搜索詞進店時代終結(jié)，淘寶全面下線淘字號

時間：2015-08-17

8月13日消息，淘寶網(wǎng)的“淘字號”業(yè)務將于8月21日正式下線，屆時，字號對應的搜索直達、店鋪TB標、字號保護等權(quán)益亦將同步取消。

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淘寶方面稱，本次關(guān)閉淘字號業(yè)務主要有以下三點原因：

**、以字號為店鋪搜索詞的搜索量持續(xù)走低。

字號對消費者的影響力降低，消費者使用字號搜索的頻率越來越少。

第二、以字號為搜索詞的搜索進店率持續(xù)下降。

對消費者而言沒有找到目標客戶，對于賣家而言字號和店鋪不匹配。

第三、相近的字號給消費者造成困擾。

字號的辨識度低，跟風嚴重。

據(jù)了解，2012年，在媒體曝出《淘品牌危急：97個淘品牌正被搶注！》一事的同時，淘寶網(wǎng)啟動了“淘字號”項目，128家網(wǎng)店率先通過審核達標。2013年9月16日，“淘字號”服務正式推出，擁有淘字號的賣家可享受搜索關(guān)鍵詞店鋪直達的推廣效果。

淘寶方面解釋稱，淘字號服務是指，賣家通過字號保護從而獲得店鋪名一性等權(quán)益的一種店鋪服務。店鋪名由淘字號和自定義區(qū)組成，字號區(qū)為必填項，自定義區(qū)為選填項。淘字號總長度控制在4-14字節(jié)，店鋪名總長度不**過20個字節(jié)。

據(jù)了解，淘字號可以說已被6位數(shù)字組成的“店鋪直達號”取代。

今年4月，阿里巴巴在無線賣家端推出戰(zhàn)略級工具“淘小鋪”，賣家通過手機淘寶登錄即可實現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成6位數(shù)店鋪直達號及店鋪二維碼名片，并通過微博、微信等多個社交平臺推廣。

到7月為止，店鋪直達號的申請量**過百萬，淘寶無線事業(yè)部負責人陸振娟對此表示，“對商家來說，傳播等于流量，而店鋪直達號是一個快速傳播的工具，可以打通營銷互動鏈路，直接觸達店鋪活動的有效渠道?！?

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