廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配

時(shí)間：2017-12-11作者：陜西大師兄企業(yè)營銷策劃有限公司瀏覽：57

我們的生活與廣告息息相關(guān)，廣告媒介從報(bào)紙、電視發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)，廣告形式也在不停地進(jìn)行探索、創(chuàng)新，什么樣的廣告作品是成功的？廣告作品的語言、圖案與色彩是影響其效果性的**要素，其中色彩占據(jù)著重要的地位。一位出色的廣告設(shè)計(jì)師想要設(shè)計(jì)出一副好的廣告作品，首先要求是一位色彩大師，了解色彩與人的關(guān)系，清楚廣告中色彩的藝術(shù)功能，懂得廣告中色彩的配色搭配，把握廣告中色彩的應(yīng)用原則，進(jìn)而才能設(shè)計(jì)出受大眾歡迎的，恰當(dāng)表現(xiàn)主題的，很好發(fā)揮廣告影響作用的好作品。廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)色彩 廣告色彩搭配
一、色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響
由于受到年齡、性別、受教育程度、心情喜好以及外界環(huán)境等各種因素的影響，人們?cè)谏实倪x擇上往往不盡相同，例如兒童多喜歡亮麗多彩的色系，而老人則基本上都偏向暗色系、灰色系。所以在廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者除了考慮產(chǎn)品自身的特征進(jìn)行包裝外，必須還要考慮產(chǎn)品包裝的色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。不同的色彩對(duì)人們心理的影響不同，從內(nèi)可以引發(fā)心靈和情緒的變動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)廣告產(chǎn)品的不同感覺，比如巧克力產(chǎn)品，色彩多樣，人們購買時(shí)就會(huì)進(jìn)行選擇。不同的色彩往往還能引起人們對(duì)事物產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)情感，所以，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須清晰地了解廣告中各種色彩與人們的心理和情感。
(一)紅色。紅色對(duì)人們的視覺沖擊強(qiáng)，我國的傳統(tǒng)文化因素決定了紅色和喜慶、好運(yùn)、吉祥的事情聯(lián)系在一起，是節(jié)日和慶?；顒?dòng)的常用色，能給人以活躍、熱烈的氣氛，賦以朝氣，比如代表我們中國的五星*，還有家有喜事時(shí)一般都采用紅色來裝點(diǎn)。同時(shí)紅色又是某些危險(xiǎn)場合中延續(xù)生命的色系，例如醫(yī)院的典型標(biāo)志是紅色的“+”號(hào)，又如遇到火災(zāi)時(shí)用的*和消防車，因此紅色還帶有生命感。廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)色彩 廣告色彩搭配
(二)黃色。黃色色澤鮮艷，高傲敏感，在各種色彩中相對(duì)嬌氣，能使人感到安寧。淺黃色有時(shí)代表著新生，如植物發(fā)芽時(shí)微顯淺黃。黃色有時(shí)又與病弱相伴，植物的枯死發(fā)黃便是典型。而在我國的傳統(tǒng)歷史中，黃色則非常高雅，是高貴顯赫的象征，是權(quán)力管控的體現(xiàn)，常見于歷朝皇宮之內(nèi)。
(三)橙色。色彩有暖色系和冷色系之分，而橙色歸屬于暖色系，是色彩中較暖的，明亮卻柔和，能聯(lián)想到豐碩的金秋時(shí)節(jié)，給人一種快樂幸福的感覺，易于被大眾接受。同時(shí)，橙色又與香甜聯(lián)系在一起，有人說在餐廳里多布置橙色可以增加食欲。
(四)藍(lán)色。藍(lán)色屬于色彩中冷色系的一種，當(dāng)人們心情煩躁時(shí)，抬頭仰望無邊無際的藍(lán)天，或者眺望遠(yuǎn)方深藍(lán)的大海，有助于找回頭腦中的那份理智和沉著。在西方文化里，藍(lán)色是抑郁、低沉的象征。在很多商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中，藍(lán)色象征沉穩(wěn)，多被用于商業(yè)化的高科技產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。

