互聯(lián)網(wǎng)巨擘注資 流量在醫(yī)療器械領(lǐng)域能變現(xiàn)嗎？

時(shí)間：2021-04-10作者：河南初鴻醫(yī)療器械有限公司瀏覽：133

醫(yī)療器械被譽(yù)為“較值得投資的領(lǐng)域”，發(fā)展空間大、市場(chǎng)廣闊，幾個(gè)月來利好消息不斷，廣受投資者追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)成員們紛紛入資醫(yī)療器械，可能給這一領(lǐng)域帶來什么影響？
 
6月2日，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，由北京*科技有限公司**出資的四川*互聯(lián)網(wǎng)信息有限公司已成立，公司經(jīng)營范圍包括：一類、二類醫(yī)療器械銷售，三類醫(yī)療器械經(jīng)營。
 
 
該公司的一一家股東是北京*科技有限公司，而北京*總部在經(jīng)營范圍上并沒有醫(yī)療器械部分。
 
5月13日，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，阿里云計(jì)算有限公司新增二類醫(yī)療器械銷售。
 
 
4月1日，華為投資的榮耀終端有限公司成立，注冊(cè)資本3億人民幣，據(jù)企查查顯示，該公司在工商部門登記的經(jīng)營范圍涉及：開發(fā)、生產(chǎn)、銷售醫(yī)療器械（一類、二類、三類），及其前述產(chǎn)品的配套產(chǎn)品，并提供技術(shù)咨詢和售后服務(wù)。
 
 
同日，騰訊科技（深圳）有限公司發(fā)生工商變更，經(jīng)營范圍新增國內(nèi)貿(mào)易；從事貨物及技術(shù)進(jìn)出口（不含分銷及專營、?？?、專賣商品） ；一類醫(yī)療器械銷售；二類醫(yī)療器械銷售。許可經(jīng)營項(xiàng)目：三類醫(yī)療器械銷售。
 
3月12日，百度健康（北京）科技有限公司正式成立，是北京百度網(wǎng)訊科技有限公司的全資子公司，注冊(cè)資本3000萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括一類、二類醫(yī)療器械，銷售三類醫(yī)療器械。
 
由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口增長、人口老齡化加劇、政策扶持等多種因素，醫(yī)療器械領(lǐng)域這些年被譽(yù)為“較值得投資的領(lǐng)域”。如今眾多互聯(lián)網(wǎng)公司跨界醫(yī)療器械，難道是想直播帶貨？恐怕不然。
 
根據(jù)《廣告法》15條、19條、20條、22條的規(guī)定，不得通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)如下物品做廣告：麻醉藥品、精**品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學(xué)品，醫(yī)療、醫(yī)療器械、保健食品，聲稱全部或者部分**的嬰兒乳制品、飲料和其他食品，以及**等。
 
而且，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的夸大其詞、假貨太多、貨不對(duì)板、虛假宣傳等負(fù)面印象已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)重。
 
6月5日，網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦、較高法、工信部、公安部、文旅部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、廣電總局等8部門表示，將啟動(dòng)為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理行動(dòng)，其中包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨管理規(guī)則的探索實(shí)施。
 
雖說醫(yī)療器械自然不能靠**秘傳、古法炮制這種噱頭吸引人，但是醫(yī)療器械作為高技術(shù)含量的產(chǎn)品，拿著實(shí)實(shí)在在**批的許可，應(yīng)該帶有一種淳樸的驕傲——合規(guī)、合法、有效。如果我不弄虛作假，還用怕標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格嗎？
 
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在醫(yī)療領(lǐng)域注資，或許也有貼合政策的考慮。
 
高值醫(yī)用耗材行業(yè)，一直有著技術(shù)壁壘、人才壁壘、市場(chǎng)壁壘高，行業(yè)集中度低且依賴外國進(jìn)口的特點(diǎn)。
 
同時(shí)，我國的醫(yī)療器械行業(yè)，經(jīng)歷了與汽車業(yè)類似的發(fā)展過程：沒有*的動(dòng)力，只復(fù)制外國產(chǎn)品就能活的美滋滋，而且中國市場(chǎng)足夠大，只要產(chǎn)品便宜、質(zhì)量不差，企業(yè)就能分到一杯羹，導(dǎo)致國產(chǎn)醫(yī)療器械同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化和意識(shí)，**醫(yī)療器械嚴(yán)重依賴外國進(jìn)口。
 
隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在醫(yī)療器械的投入，在技術(shù)上有利于多學(xué)科互相滲透（例如醫(yī)學(xué)超聲設(shè)備涉及聲學(xué)、電子學(xué)、生物醫(yī)學(xué)、材料科學(xué)、傳感技術(shù)、計(jì)算機(jī)及數(shù)字技術(shù)、圖像處理等技術(shù)領(lǐng)域），可能通過信息化建設(shè)加強(qiáng)與臨床醫(yī)生溝通器械的使用反饋，及時(shí)做出調(diào)整和改進(jìn)，較重要的是能為企業(yè)提供更龐大的數(shù)據(jù)資源和數(shù)據(jù)服務(wù)。
 
隨著醫(yī)藥代表簡單粗暴推廣模式的衰落，企業(yè)更需要抓住營銷和市場(chǎng)培育，提高在醫(yī)療機(jī)構(gòu)中的信賴程度和零售市場(chǎng)中的品牌認(rèn)可度。有可能通過直播平臺(tái)上開展學(xué)術(shù)推廣，與電商平臺(tái)的品牌建設(shè)上下其手?；A(chǔ)就是在平臺(tái)里站住腳，做好市場(chǎng)培育，培養(yǎng)相對(duì)固定、信賴牌子的用戶。
 
6月8日，醫(yī)保局發(fā)布《基本醫(yī)療保險(xiǎn)醫(yī)用耗材管理暫行辦法（征求意見稿）》，公開征求意見。醫(yī)療器械的集采和一致性評(píng)價(jià)已箭在弦上，這也需要企業(yè)在、合法的范圍內(nèi)拓展其他渠道，尤其是在零售渠道，雖然目前市場(chǎng)份額不及醫(yī)院，但電商平臺(tái)尚有充分的發(fā)展空間，將是不能忽視的戰(zhàn)略要地。同時(shí)，在制定醫(yī)療器械集采規(guī)則時(shí)，也應(yīng)該盡量避免進(jìn)口流血，國產(chǎn)要命的情況再次出現(xiàn)【4+7試點(diǎn)集采『定向爆破』，爆對(duì)人了嗎？】。

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