如何評估戶外廣告投放效果

時間：2016-09-09作者：武漢森林世紀(jì)廣告有限公司瀏覽：79

如何評估戶外廣告投放效果
　　廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進行廣告投放，就必須要了解戶外廣告投放效果評估方法。戶外廣告投放效果如何評估?相信這個話題不僅是廣告主需要了解的，也是媒體主需要掌握的。那么，今天武漢森林世紀(jì)廣告有限公司就主要來為您分析一下戶外廣告投放效果如何評估?
1、媒體價格根據(jù)市場情況而定
　　戶外媒體的定價應(yīng)遵循市場原則，即某一位置媒體價格應(yīng)圍繞具體市場而定，市場情況決定具體位置媒體的具體價格。通常，媒體主在制定價格時，往往都會綜合考慮媒體的陣地成本、建牌攤銷、畫面制作安裝成本、電費、維護費等多種成本因素，并參考媒體所在位置/路段的競爭媒體數(shù)量、價格等因素，在此基礎(chǔ)上，附加以一定的利潤預(yù)期和折讓點，較終形成其對外的價格。
2、人流量與注目率這兩間分析投放效果
　　高人流量并不一定意味著高注目率，高注目率必定需要高人流量來支持，這可能是所有類型的戶外媒體都會遇到的問題。據(jù)觀察了解得到，成堆成片出現(xiàn)廣告牌(高立柱)的區(qū)域，大多數(shù)人對這些廣告牌都沒有過特意的關(guān)注。在沒有較科學(xué)、準(zhǔn)確的衡量標(biāo)準(zhǔn)的情況下，人流量“勉為其難”地?fù)?dān)當(dāng)著一個實際上經(jīng)不起嚴(yán)格推敲的“標(biāo)準(zhǔn)”式角色，而客戶在選擇確定使用具體戶外媒體進行廣告投放時，也仍然繼續(xù)會將人流量作為判別媒體優(yōu)劣的主要指標(biāo)之一。
3、戶外廣告媒體位置占主導(dǎo)地位
　　在戶外廣告領(lǐng)域，位置因素依然占主導(dǎo)地位。這個“位置”，既包括具體點位的位置，也包括路段、區(qū)域等相對寬泛概念的位置。同樣是機場高速，但北京、上海等機場高速戶外媒體的價格是其它城市機場高速的5-10倍以上，這顯然就是區(qū)位和位置的差別。即使在同一路段或商圈，不同的位置，其**和價格差異也十分明顯。位置固然不能決定一切，較**的位置未必適合所有類型的客戶，但在通常意義上，較好的位置在媒體**、價格、客戶接觸面等方面也一般都表現(xiàn)為優(yōu)，這是戶外媒體的特性所決定的。至于性價比，可能還是要跟具體客戶的傳播目的、方向、需求和市場推廣策略相結(jié)合，性價比的優(yōu)劣的評判標(biāo)準(zhǔn)較終還是要掌握在客戶自己手中，并較終在市場環(huán)節(jié)得到檢驗和認(rèn)證。
4、媒體主專業(yè)的技術(shù)水平與完善的后期服務(wù)
一般來說，戶外媒體主受到客戶投訴較多的問題包括畫面質(zhì)量、亮燈、監(jiān)測報告的規(guī)范性等后期服務(wù)環(huán)節(jié)的問題。由于客戶在前期對點位情況做了詳細(xì)的勘察，所以這一點問題較少。媒體維護環(huán)節(jié)，由于客觀和主觀的原因造成的客戶投訴就會因具體環(huán)節(jié)的問題而產(chǎn)生，對媒體主而言，其解決問題之道就在于，進一步提高專業(yè)服務(wù)能力和水平，提高媒體各組成部分的質(zhì)量，提高相關(guān)技術(shù)水平，堅強媒體巡查和日常監(jiān)測，力爭在客戶發(fā)現(xiàn)問題前就解決問題。
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