關(guān)于戶外廣告的術(shù)語，你知道多少？

時(shí)間：2016-10-09

關(guān)于戶外廣告的術(shù)語，你知道多少？
關(guān)于戶外廣告的一些專業(yè)術(shù)語，你知道多少?
　　廣告牌　-　泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實(shí)際環(huán)境而定。廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。
　　廣告預(yù)算　-　指實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告計(jì)劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需的經(jīng)費(fèi)計(jì)劃。它規(guī)定在廣告計(jì)劃期內(nèi)，從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總和及使用范圍。
　　廣告頻率　-　受眾在一定時(shí)限內(nèi)接收到的廣告信息的次數(shù)。
　　廣告審批　-　是指由廣告公司到國家*的審核部門對(duì)其所進(jìn)行廣告內(nèi)容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經(jīng)由當(dāng)?shù)氐膽敉鈴V告審批辦公室。
　　千人成本　-　衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。
　　計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量
　　日均流量　-　廣告位每日的實(shí)際受眾包括-人流、車流及自行車流量。(數(shù)據(jù)的來源：統(tǒng)計(jì)局、年鑒、其他來源)
　　目標(biāo)受眾　-　是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象。
　　**　-　是戶外廣告的特殊名詞。是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市(地區(qū))風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
　　折扣返還　-　延遲給予廣告公司的"折扣憑券"。廣告公司向媒體公司訂購達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購買中抵扣合同的部分金額用。
　　買方市場(chǎng)　-　是以買方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競(jìng)相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致廣告位價(jià)格下跌。在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位。
　　賣方市場(chǎng)　-　是以賣方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)市場(chǎng)上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導(dǎo)致廣告位價(jià)格上漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣方市場(chǎng)上賣方處于支配地位。
 　順延租期　-　指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
　　到達(dá)率　-　廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?*
　　監(jiān)測(cè)報(bào)告　-　由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對(duì)畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估。
　　媒介組合　-　在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
　　媒介目標(biāo)　-　是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系;
　　是通過媒介達(dá)到的目標(biāo)市場(chǎng);能支配的預(yù)算;必要的到達(dá)度和廣告出現(xiàn)的頻率;按年或按月的持續(xù)情況;必要的伸縮性;媒介和創(chuàng)意的關(guān)系。
覆蓋率　-　廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個(gè)地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。
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標(biāo)識(shí)標(biāo)牌制作常用的幾種絲印油墨在現(xiàn)今的金屬標(biāo)識(shí)牌或非金屬標(biāo)版絲印中，可以用的印刷油墨較多，但選擇適合的油墨（涂料）并不易。標(biāo)識(shí)牌絲印常用的油墨有以下幾種： 1、烘烤瓷漆：是一種單液型配方，當(dāng)受熱時(shí)發(fā)生交聯(lián)，存儲(chǔ)性能較好。可存放6個(gè)月至一年。具有良好的光潔度，耐磨、耐化學(xué)和耐候性能，因而使用較普遍。醇酸、丙烯酸和聚酯具有這些特性。環(huán)氧樹脂有斷裂和粉化的傾向，一般不在戶外使用，但它干燥快，有良好