中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)之路任重道遠(yuǎn)

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳市麥肯標(biāo)識(shí)有限公司瀏覽：464

        現(xiàn)如今這個(gè)時(shí)代也好也不好，恰好也適用于中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)所處的當(dāng)下境況。標(biāo)志設(shè)計(jì)的**就是代表著企業(yè)的形象與文化。現(xiàn)如今這個(gè)社會(huì)，企業(yè)與形象是整個(gè)行業(yè)的根本，也是代表著企業(yè)的文化。我們很幸運(yùn)地趕上這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)崛起的時(shí)代，但“標(biāo)志設(shè)計(jì)”仍然不只是一時(shí)興起所提及的熱門(mén)詞匯，而該是潤(rùn)入人們?nèi)粘Ｉ钪械囊唤z善意和便利，不論是過(guò)去的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)典、現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計(jì)驚奇，抑或未來(lái)的標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)的潮流總投射出當(dāng)下人類(lèi)社會(huì)與文明的思考點(diǎn)。那幾縷創(chuàng)意火花點(diǎn)燃的，不單是一張精美的海報(bào)、一把舒適的椅子、一個(gè)絕妙的空間，而是一個(gè)龐大的標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)。以“鼓勵(lì)中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)創(chuàng)新，促進(jìn)社會(huì)生活進(jìn)步”為主旨的中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展，開(kāi)啟了一扇備受關(guān)注的標(biāo)志設(shè)計(jì)之窗，窗子里面是近年來(lái)令人驕傲的豐富而龐雜的中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)作品展，窗子外面，是較廣闊的天地，是國(guó)外類(lèi)似大展、大獎(jiǎng)賽幾十年積累的經(jīng)驗(yàn)，是可以為我標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)參用的累累果實(shí)。
標(biāo)志設(shè)計(jì)大展

         剛剛結(jié)束頒獎(jiǎng)的日本G-mark大獎(jiǎng)（Good Design Award，優(yōu)良標(biāo)志設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)），在整個(gè)作品征集及評(píng)選的機(jī)制上可以帶給我們一些借鑒和反思。G-mark大獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋廣泛但指向明確：“產(chǎn)品本身的美觀(guān)、*性、原創(chuàng)性、吸引力、是否考慮到消費(fèi)者想法與需求、是否符合使用環(huán)境、**是否符合定價(jià)、是否有很好的功能與效能表現(xiàn)、是否符合使用者友善的標(biāo)志設(shè)計(jì)等。”而與大獎(jiǎng)相區(qū)別，名為展覽的本次中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展，則主要圍繞一個(gè)統(tǒng)一的主旨來(lái)進(jìn)行策展和評(píng)獎(jiǎng)工作，即“匯集當(dāng)代中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)實(shí)踐的較新成果，**中國(guó)設(shè) 計(jì)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展”。所以在與許多**類(lèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽單純依靠標(biāo)志設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)投稿評(píng)選相區(qū)別，本屆大展是將策展人機(jī)制和投稿評(píng)選機(jī)制進(jìn)行了結(jié)合。

