上海線上直播活動策劃公司

時間：2020-03-31作者：上海星東文化傳媒有限公司瀏覽：5

線上直播較早應(yīng)用在新聞媒體上，后面逐漸進(jìn)入到活動現(xiàn)場的直播，特別是新冠病毒期間，線上直播已經(jīng)已經(jīng)全面鋪開到各行各業(yè)了。

從小米10線上發(fā)布會直播開創(chuàng)**之后，緊接著吉利汽車、三星、TCL、vivo、華為、海信等數(shù)十家陸續(xù)通過線上直播的形式來發(fā)布新品。從目前已經(jīng)舉辦的線上發(fā)布會數(shù)量來看，效果數(shù)據(jù)整體還是比較不錯的，例如：小米10發(fā)布會在線觀看人數(shù)達(dá)到299萬，微博話題#小米10#收獲了12.6億的閱讀量。一度開創(chuàng)了線上直播的新高度。

另外，作為國內(nèi)大的社交工具平臺之一，微博2月25日，正式推出“線上發(fā)布會”營銷解決方案，整合5G直播、媒體高清流直播、多人在線連麥、社交跳轉(zhuǎn)電商等多項(xiàng)功能，并引入**、大V等賬號資源，打破傳統(tǒng)線下發(fā)布會參與人數(shù)限制，新解決方案分成前期預(yù)熱、直播引爆和播后轉(zhuǎn)化三個執(zhí)行階段，貫穿企業(yè)新品發(fā)布的全部流程。

線上直播所具有的四大優(yōu)勢：
1、節(jié)省人力物力，將傳播效果 大化
諸如場地費(fèi)、餐飲、物料、差旅、接待等費(fèi)用可以省去，只需一個主講人和一塊屏幕便可實(shí)現(xiàn);傳播速度快，線上參與人數(shù)容量巨大，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，直播與現(xiàn)場的時延越來越小，而與有形的場地相比，網(wǎng)絡(luò)空間是無限的，比如小米10云發(fā)布的在線觀看人數(shù)是299萬。

2、節(jié)省籌備時間和營銷成本
籌備一場線下會議往往需要花費(fèi)幾個月的時間來進(jìn)行，還要人員專門來負(fù)責(zé)跟進(jìn)，耗時又耗力。而籌備線上會議可以省去很多溝通成本和會務(wù)現(xiàn)場管理問題。至少場地(酒店、體育館、特色場地等等)、演藝節(jié)目、舞臺搭建和物料制作是不需要了。相比實(shí)體發(fā)布會的策劃、選場、媒體邀請、展示搭建等，線上直播只需建立話題，設(shè)備調(diào)試，在時間上較為節(jié)約。

3、受眾擴(kuò)容，實(shí)現(xiàn)云互動
可以集中優(yōu)勢媒體資源和直播平臺資源，將發(fā)布會信息 時間較精準(zhǔn)，較地觸達(dá)到消費(fèi)者，同時還可以解決受眾的 大化問題。例如：新聞稿的稿件數(shù)量和直播平臺的數(shù)量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。另外，通過云技術(shù)帶來的線上互動玩法，可以促進(jìn)與消費(fèi)者之間的互動，例如投票、**、留言等等。加深觀眾對的記憶力。

4、**信息的細(xì)節(jié)放大，較易于傳播
以往由于線下發(fā)布會的場地限制，就算場地空間足夠大，也很難保證每位觀眾的視覺感官體驗(yàn)是一樣的，后排的觀眾很難看清楚大屏上的產(chǎn)品信息（文字、圖像），在引導(dǎo)現(xiàn)場觀眾進(jìn)行傳播層面上也會大打折扣。但是，但是通過線上發(fā)布會策劃，就可以精準(zhǔn)聚焦在產(chǎn)品信息的優(yōu)化上，那么keynote的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)直播畫面的比例進(jìn)行優(yōu)化處理。

線上發(fā)布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節(jié)奏，未來的發(fā)布會將是線下發(fā)布會（人際交流）+線上發(fā)布會（傳播較廣、互動效果較強(qiáng)）的O2O發(fā)布會模式。
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