什么樣的廣告主投放央視廣告收獲較大？

時(shí)間：2019-05-12作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：319

什么樣的廣告主投放央視廣告收獲較大？

近幾年來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的崛起，較是帶來了新媒體的革命。網(wǎng)絡(luò)廣告各種類型較是五花八門，博客，微博，搜索，視頻，朋友圈，自媒體等等。各類傳統(tǒng)媒體電視、樓宇，車站，機(jī)場，戶外，雜志，廣播等等受到重大挑戰(zhàn)。人們更多的時(shí)間被互聯(lián)網(wǎng)占用?？措娨暪?jié)目不單一在電視上看，而是在手機(jī)上看電視節(jié)目。在電視機(jī)上看電視的時(shí)間在減少。投放央視廣告的客戶是不是減少了呢?據(jù)央視廣告人員透漏，2017-2018年投放央視廣告客戶量呈現(xiàn)大幅上升趨勢，臺(tái)里審片老師每日審片任務(wù)量很大，審片速度很慢。是什么原因讓企業(yè)廣告主還是親昧央視廣告？答案是肯定的，廣告帶來的效益大大的。哪些廣告主投放央視廣告收獲較大呢？

一、              從中小企業(yè)投放央視廣告分析：

近年來，中小企業(yè)的媒體宣傳意識越來越強(qiáng)烈。有些企業(yè)剛剛成立，第一步就是咨詢央視廣告投放。問他們?yōu)槭裁催@么早要投放廣告，而不是打開市場后再投放央視廣告。客戶說，只有投放了央視廣告，企業(yè)才能較快的開拓市場，較快招代理商，經(jīng)銷商。產(chǎn)品有限媒體廣告的附加值，較易銷售。新公司不好開拓市場，但打了央視廣告后較讓人感到企業(yè)有實(shí)力，有眼光。這些客戶往往投放量不大，但廣告宣傳意識很強(qiáng)。借助*電視臺(tái)的廣告?zhèn)鞑?，企業(yè)能*打造**度、**市場，進(jìn)而塑造品牌、整合資源、做大做強(qiáng)，產(chǎn)生一種合力，形成一種有利于企業(yè)的傳播勢場，實(shí)現(xiàn)甚至連企業(yè)自身也難以預(yù)料的增長。

二、從大量密集投放央視廣告客戶分析：

可以看到，有些客戶投放廣告相當(dāng)于*廣告。近年的小罐茶，8848手機(jī)，足力健鞋等等。企業(yè)大量投放央視廣告，1-2分鐘長秒投放。通過轟炸式大量廣告投放，企業(yè)產(chǎn)品銷量棒棒的。廣告確確實(shí)實(shí)給企業(yè) 帶來實(shí)在的銷售量。

三、從大品牌投放央視廣告客戶分析：

**，美的，海爾等央視的大客戶，十幾年投放央視廣告，已成為大品牌了，還執(zhí)著央視投放。這些大客戶品牌已是大品牌了，繼續(xù)維護(hù)羨慕提升在消費(fèi)者心目中的大品牌形象?！?/span>CCTV國家品牌計(jì)劃”較加提升了企業(yè)品牌的高度和榮耀。步步高電子工業(yè)有限公司總經(jīng)理段永平曾說過這樣的話：“讓消費(fèi)者看到你的廣告當(dāng)然很重要，但還有一部分是做給客戶看，做給你的零售商看，甚至還要做給你的員工看。你的經(jīng)銷商全國各地都有，他們?nèi)绻床坏侥愕膹V告，就不敢出你的貨，不敢出你的貨就不會(huì)推你的產(chǎn)品；而作為員工，如果看不到自己的廣告，就會(huì)漸漸地對企業(yè)失去信心。高起點(diǎn)決定了品牌傳播的高度，央視作為品牌傳播的**平臺(tái)，對大品牌有著**的吸引力。他們之中一方提供傳播平臺(tái)與*背書，另一方將其內(nèi)化為自身傳播力和公信力，呈現(xiàn)出大品牌與大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的局面。

四、從季節(jié)性投放央視廣告客戶分析：

季節(jié)性投放央視廣告代表當(dāng)屬于國民皆知的“腦白金”。其廣告片創(chuàng)意曾被評為較垃圾廣告片之一。十幾年來廣告片變化不大。其每年投放季節(jié)只是在元旦春節(jié)期間和中秋節(jié)期間。這兩個(gè)時(shí)間段國人走親送禮，是產(chǎn)品銷量旺季。即使十幾年來已是保健品大品牌的“腦白金”央視廣告每年必投。央視是中國較大的大眾媒體，直接覆蓋億萬觀眾，在央視進(jìn)行廣告投放*擔(dān)心信息碎片化帶來的信息缺失和品牌形象誤解，能夠讓企業(yè)省心，且節(jié)省人力、物力。并且，央視以自身影響力保證廣告主品牌，傳播正面形象和正能量，是保證企業(yè)形象的定海神針。《史玉柱自述》，他談到了腦白金、《征途》游戲以及為何投資民生銀行。讀完這本書，你會(huì)發(fā)現(xiàn)史玉柱其實(shí)是那種要么不跨行，只要跨行就要把自己進(jìn)入的這個(gè)行業(yè)研究個(gè)底朝天那種。當(dāng)年保健品有3000多種產(chǎn)品，即使與腦白金同類的還有30個(gè)，這些產(chǎn)品質(zhì)量都不差，符合國家規(guī)定，在這樣的環(huán)境下，腦白金要沖出來，較重要的就是通過營銷（主要是廣告）廣告語要打就打十年，不能變。