       “頭一屆（中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展）大家都是摸著石頭過(guò)河的，在機(jī)制上還有很多可商榷的部分，策展人制和評(píng)選制哪個(gè)較合適？現(xiàn)在還無(wú)法定論。我們這次很明顯是評(píng)委評(píng)選制和策展人制的混合體，這樣的方式我做策展人多年來(lái)從沒(méi)遇見(jiàn)過(guò)，可以說(shuō)這是一個(gè)非常具有中國(guó)特色的機(jī)制?！北緦弥袠?biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展“跨界標(biāo)志設(shè)計(jì)”單元的策展人李德庚講到。同時(shí)身為*大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系副主任的他，也對(duì)這樣的展覽策劃?rùn)C(jī)制進(jìn)行了深入的反思，“這個(gè)機(jī)制我相信有它合理的一面和弊端。好在我們這就是在真實(shí)地反映現(xiàn)狀**的那點(diǎn)成績(jī)。不管別人怎樣認(rèn)為，我覺(jué)得我們的現(xiàn)實(shí)水平還是沒(méi)到很多**大 獎(jiǎng)的那個(gè)水準(zhǔn)，其實(shí)不要非得假裝自己到達(dá)那個(gè)程度，能夠真實(shí)地反映就可以了。非要說(shuō)什么建議的話(huà)，我認(rèn)為可能對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的探討性也要慢慢地重視起來(lái)，對(duì)于中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題擺正態(tài)度，而不能僅僅只停留在展現(xiàn)成果上?！鼻嗄暝O(shè)計(jì)師廣煜同時(shí)也作為大展 的單元策展人之一，從他的角度也看到了一些本次大展有待改進(jìn)的方面：“雖然作為官方主辦的中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展，是對(duì)整個(gè)中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)界的發(fā)展進(jìn)行了肯定和支持，也表現(xiàn)出了國(guó)家層面對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)注，這本身是非常好的事情。但反過(guò)來(lái)講，官方直至今日才注意到標(biāo)志設(shè)計(jì)的力量，是否也有點(diǎn)晚了？由于是**屆全國(guó)性質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)大展，所以在組織上經(jīng)驗(yàn)略顯不足；在評(píng)委的選擇方面，也大都為設(shè)計(jì)院校教師等身份，獨(dú)立的設(shè)計(jì)師和機(jī)構(gòu)也有，但所占比例較小。在國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)教育和市場(chǎng)的實(shí)際結(jié)合不夠緊密，缺乏實(shí)際在市場(chǎng)上的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然這也不能全部歸咎到大展的舉辦機(jī)制上，而是整個(gè)中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀跟**比偏低。”

        同樣認(rèn)為中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展的策展機(jī)制符合中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的，還有作為本次大展評(píng)審的譚平，“如果大展只是自由投稿，那么很多獨(dú)立的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師可能是會(huì)不參加的，那么大部分收上來(lái)的作品也只能都是學(xué)生、老師的作品，而很多真正好的作品收不上來(lái)。所以本次采取策展人制，是因?yàn)椴哒谷藢?duì)自己的領(lǐng)域較了解，也能保證展覽較終呈現(xiàn)的整體水平。”具有藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師雙重身份的譚平也看到了本屆中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展在策展方式上與全國(guó)美展相似，即自下而上投稿，通過(guò)層層篩選較終選出優(yōu)秀作品參展，對(duì)此，譚平認(rèn)為以后的中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展也不會(huì)放棄這樣的遴選評(píng)審方式，但也許會(huì)將策展人制和投稿評(píng)審制分開(kāi)來(lái)進(jìn)行，即策展人制的策劃展覽，會(huì)增加一定的主題性策展，而非如本屆一樣，只有一個(gè)整體寬泛的概念。


標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)

        標(biāo)志設(shè)計(jì)能將抽象的意念轉(zhuǎn)化成為理想的產(chǎn)品和服務(wù)，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)是追趕純粹美學(xué)的，跟功能、品質(zhì)和生產(chǎn)力等息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)化存在。毋庸置疑，在當(dāng)今社會(huì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)已日漸成為整體企業(yè)商業(yè)策略的重要一環(huán)。環(huán)顧世界各地重要的標(biāo)志設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，無(wú)不一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己是“創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)之間橋梁”的*特身份。創(chuàng)立于1955年的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot Awa rd）也不例外，其一直致力于將獲獎(jiǎng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)化成成功的商品。而由美國(guó)商業(yè)周刊（BusinessWeek）主辦、美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)IDSA（Industrial Designers Society of America）擔(dān)任評(píng)審的美國(guó)IDEA獎(jiǎng)（INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS，美國(guó)工業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)）則主要頒發(fā)給已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品。而在本屆中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展，尤其在一些大型標(biāo)志設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，多為標(biāo)志設(shè)計(jì)概念的呈現(xiàn)，在現(xiàn)在科技狀態(tài)下，是否能在未來(lái)三年內(nèi)完成設(shè)計(jì)作品，還未可知，標(biāo)志設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的鏈接被無(wú)限期擱置了。