(五)綠色。綠色是自然界生命的象征，是整個(gè)世界和平的代表色，它由黃色和藍(lán)色兩種色調(diào)相容相合，鮮艷柔順，平和寧靜，被大眾所接受。用途較為廣泛，無論繪畫裝飾，還是與其他色彩搭配，綠色總能在安寧祥和的靜中賦予一種生機(jī)勃勃的動(dòng)，使得各種事物富有生命力。
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(六)紫色。紫色比較發(fā)暗，給人以神秘感，但又不缺高雅華貴。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，紫色往往受到一定的限制，不能作為設(shè)計(jì)的主色調(diào)，畢竟紫色的低明度給人的是一種低沉且沉悶的感覺。一般來講，紫色多被設(shè)計(jì)在女性所用的產(chǎn)品上，一來用來表現(xiàn)產(chǎn)品的神秘性，二來表現(xiàn)出女性消費(fèi)者的氣質(zhì)。
(七)白色。白色明亮，在西方有著神圣純潔且不可侵犯的象征，在電影和電視劇中，在教堂里新娘的婚紗便是典型。在廣告設(shè)計(jì)中一般不用純白色，由于白色可以和其他任何顏色作搭，所以常會(huì)與其他色彩組合起來用，比如米白色等。
(八)黑色。黑色穩(wěn)重，多用于科技產(chǎn)品，生活中到處可見，電視、汽車、手機(jī)等都有黑色，是永遠(yuǎn)不過時(shí)的顏色，能和很多色彩組合。廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)色彩 廣告色彩搭配
二、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)
一個(gè)成功的廣告因其色彩與消費(fèi)者的心靈產(chǎn)生共鳴，吸引消費(fèi)者的眼球，只有深刻領(lǐng)會(huì)色彩在廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)，才能設(shè)計(jì)出符合大眾需求的作品。色彩在廣告設(shè)計(jì)中具有吸引人們的注意，展示產(chǎn)品的真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)傳達(dá)和象征等特點(diǎn)。
(一)吸引人們的注意。在生活中五顏六色的色彩能夠吸引人們的注意力，廣告亦如此。一幅成功的廣告設(shè)計(jì)作品在色彩功能上能夠展示較強(qiáng)的裝飾效果，能給消費(fèi)者的心里留下較為深刻的印象，以此來打動(dòng)消費(fèi)者，刺激其進(jìn)行消費(fèi)。
(二)展示產(chǎn)品的真實(shí)。幾十年前，報(bào)紙和黑白電視機(jī)作為廣告宣傳的主流手段，呈現(xiàn)給消費(fèi)者們的是只有黑白兩種色彩，產(chǎn)品長啥樣很模糊，再鮮艷的產(chǎn)品也被宣傳成黑白的框架，不能反映產(chǎn)品的真實(shí)樣貌?，F(xiàn)代廣告運(yùn)用各種色彩不僅能反映產(chǎn)品的原樣貌，重要的是能還原產(chǎn)品的色系，給消費(fèi)者們展示的是一種真實(shí)的產(chǎn)品樣貌，比報(bào)紙等黑白色系的廣告較具真實(shí)性，能強(qiáng)有力的說服消費(fèi)者們對(duì)其進(jìn)行消費(fèi)，增進(jìn)商家與消費(fèi)人群的信任。
(三)強(qiáng)調(diào)傳達(dá)和象征。
消費(fèi)者們要從不同的產(chǎn)品中進(jìn)行選購，必須通過產(chǎn)品包裝上傳達(dá)的信息來進(jìn)行識(shí)別，廣告中的文字描述是一種信息傳達(dá)，但廣告色彩卻比文字語言較具直觀性，能直接給消費(fèi)者們提供產(chǎn)品的圖文樣貌，象征產(chǎn)品的真實(shí)性。由于消費(fèi)者們多數(shù)不是搞藝術(shù)出身，他們選擇一款產(chǎn)品往往是根據(jù)直觀的感覺做判斷，所以廣告設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用各種色彩，一方面促使廣告作品能夠吸引消費(fèi)者們的心理，促使消費(fèi)者選購，另一方面把企業(yè)和設(shè)計(jì)者的理念、產(chǎn)品自身的特征傳達(dá)給消費(fèi)者們，使消費(fèi)者們喜歡上這款產(chǎn)品。正是色彩在一幅廣告作品中具有的傳達(dá)和象征作用，因此色彩必將受到廣告設(shè)計(jì)者的重視。廣告設(shè)計(jì) 廣告設(shè)計(jì)色彩 廣告色彩搭配


