微營銷離我們有多遠(yuǎn)？

時(shí)間：2013-12-06

作為一個(gè)營銷人，筆者較愿意從營銷的角度去看。實(shí)在，從某種程度上來說，這部片子濃縮著諸多營銷人和企業(yè)主共同探索和思索“社會化媒體”微營銷高度歷程的寫照。在facebook****之前，扎克伯格也沒有想象到它畢竟帶給人們的改變是什么?正如少年派在遭遇海難之前只是懷著對風(fēng)暴和閃電所帶給的新穎和刺激瘋狂，并未曾想象海難之后能夠經(jīng)歷讓人生如斯美幻卻又影響一生的歷險(xiǎn)漂流。當(dāng)微博這一社會化媒體以一種給予用戶較大介入空間的新型在線平臺慢慢改變?nèi)藗兊暮诜绞?，并迅速走入營銷人和企業(yè)主的視野時(shí)，“社會化營銷”也真正開始了它的奇幻漂流。打造高質(zhì)量的微博內(nèi)容本身就是一種營銷手段，筷子兄弟《老男孩》的成功是微博平臺改變廣告長度和故事內(nèi)容的承載量帶給人們一種全新的視頻感慨感染并廣為傳播。伴跟著凱迪拉克的《56號公路》、人保電話車險(xiǎn)《兄弟連》和《微笑**》等以傳遞不同人生的立場的視頻內(nèi)容在微博廣受關(guān)注，使得“微片子”也成為社會化媒體營銷**收成的**屏。跟著微博平臺的深度開發(fā)，有立場的文字話題和創(chuàng)意性的圖片成為社會化媒體重要的內(nèi)容之一。從‘杜蕾斯鞋套’的即興傳播，到地鐵驚現(xiàn)‘樓蘭女’的獵奇，再到人保電話車險(xiǎn)的‘姐妹花’青春勵志的打動和‘45°較美微笑’的唯美……，無疑不為社會化媒體這段漂流史注入奇幻色彩。微矩陣、微流動等泛起又促使企業(yè)主們立足產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行營銷立異：類似構(gòu)建“‘我想與這個(gè)世界談?wù)劇ゲ东@2012年世界末日的熱門話題，引導(dǎo)受眾使用APP將文字以明信片的形式傳達(dá)，促使大家思索人生中較值得珍惜的事物”以及“‘你回家我報(bào)銷’流動，只要車主撰寫回家宣言就**會獲得企業(yè)主報(bào)銷的回家路費(fèi)”等。受于微博用戶構(gòu)成和用戶的行為局限讓微博的整體貿(mào)易化進(jìn)程碰到種種難題，“刷粉軍團(tuán)”作祟、營銷“灌水”、營銷**過度開發(fā)和官方監(jiān)管，這些都導(dǎo)致微博大號已死。合法微博營銷逐漸遭受“**化”質(zhì)疑之時(shí)，微信作為社會化媒體另一新軍，迅速成為繼微博之后又一微營銷熱門。亦如少年派經(jīng)歷了奇幻,缺糧少水之時(shí)在神秘浮島般重獲新生但愿。從“查找四周的人”功能的探索，到“掃一掃”
O2O
模式的引入，再到被廣泛關(guān)注的開放平臺，微信打開了微營銷的魔盒，開釋出無窮想象空間。星巴克《**醒》讓微信**走進(jìn)人們的糊口;杜蕾斯在微信中與用戶“談性說愛”增強(qiáng)**個(gè)性;人保電話車險(xiǎn)結(jié)合產(chǎn)品特性推出了“微信半月刊”，與訂閱者分享車險(xiǎn)知識、新車咨詢以及熱點(diǎn)流動和語音互動音頻等全面實(shí)現(xiàn)與客戶“零間隔”的溝通與服務(wù)……。微信不斷給移動互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)以及企業(yè)主帶來新的營銷思維，大家并不知道它下一刻的弄法是什么，但不少人相信它將會成為無數(shù)創(chuàng)業(yè)者施展創(chuàng)想的樂土。但不論是微博仍是微信，應(yīng)用社交化已不可逆轉(zhuǎn)，給予微博和微信衍生的*特立異性足以不亂住自己在用戶心目中的地位，這也恰是“微營銷”*具夢幻和魔力所在。正如片子少年派在獲得*70屆美國片子電視金球獎(Golden
Globe Awards)較佳劇情片、較佳導(dǎo)演提名之后，李安所說“這是一部布滿氣力和讓人不安的片子，對我來說，它較大的樂趣在于人們用不同的方式去**這部片子，它考驗(yàn)的是信奉和精神。3D并不僅僅是另一種工具，而是我們用新的片子手段去看待事物的方法。”