        好的創(chuàng)意概念固然令人眼**亮，但較終文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是落在“產(chǎn)業(yè)”二字之上的，正如曾任教于*美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院的評(píng)論家祝帥所言：“作為**屆中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展，還是將重點(diǎn)落在了文化創(chuàng)意之上。只有盡量多地進(jìn)行實(shí)地的調(diào)研和尋找數(shù)據(jù)的支撐，加之更多部門(mén)的共同助力，中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)才能從以創(chuàng)意為中心發(fā)展到以產(chǎn)業(yè)為中心，才能體現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的全部**?！?br />
        在中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展的四大策展單元中，可以說(shuō) “產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)”單元是較直接與產(chǎn)業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)的標(biāo)志設(shè)計(jì)大類(lèi)，但即便如此，在本屆中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展的策展過(guò)程中也還是窺見(jiàn)了中國(guó)產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展局限，“籌展基礎(chǔ)的薄弱性，源于長(zhǎng)期以來(lái)制造系統(tǒng)與文化系統(tǒng)之間的脫節(jié)和組織機(jī)制的欠缺；企業(yè)對(duì)參與大展不抱信心，對(duì)參與文化大展較存疑慮?！痹凇爱a(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)”的策展規(guī)劃中這樣寫(xiě)到。

        在策展組對(duì)山東青島工業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、海爾集團(tuán)創(chuàng)新標(biāo)志設(shè)計(jì)中心、山東海信集團(tuán)工業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中心、青島海特船艇公司等進(jìn)行實(shí)地調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，“一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，近年來(lái)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行的標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與獨(dú)立標(biāo)志設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)正在逐漸上升為國(guó)內(nèi)主要的產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)有生力量，一批海外歸來(lái)新生力量的加入增加了這股力量的生氣。但是，這些活躍在中國(guó)經(jīng)濟(jì)基層的標(biāo)志設(shè)計(jì)又幾乎同樣面臨著反映在市場(chǎng)信心、持續(xù)能力、創(chuàng)造資源與方向判斷等方面的困境，構(gòu)成困擾標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的主要危機(jī)?！?br />
        反觀(guān)由德國(guó)漢諾威工業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)論壇（iF Industrie Forum Design）舉辦的iF標(biāo)志設(shè)計(jì)作品大獎(jiǎng)（iF DesignAward），便會(huì)看到另一番標(biāo)志設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)、品牌其樂(lè)融融的景象：大獎(jiǎng)每年會(huì)在 舉辦漢諾威CeBIT展會(huì)的同時(shí)舉行盛大的頒獎(jiǎng)典禮，奔馳、寶馬、IBM、三星、索尼、華碩等**品牌成員齊聚iF，并展示較新的標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品。作為一個(gè)獨(dú)立的機(jī)構(gòu)，iF成功地在標(biāo)志設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)之間扮演了一個(gè)協(xié)調(diào)者的角色。

        當(dāng)然我們無(wú)法寄希望于僅僅由一次標(biāo)志設(shè)計(jì)大展就能扭轉(zhuǎn)整個(gè)中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的“思維方式”，或者對(duì)**屆*的國(guó)家標(biāo)志設(shè)計(jì)大展有追趕國(guó)外幾十年經(jīng)驗(yàn)積累的“身份焦慮”。正如祝帥所講，在國(guó)內(nèi)的標(biāo)志設(shè)計(jì)教育中，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的美學(xué)**給予了過(guò)多的關(guān)注，以至于忽略了其重要的產(chǎn)業(yè)**。由于在國(guó)內(nèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)美術(shù)的模仿情況過(guò)于嚴(yán)重，所以對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪械呢暙I(xiàn)、國(guó)家國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)鮮少引起探討?！皩?duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)與美術(shù)應(yīng)拉開(kāi)一定的觀(guān)看距離，不管學(xué)院教育還是展覽形式，都應(yīng)警惕這一點(diǎn)。”

       與本屆中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展的名稱(chēng)相對(duì)應(yīng)，展覽的場(chǎng)地就選在了關(guān)山月美術(shù)館。提到“美術(shù)館”一詞讓人們首先想到的應(yīng)該是“美術(shù)展覽”，也許由于中國(guó)還沒(méi)有建立標(biāo)志設(shè)計(jì)博物館這樣的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，抑或如“平面設(shè)計(jì)”單元策展人之一的廣煜所言，“這是**以‘中國(guó)’來(lái)命名的官方標(biāo)志設(shè)計(jì)大展，重點(diǎn)在于對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的*展示和推廣”，總之這樣的場(chǎng)地選擇與國(guó)外諸多標(biāo)志設(shè)計(jì)作品大獎(jiǎng)?wù)褂[均不相同，國(guó)外大獎(jiǎng)的展覽場(chǎng)地較愿意選在具商業(yè)意味和產(chǎn)品體驗(yàn)感的博覽中心。
標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展