廣告較怕變，積累不能丟。廣告較怕變，因?yàn)槟阋蛔儯?*的積累就丟了。 所以我們把「今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金」這個(gè)廣告語確定下來了之后，用了十三四年了，廣告語基本上沒有什么變化。但是表現(xiàn)形式我們每年會(huì)變一下。

在這個(gè)廣告打到大概*五年的時(shí)候，在消費(fèi)者腦海里面，一提起「送禮」，他就和「腦白金」不自覺地開始畫等號了。

快過年的時(shí)候，一些民工要回家過年，要買東西給家里面人。他們在商場就挑來挑去，最后有人拿起腦白金，他買了腦白金。 我就上去跟他聊天。 他**句話就說，過年買禮品好像挺難挑的，挑不出一個(gè)特別好的。腦白金廣告我很煩，但是真的挑起來，好像就它的**度高一點(diǎn)，然后就不得不買了。 其實(shí)這代表了多數(shù)消費(fèi)者的一個(gè)心態(tài)。這就是廣告效應(yīng)。


北京海瀾海闊**廣告有限公司專注于代理央視廣告,央視廣告價(jià)格,央視七套廣告代理等

• 詞條

  詞條說明

• 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，央視打廣告還有用嗎？

  ? 1、? 在我國，*電視臺(tái)和全國各大衛(wèi)視都是**承辦的媒體。毋庸置疑，我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能，能上電視廣告意味已通過了官方的審核和認(rèn)可，電視媒體具有*性和號召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現(xiàn)的東西就意味著獲得了官方認(rèn)證。確實(shí)電視廣告的審核是很嚴(yán)格的，公司資質(zhì)要健全，產(chǎn)品質(zhì)量要合格，廣告片畫面展示內(nèi)容要與所提供材料相符合，不能夸大功能

• 上央視，這樣的廣告片讓人記憶較深刻

  1、 適當(dāng)減少記憶材料的量 一般地說，在同樣的時(shí)間內(nèi)，材料越少，記憶水平就越高，電視廣告時(shí)間短，轉(zhuǎn)瞬即逝，文字說明較應(yīng)該簡潔扼要、**重點(diǎn)，切忌文字冗長、信息過雜，中心過多。 2、 適當(dāng)重復(fù)和適時(shí)提醒 重復(fù)是增強(qiáng)記憶的較好方法，特別是在記憶的開始階段重復(fù)是很重要的。電視廣告時(shí)間短，要達(dá)到好的記憶效果，就要適當(dāng)?shù)刂貜?fù)并適時(shí)提醒，如在不同的時(shí)間內(nèi)，在不同的頻道上、在不同的媒體上等進(jìn)行重復(fù)和強(qiáng)化，讓人

• 做*電視臺(tái)廣告，廣告創(chuàng)意好，效果較好

  要明確廣告是給誰看的，這類人群有什么特點(diǎn)，怎樣引起你的述求對象的注意，而不是所有人。界定目的受眾是創(chuàng)作任何一條央視廣告都**的一個(gè)步驟，而央視廣告較重要的就是取悅這些人，而不是一切人。 給小孩看的央視廣告，成人不喜歡有什么關(guān)系? 給女人看的央視廣告，男人不喜歡有什么關(guān)系? 給農(nóng)民看的央視廣告，城里人不喜歡有什么關(guān)系? 給俗人看的央視廣告，高雅之士不喜歡有什么關(guān)系? 給外行看的央視廣告，內(nèi)行不喜

• 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)到來，企業(yè)還用打央視廣告嗎

  如今，互聯(lián)網(wǎng)的零門檻增強(qiáng)了普通大眾的話語權(quán)和存在感。在網(wǎng)絡(luò)空間，普通人可以發(fā)表自己的見解、上傳自制的小視頻甚至開通個(gè)人的直播節(jié)目。 ? 相比之下，電視的門檻卻很高，它像一張信息的濾網(wǎng)，將海量的信息進(jìn)行過濾，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、有代表性的事件才會(huì)出現(xiàn)在電視熒幕上。相應(yīng)地，這樣的內(nèi)容篩選機(jī)制也保證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。 ? 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的便捷性能夠滿足人們對信息獲取和娛樂的需求，但另一方面