鎖定廣告行業(yè)最后一個千億級市場武漢道森媒體

時間：2018-12-18

中國經(jīng)濟突飛猛進的40年已經(jīng)過去，今天它已經(jīng)進入到了一個低速的、高度碎片化的存量經(jīng)濟的市場。我們必須認知到一個新模型：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新抓手——3.0產(chǎn)業(yè)路由器模式。在1.0杜月笙時代和2.0摩根時代的線性組織出現(xiàn)增長瓶頸的時候，3.0的模式打破了過去傳統(tǒng)的線性增長，走向了指數(shù)增長。若上一個二十年，道森得益于機會而成長，那么下一個二十年，道森將發(fā)力組織成長。在3.0產(chǎn)業(yè)路由器模式指導下，道森媒體借助M-慧推智能營銷云平臺，重點打造平臺+合伙人制度，完成產(chǎn)業(yè)路由器+賦能型共享經(jīng)濟體的合成。

對于媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)路由器這個大多數(shù)人還比較陌生的詞匯，楊皆紅先生做了重點闡述，其**在于賦能和共享。是從交易型組織轉變?yōu)榻?jīng)營生態(tài)圈和生態(tài)共建的賦能型組織，從對內(nèi)、從控制型組織轉變?yōu)樽?指揮炮火的賦權型組織。這種模式不再是一直投放資金去持續(xù)擁有資源，而是以團結和盤活現(xiàn)有存量資源為原則，團結產(chǎn)業(yè)鏈上一切可以團結的資源、力量和關系，構建數(shù)字化模型，對產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行高效再造、融合和連接。

市場最后一個千億級市場，未來前景可期。M-慧推智能營銷云平臺：鎖定中小微企業(yè)市場

作為道森實現(xiàn)路由器模式的平臺，M-慧推智能營銷云平臺擁有三朵云：資源云D-SSP、需求云D-DSP和服務云D-ICMP，分別針對資源方、中小微企業(yè)、中小廣告公司進行賦能。實現(xiàn)從長供應鏈到短供應鏈，從擁有資產(chǎn)到管理資產(chǎn)，盤活行業(yè)內(nèi)碎片化的富余資源，共享到平臺上，從而*拉動需求，通過合伙人機制打造利益共同體，賦能個體，激發(fā)組織活力，整合自身資源助力企業(yè)健康發(fā)展。

共享經(jīng)濟的本質是閑置資產(chǎn)的共享管理平臺。以7-11為例，作為一個輕資產(chǎn)的公司，它只雇傭了8000人，利用徹底的承包的模式，沒有自己的工廠，沒有自己的物流中心。除了早期的501家自營店，至今沒有自己的門店。7-Eleven的成本最后逐漸趨近于10%，邊際成本趨近于0。這就是一個從線型組織到指數(shù)型組織的轉變。從其他公司來看，滴滴（共享個人轎車，市值500億美金）、Uber（市值680億美金）、Airbnb（共享個人民居，市值350億美金）、Priceline（共享酒店客房和航空座位，市值900億美金）、Apple app store應用商店（共享**程序員的勞動力，去年銷售規(guī)模**過200億美元）、7-11日本公司、匯通達、南極電商、海瀾之家、小米、名創(chuàng)優(yōu)品等開創(chuàng)了共享經(jīng)濟體的**，通過將個人或企業(yè)閑置的資產(chǎn)所有權與經(jīng)營權兩權的分離，建立了回報較高的閑置資產(chǎn)管理和共享經(jīng)濟平臺。

成為行業(yè)云平臺的兩個必要條件：懂業(yè)務和懂技術，二者缺一不可。當前市場上的云平臺公司多數(shù)只擁有其一。而道森媒體擁有20年媒體行業(yè)經(jīng)驗、覆蓋全國的媒體資源整合能力和服務100多萬用戶的經(jīng)歷，同時，作為少有的擁有國家**企業(yè)認證的廣告公司，道森有著來自ding級技術公司的**團隊和完全獨立自主開發(fā)的管理系統(tǒng)。

可以預測到，產(chǎn)業(yè)路由器形態(tài)下的道森，目標鎖定中小微企業(yè)，將*完成由1.0&2.0的線型組織，向10-100倍速增長的3.0指數(shù)型組織的轉變。我們可以做一個假設，一家中小微企業(yè)每年的營銷宣傳費用哪怕只有1萬元，而每個月我們有100家這樣的企業(yè)，就是100萬的業(yè)務成績。而根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息調(diào)查，截止2017年7月末，我國小微企業(yè)ming錄收錄的小微企業(yè)已達7300萬家，不難想象較終的業(yè)務規(guī)模。這無疑是廣告

當前，中國已經(jīng)從增量經(jīng)濟時代走向存量經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)進入下半場，所有存量經(jīng)濟都存在萬物新生，產(chǎn)業(yè)路由器模式可能是一波歷史性的機遇，先且不論最后成果如何，置身洪流之中，激流勇進，還是衷心地祝福這個探索者，新生后迸發(fā)耀目光彩。

詞條
詞條說明
道森“M-慧推”：用數(shù)據(jù)驅動營銷，中小微企業(yè)助推器
M-慧推智能營銷云平臺：用數(shù)據(jù)驅動營銷，中小微企業(yè)助推器道森媒體的M-慧推智能營銷云平臺，作為一個工具和平臺，承擔著連接資源供給方、中小廣告公司和廣告主的“路由器”功能。具體來說，平臺將數(shù)字化、在線化的供給端資產(chǎn)與終端廣告主需求進行有效的對接，統(tǒng)籌整合“剩余資源”，并售賣給中小微企業(yè)廣告主。同時，建立“效果監(jiān)測系統(tǒng)”，不斷搜集廣告效果相關的客觀數(shù)據(jù)和廣告主對廣告效果的主觀滿意度，進而持續(xù)改進廣
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