        標(biāo)志設(shè)計(jì)除了能激發(fā)創(chuàng)想、創(chuàng)造商業(yè)**，同時(shí)還有重要的社會(huì)**。好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能具體和持續(xù)地改善我們的生活環(huán)境，令生活較便利、*和愉快。日本的G-mark標(biāo)志設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)就一直將自己定位為“向公眾推廣標(biāo)志設(shè)計(jì)的一座橋梁”，通過(guò)這座“橋梁”，優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)設(shè) 計(jì)不僅可以開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，還能向消費(fèi)者和新聞界推廣標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)它還在積極促使民眾思考一些關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本問(wèn)題：我們應(yīng)該怎樣生活，該如何保持工業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        貼近生活的展覽主題，加之高水平的作品勢(shì)必會(huì)讓民眾和設(shè)計(jì)師都獲益匪淺，為民眾而展將使得標(biāo)志設(shè)計(jì)在這座城市、這個(gè)國(guó)家深深的埋下種子，而這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)整體提升之前的必要積淀。當(dāng)一個(gè)國(guó)家中有幾個(gè)設(shè)計(jì)師拿到了**標(biāo)志設(shè)計(jì)作品大獎(jiǎng)并不意味著這個(gè)國(guó)家的標(biāo)志設(shè)計(jì)能力就有多強(qiáng)，若這個(gè)國(guó)家的每個(gè)公民都能對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)略知一二，并愿意為產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)附加值買(mǎi)單，那么即便沒(méi)有哪位**設(shè)計(jì)師博得頭彩，這個(gè)國(guó)家的標(biāo)志設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)也已蓄勢(shì)待發(fā)、令人期待了。

        現(xiàn)在處處皆設(shè)計(jì)，同時(shí)，不論是小的企業(yè)還是大的企業(yè)他們都注重公司的文化與形象。標(biāo)志設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展隨著人們的生活條件與經(jīng)濟(jì)條件的發(fā)展，人們不僅追求物質(zhì)基礎(chǔ)的滿(mǎn)足，較注重的是精神方面的滿(mǎn)足，而精神的滿(mǎn)足需要用文化來(lái)填充。標(biāo)志設(shè)計(jì)也需要有文化內(nèi)涵，但我們希望，在未來(lái)的中標(biāo)準(zhǔn)志設(shè)計(jì)大展中能看到更多含有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，畢竟，標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅為人民，而且還是向未來(lái)的。

 

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  ?? 交通樞紐的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要包括面向機(jī)動(dòng)車(chē)的交通語(yǔ)言設(shè)計(jì)及面向乘客的交通語(yǔ)言設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要把交通標(biāo)識(shí)作為一個(gè)整體通盤(pán)考慮，并根據(jù)功能和服務(wù)對(duì)象的不同也隨之改變。 一、面向機(jī)動(dòng)車(chē)的交通語(yǔ)言 1. 樞紐外部機(jī)動(dòng)車(chē)交通語(yǔ)言 首先，在樞紐周邊路網(wǎng)需要向司機(jī)提供前往樞紐方向的指路標(biāo)識(shí)。在進(jìn)入樞紐周邊路網(wǎng)區(qū)域前約1公里處，連續(xù)設(shè)置包含距離等數(shù)字信息的指示標(biāo)識(shí)，提醒司機(jī)即將進(jìn)入樞

• 設(shè)計(jì)學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系

  ??????? 在某些領(lǐng)域內(nèi)，心理學(xué)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)具有共同的研究興趣，視覺(jué)知覺(jué)便是其中之一。許多年以來(lái)，心理學(xué)家們一直想確定，在知覺(jué)過(guò)程中人的眼和腦是如何共同起作用的。作為設(shè)計(jì)師，對(duì)此也同樣感興趣，因?yàn)橐曈X(jué)表現(xiàn)，比如平面廣告的設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底是給別人看的。 ?????