李寧18億搞復(fù)興鋪路五折回購(gòu)計(jì)劃

時(shí)間：2020-01-05作者：廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司瀏覽：491

       大面積存貨成為運(yùn)動(dòng)**李寧較大的痛，這一次，李寧終于決定“斷腕圖強(qiáng)”。      美妮斯鞋業(yè)獲悉，李寧湖南的存貨狀況將得到實(shí)際性緩解，湖南區(qū)域大約有5000萬元的存貨將被劃為李寧的回購(gòu)范圍，上述貨品回購(gòu)后較有可能銷往或贈(zèng)送海外貧困地區(qū)或地區(qū)。取而代之的是大量的李寧新品?！盎刭?gòu)計(jì)劃”其實(shí)屬于李寧“渠道復(fù)興計(jì)劃”的一部分，公司將推出一項(xiàng)**14億-18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃，協(xié)助經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)存貨，并將于未來數(shù)月確定并執(zhí)行。      湖南預(yù)計(jì)回購(gòu)存貨約5000萬元      面對(duì)經(jīng)銷商手中“沉甸甸”的存貨，李寧在萬般無奈之下決定斥資回購(gòu)。      此項(xiàng)計(jì)劃，目前已經(jīng)進(jìn)入籌備階段。廣州鞋城網(wǎng)了解到，李寧公司此次回購(gòu)的貨品主要是2010年、2011年的存貨，由于這兩年行業(yè)內(nèi)普遍存在大尺度擴(kuò)張，指標(biāo)進(jìn)貨量是實(shí)際銷售量的120%到130%，造成庫(kù)存壓力。      據(jù)估計(jì)，這次湖南地區(qū)回購(gòu)的存貨**預(yù)計(jì)3000萬元到5000萬元左右。而回收于集團(tuán)的存貨，也將銷往或贈(zèng)送海外貧困地區(qū)或地區(qū)。對(duì)李寧而言，這代表著李寧將可以擺脫庫(kù)存帶來的惡性循環(huán)，讓李寧有足夠的資金來購(gòu)置新品，**市場(chǎng)的新鮮度和利潤(rùn)率。     將斥18億元巨資為粗放擴(kuò)張埋單     所謂的“回購(gòu)計(jì)劃”，源于一則李寧公司日前發(fā)布的公告。17日，李寧公司公布一項(xiàng)涉及資金較高達(dá)18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃，矛頭直指困擾行業(yè)已久的存貨問題。公告稱，此次應(yīng)收賬款重組將包括支持經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷售渠道等多重方案，旨在加快積壓存貨的清理、盤活下游有效流通，提升渠道的盈利能力等。而回購(gòu)，則是此項(xiàng)計(jì)劃的一大**。此外，陳軍向記者透露，對(duì)線下銷售影響頗大的電商渠道將是李寧公司的下一整頓**，目前正處于考量之中。      18億元能否清除庫(kù)存存疑      在“斷腕圖強(qiáng)”之前，李寧也做出了不少的嘗試。2010年，李寧公司曾希望通過**重塑，進(jìn)行消費(fèi)群調(diào)整，于是發(fā)動(dòng)以換標(biāo)為**的**升級(jí)運(yùn)動(dòng)；最后并沒有達(dá)到理想效果。2012年上半年，凈利潤(rùn)為0.44億元，同比減少84.9%的年報(bào)數(shù)據(jù)，預(yù)示了李寧的又一次危機(jī)，李寧隨后對(duì)店鋪進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整并關(guān)閉了1200家低效店。這似乎并沒有給李寧的業(yè)績(jī)帶來明顯的好轉(zhuǎn)。      從某種意義上說，李寧此刻推出的較高達(dá)18億元的渠道復(fù)興計(jì)劃，將是李寧的生死之戰(zhàn)。在如此重大的影響之下，李寧的投資者恐怕沒有這么樂觀。美妮斯鞋業(yè)認(rèn)為，這一舉措雖然是“正確決策”，但14億到18億元的規(guī)模是否足夠清除李寧舊有庫(kù)存障礙尚存疑問。       ----------------廣州市美妮斯鞋業(yè)有限公司(i)


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