你離病毒式營銷只有5個關(guān)鍵詞的距離

時間：2019-02-22作者：山東中航網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：220

     作為運(yùn)營人，無不希望自己的創(chuàng)意、策劃能夠產(chǎn)生病毒式傳播的效果。

     病毒式營銷并不是可遇而不可求，而是有一定的規(guī)律可尋。下面，我們用五個關(guān)鍵詞，簡單介紹一下病毒式營銷的五個套路：

        一、實(shí)用**

       實(shí)用，是每個人購買產(chǎn)品的較基本要求，因此如果一款產(chǎn)品具有實(shí)用**，就會收到不錯的傳播效果。

那些一夜走紅的物美**的小物件，或者引起瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的干貨類文章，都是實(shí)用**威力的體現(xiàn)。他們之所以被推崇，就是因?yàn)榇蠹蚁嘈潘麄兙褪钦嬲幸娴摹?/span>

       二、公共性

       我們常常會為朋友分享哪家店的飯菜好吃，哪家店的衣服好看，卻很少推薦哪款衛(wèi)生巾好用，是因?yàn)樾l(wèi)生巾對于女性來說屬于私密用品，不太會被拿到臺面上討論。這時候就需要品牌把私密的變成不私密的，讓產(chǎn)品“透光”，擴(kuò)大自身的傳播面。







       如何讓產(chǎn)品“透光”呢？杜蕾斯為我們樹立了榜樣。通過一個個精彩的借勢文案，杜蕾斯經(jīng)常出現(xiàn)在公眾的視野之中，引來點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)。

       三、誘因

       用一個點(diǎn)激活受眾記住產(chǎn)品或者想要分享產(chǎn)品的欲望，用易于理解的思想和觀點(diǎn)誘導(dǎo)人們的行為，當(dāng)這個刺激點(diǎn)不斷的出現(xiàn)的時候，即使不能在短時間內(nèi)促成銷售，但也能在人們需要時成為浮現(xiàn)在腦海的**個產(chǎn)品。

       “怕上火，喝王老吉”，這句廣告語想必幾乎所有人都聽過，就是因?yàn)樗难h(huán)播放、多渠道透出，使得我們在選擇涼茶產(chǎn)品的時候，**個在腦海中浮現(xiàn)的品牌就是王老吉。

       四、情緒

       當(dāng)一個事物能夠激發(fā)大家強(qiáng)烈的情緒時，不論是高興、悲傷、憤怒還是恐慌，這件事就能夠引起較廣泛的傳播和討論。只不過根據(jù)不同的喚醒等級會有不同的效果，比如積極的情緒是具有高喚醒性的，悲傷的情緒則具有低喚醒性。所以，在營銷中，我們要更多地把有趣的或正能量的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，來調(diào)動他們的積極情緒。

       五、故事

       愛聽故事是人的天性，一個觸動人的產(chǎn)品故事/品牌故事往往具有較持續(xù)的傳播力。

       如何創(chuàng)作一個優(yōu)秀的產(chǎn)品故事/品牌故事呢？首先，故事要有很強(qiáng)的代入感，能夠充分調(diào)動受眾的情緒。其次，故事中要體現(xiàn)賣點(diǎn)。再次，故事要有品位、有深度、有嚼頭，不能一股濃濃的廣告味兒。


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