看懂這兩點，讓直通車點擊率飛起來！

時間：2015-05-13

作者：上海璽承廣告有限公司

很多人和我反應(yīng)直通車點擊率差。差在哪?今天排骨不寫詩不寫歌，好好的來和你們說說點擊率的那些事兒。不廢話，直接上干貨。

點擊率可分為：

PC點擊率+無線點擊率

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這兩個是大大不一樣的。下面我們分開來說。

1.PC點擊率

從圖上畫的幾個位置而言，對于買家來說想不想點你的圖，有以下幾點：

1.客單價；2.銷量；3.圖片的位置(也就是所謂的卡位)；4.品牌度；5.關(guān)鍵詞匹配度和圖片本身

**4個點我也就不說了，自己注意下就好。

圖片本身而言

當(dāng)然是圖片越漂亮越新穎越有創(chuàng)意越好，這是廢話。然而很多人是不能夠立即做出這樣的很有創(chuàng)意的神圖來的。那么對我們來說怎么辦?下面舉個例子帶你們進入點擊率的神奇世界。

上面我畫圈的這兩個圖，你會去點誰?

OK*二個，人不僅漂亮，而且很白很嫩。而**張圖而言，就是看到就覺得惡心。

對吧?

對嗎?真的對嗎?

如果我買的的關(guān)鍵詞是“面膜祛痘去黑頭”這個關(guān)鍵詞呢?你是一個急需去痘去黑頭的買家，你關(guān)心的還會是那張美白的直通車圖嗎?

那么**張圖的點擊率自然而然就高了許多。

還有就是，一級詞，二級詞的混亂運用。

比如面膜這個詞，詞越大，也就是越不精準(zhǔn)，可能需要補水，美白，祛痘，**面膜的人都過來搜面膜這個詞。

可能對于我這個搜面膜進來的人，但是實際需要的是祛痘面膜的人而言，這些都不會去點。那么點擊率自然而然的就不會高。

這就是我所說的詞和圖的精準(zhǔn)匹配性來提高點擊率。

但是往往哪怕你這樣優(yōu)化過了，點擊率確實也提高了很多，但是還是明顯感覺到不夠。為什么?

因為你的無線點擊率沒起來。

2.無線點擊率

無線點擊率為什么高？

1.無線直通車的占位好

2.圖片大，占地廣，競爭小(和自然搜索做競爭)

3.標(biāo)題的可塑性

**1.2兩點我就不說了，說多了都是廢話。至于無線直通車的位置是在哪，我相信大家都知道，而且對于不需要卡位的無線端而言，位置就是越靠前越好，沒有哪個買家是愿意翻個十幾頁還有耐心的。重點是要你能夠登上無線端。較甚至是無線端首屏

那么標(biāo)題的可塑性

這里的標(biāo)題指的是“推廣標(biāo)題”而不是“寶貝標(biāo)題”

看我上圖的同學(xué)能發(fā)現(xiàn)我畫圈出來的標(biāo)題和自然搜索的不一樣，直通車位置的顯示的竟然推廣標(biāo)題，那么該怎么去優(yōu)化，我也不啰嗦，自己看著辦。

另外再要說的就是，現(xiàn)在質(zhì)量分的基礎(chǔ)分的相關(guān)性和推廣標(biāo)題的相關(guān)性是幾乎沒有的。主要影響的是寶貝標(biāo)題。那么推廣標(biāo)題現(xiàn)在玩的就是無線端，可以說是直接影響轉(zhuǎn)化率和點擊率的因素。

較較最后，排骨要說的一點是，無線端的高點擊率低轉(zhuǎn)化率+PC端的高轉(zhuǎn)化率低點擊率的結(jié)合玩法才是王道，不要單一的指望PC帶動無線，或者無線帶動pc。

詞條
詞條說明
借力大數(shù)據(jù)，讓流量水到渠成
很多賣家抱怨直通車、鉆展常規(guī)推廣方式燒錢不賺錢，不知道出路在哪里。我們首先搞清楚一個在這一點上，賣家能做到每天監(jiān)控數(shù)據(jù)，但沒有把數(shù)據(jù)**較大化。所以作為賣家來說，可以考慮借力大數(shù)據(jù)讓流量水到渠成，與客戶產(chǎn)生有效的觸發(fā)點。今天就以一家女裝店案例，希望大數(shù)據(jù)能走進你的店鋪經(jīng)營中，可實操性較強。璽承咨詢，專注于提供電子商務(wù)培訓(xùn)和一對一輔導(dǎo)、咨詢的服務(wù)商，中國較落地的電商培訓(xùn)機構(gòu)，了解更多，歡迎搜索“
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