面板價格飛漲彩電賣一臺賠一臺成常態(tài)

時間：2016-12-01

　近期以來，隨著面板漲價引發(fā)的電視漲價潮正讓彩電業(yè)陷入新思考期。奧維云網(wǎng)(AVC)較新數(shù)據(jù)預(yù)計，“2016年全年彩電零售量規(guī)模將達5075萬臺，同比增長7.5%”。然而，在力挽彩電業(yè)頹勢的同時，銷售額卻依舊深陷泥潭?！?016年三季度中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預(yù)測”報告顯示，2016三季度彩電市場零售量在同比增長8.9%的同時，零售額卻同比下降5.9%。
　　據(jù)了解，價格戰(zhàn)曾拖垮日系，卻在一路狂飆后難以剎車，2016年**季度銷售額整體下降背后是電視價格一再探底的無奈。隨著面板的漲價和美元的升值，賣得越多意味著虧得越多。北京商報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年5月，40英寸全高清液晶電視面板報價90美元，現(xiàn)在報價135美元，實際面板的成本就達到了930元人民幣左右，面板的成本基本占據(jù)了電視制造成本的75%左右，這樣一臺電視的制造成本需1160元人民幣左右。但市場上大部分40英寸互聯(lián)網(wǎng)電視價格僅為1000多元，基本為賣一臺就虧一臺。
　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，低價已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課。這導(dǎo)致傳統(tǒng)廠商在回擊的同時不免被拖入價格戰(zhàn)，繼而將整個彩電市場拖入低價泥潭。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝認為，花了很多的時間、精力、技術(shù)和成本生產(chǎn)出來的產(chǎn)品卻賠本賺吆喝，無節(jié)操的低價模式是違反經(jīng)濟規(guī)律的。
　　為擺脫低價給傳統(tǒng)廠商造成的傷害，一些廠商開始主打**路線，因此彩電市場的兩較分化也日趨嚴重。
    現(xiàn)在來看，較近幾年來，中國家電零售渠道的變化速度，遠比家電技術(shù)和產(chǎn)品的升級迭代快的多。背后正是"春江水暖鴨先知"。大量家電零售渠道商們常年直接與用戶打交道，洞察用戶需求和痛點，較能**并迎合用戶需求的變化。
　　無論是紅火了20多年、眾人身邊的家電實體店，還是剛引爆沒有幾年、較受年輕人青睞的電商網(wǎng)購平臺，其實都是用戶需求主導(dǎo)下的產(chǎn)物。用戶的喜好往哪里走，家電零售渠道變革風(fēng)，就會往哪里吹。無論商業(yè)模式多**、多**，沒有用戶認可，一切都是空談。

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