詞條
詞條說明
“幫汪峰上頭條”背后的注意力經(jīng)濟(jì)
9月13日，汪峰發(fā)布一篇上千字圖文并茂的離婚感言，瞬間就被王菲李亞鵬的離婚消息淹沒；11月9日，汪峰在演唱會上向章子怡深情表白，沒想到轉(zhuǎn)眼就被恒大奪冠的消息沖到不見；11月13日，吳奇隆劉詩詩、楊冪劉愷威等多對娛樂圈情侶組團(tuán)式公開戀情或婚訊，讓本來可以憑新歌登上話題頭條的汪峰再一次落了空。網(wǎng)友戲稱，文體圈組成了一個(gè)“不讓汪峰上頭條”的復(fù)仇者聯(lián)盟，讓一再爆出話題的汪峰始終上不了話題頭條。這引發(fā)了
移動應(yīng)用廣告**發(fā)展，市場呈現(xiàn)多樣化發(fā)展
2012年中國智能手機(jī)出貨量突破1.9億臺，移動網(wǎng)民規(guī)模增長到4.2億。而2013年上半年，網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步增長到4.6億，在整體網(wǎng)民中的比重**過四分之三。**增長的移動網(wǎng)民和移動設(shè)備表明中國的移動互聯(lián)網(wǎng)市場正在進(jìn)入一個(gè)高增長期，競爭會越來越激烈。在移動互聯(lián)網(wǎng)市場中非常重要的營銷領(lǐng)域，以移動應(yīng)用廣告平臺目前發(fā)展較快，在龐大的用戶基礎(chǔ)和**變化的移動媒體上增長空間**。2012年移動應(yīng)用廣告平臺市
京東推融資產(chǎn)品“京保貝” 貸款規(guī)模達(dá)80億
在個(gè)人消費(fèi)金融上，京東的網(wǎng)銀在線已經(jīng)于兩周前拿到了第三方基金支付牌照。據(jù)劉長宏透露，近期，京東將有可能獲得第三方基金銷售牌照，屆時(shí)，諸如嘉實(shí)、鵬華、匯添富等基金公司將深度與京東合作。在互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)上，京東也已經(jīng)與多家保險(xiǎn)公司合作，推出多元化的金融產(chǎn)品。現(xiàn)在，京東的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)版圖逐漸清楚。支付工具網(wǎng)銀在線已經(jīng)嵌入到購物流程當(dāng)中，據(jù)京東金融發(fā)展部**總監(jiān)劉長宏先容，“網(wǎng)銀在線已經(jīng)接通了不少銀行的
菜鳥“數(shù)據(jù)戰(zhàn)”仍處概念落地階段
繼信息流、資金流之后，馬云要為電商版圖的物流突圍找到支點(diǎn)，但“菜鳥”是否真是一條解決社會化電商的**路徑，卻還是個(gè)未知數(shù)。雖然在“雙11”上演了一場精彩的“首秀”，但菜鳥的**級計(jì)劃中“云”雖已成熟，但沒有管、端的配合，還只能停留在概念階段。今年9月份，原阿里物流事業(yè)部與菜鳥網(wǎng)絡(luò)整合，物流數(shù)據(jù)平臺初步打通，數(shù)據(jù)產(chǎn)品應(yīng)用粗具規(guī)模。新菜鳥一誕生，立即迎來“雙11”首秀。根據(jù)阿里方面公布的信息，菜鳥