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• 詞條

  詞條說明

• 廣告人*的素質(zhì)

  廣告無處不在，踏入這個(gè)行業(yè)，就等于選擇一種生活。廣告人，時(shí)刻在觀察，時(shí)刻在思考，時(shí)刻在體驗(yàn)，時(shí)刻在創(chuàng)造。所以，這是一種生活方式，而不僅僅是一份工作。那作為廣告，必須具備以下素質(zhì)，才能在廣告行業(yè)立足。廣告人素質(zhì) 廣告行業(yè)素質(zhì) 素質(zhì)廣告人 ?1、知識(shí)結(jié)構(gòu)? 廣告專業(yè)知識(shí)與它的相關(guān)學(xué)科知識(shí)共同構(gòu)成了廣告人的知識(shí)結(jié)構(gòu)。?????? 廣告業(yè)是知識(shí)密集的行業(yè)，它涉及政治、文學(xué)藝術(shù)、新聞傳播、經(jīng)濟(jì)、法律、社會(huì)學(xué)

• 數(shù)碼時(shí)代的廣告攝影藝術(shù)

  數(shù)碼攝影技術(shù)在擴(kuò)充廣告攝影的創(chuàng)作環(huán)境和表現(xiàn)能力上提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持，特別是后期的數(shù)字化處理技術(shù)使廣告攝影無論在創(chuàng)意理念和技巧表現(xiàn)方面如虎添翼，賦予廣告攝影無盡的表現(xiàn)力。目前數(shù)碼攝影在國內(nèi)發(fā)展的風(fēng)風(fēng)火火，數(shù)碼技術(shù)在本土廣告攝影中也是發(fā)展迅猛、多姿多彩。廣告藝術(shù) 廣告攝影 攝影藝術(shù) 廣告攝影藝術(shù) 數(shù)碼廣告 一、廣告攝影的發(fā)展歷史、特征和現(xiàn)狀 廣告攝影是從20世紀(jì)發(fā)展起來的，20世紀(jì)初黑白照片開始在廣

• 企業(yè)文化

  陜西大師兄企業(yè)營銷策劃有限公司是一家綜合的市場營銷策劃及執(zhí)行公司。 公司下設(shè)陳列展示加工中心、標(biāo)識(shí)導(dǎo)視加工中心、畫面輸出中心等專業(yè)機(jī)構(gòu)和職業(yè)團(tuán)隊(duì)。 擁有行業(yè)良好的加工設(shè)備、生產(chǎn)基地、倉儲(chǔ)庫房以及完善的客戶服務(wù)體系和強(qiáng)大的施工、投放和執(zhí)行能力。 公司一貫秉承“忠誠 、快速 、多能”的理念，有幸成為三星、中國石油、萬達(dá)廣場、西安地鐵、雪花啤酒、oppo手機(jī)、西門子、衣戀、以純等**的終端陳列展示和

• 廣告行業(yè)常用的設(shè)備—寫真機(jī)

  寫真機(jī)是用噴頭在**材料上噴出各種色彩圖案，其實(shí)它就是一種大幅面的打印機(jī)。一般用在廣告、圖文、CAD行業(yè)上。寫真機(jī) 廣告寫真機(jī) 廣告打印機(jī) 一、分類 寫真機(jī)按噴頭技術(shù)主要分為2類：壓電寫真機(jī)和熱發(fā)泡寫真機(jī)。 （1）熱發(fā)泡寫真機(jī) 熱發(fā)泡寫真機(jī)主要運(yùn)用氣泡技術(shù)。氣泡技術(shù)是通過加熱噴嘴，使墨水產(chǎn)生氣泡，噴到打印介質(zhì)上的。墨水在高溫下易發(fā)生化學(xué)變化，性質(zhì)不穩(wěn)定，所以打出的色彩真實(shí)性就會(huì)受到一定程度的影響；