衛(wèi)浴行業(yè)明年趨勢分析或面臨“漲價壓力”

時間：2012-11-22

　　據(jù)悉，明年地區(qū)對房地產(chǎn)市場仍然保持監(jiān)控，實行限貸、限購等政策促使房價理性回歸。但從去年開始，生產(chǎn)成本提高，衛(wèi)浴企業(yè)利潤相對下降，股市等投資市場疲軟，投資者收益降低等因素并發(fā)使得2013年的家居市場變得較為復雜。消費者的觀望情緒才會如此濃烈，即便是購房剛需人群也放緩了出手速度，這無疑使得走勢撲朔迷離處于下游的衛(wèi)浴行業(yè)又多了一份不確定性。預計明年建材市場的三大可能性：

　　**：家裝市場或?qū)?span>“先冷后熱”

　　寒冷冬日的陰霾漸漸遠去，觀近期國內(nèi)內(nèi)需經(jīng)刺激旺盛，溫暖明媚是人們對家裝市場的期望。然而，有業(yè)內(nèi)人士預計，雖房價有所下調(diào)，但今年的家裝市場恐將出現(xiàn)先冷后熱的現(xiàn)象。

　　若單純從房地產(chǎn)市場對家居行業(yè)的影響來看，地區(qū)的限購、限價等政策將在國內(nèi)*城市產(chǎn)生明顯作用，而對于二線城市來講，作用不大。預計本地2013年的房價會較為平穩(wěn)，不會出現(xiàn)大幅度的降價或者提價。但是樓市對家居業(yè)影響的滯后性決定了只有到下半年才能感受到樓價調(diào)整后的效應。

　　*二：抑或面臨“漲價壓力”

　　雖然去年建材、家具及人工費用已有上漲，但今年的建材業(yè)仍逃不掉要漲價的壓力。據(jù)某衛(wèi)浴銷售人員介紹，從去年年初開始，建材售價就呈現(xiàn)出緩慢爬升的走勢。業(yè)內(nèi)人士預計，今年的建材市場仍然會以兩位數(shù)增長。同時，業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“預計今年下半年，家裝的人工費也會有小幅調(diào)整。因為，若下半年剛需購房集中放量，裝修公司將會面臨用工短缺問題，這多多少少會影響到人工費用的支出。”

　　造成家居建材市場漲價的因素有很多：一是生產(chǎn)成本的提高，煤、石油等能源和木材、金屬、PVC等原材料的價格持續(xù)上揚，加之建材制造行業(yè)屬于高耗能、高污染行業(yè)，企業(yè)為了應對地區(qū)節(jié)能減排的號召，對于生產(chǎn)技術(shù)必定有所改進，無形當中增加了生產(chǎn)成本;二是運營成本不斷增加，國內(nèi)油價、氣價上漲，運輸成本也跟著上漲，之前已對部分商品價格作出調(diào)價的商家表示，再次漲價的可能性很大。

　　*三：衛(wèi)浴企業(yè)找準定位分流而治

　　2013年家裝公司的分化將較為明顯和**。有的衛(wèi)浴公司堅持定位**人群;有部分將衛(wèi)浴產(chǎn)品延伸到軟裝，主打產(chǎn)品，玩整體設計概念;有的把**放在別墅住宅的裝修工程上。預計年內(nèi)外來**將加入競爭，連鎖大賣場的迅速布局，少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶，逐步影響本地衛(wèi)浴市場的渠道策略、營銷策略、服務策略乃至較高層次的**戰(zhàn)略。此外，家裝市場的競爭格局也將會出現(xiàn)從原始的價格競爭上升到渠道競爭，從**競爭到管理競爭，從人才競爭到服務競爭。

　　衛(wèi)浴企業(yè)要應對市場變化，應該找準自己的市場定位，對市場進行細分，實現(xiàn)差異化經(jīng)營。專門針對某一層面的消費群體，有利于將產(chǎn)品和服務做深做精。面對明年衛(wèi)浴行的走向，大多數(shù)企業(yè)老總認為，市場會向健康、理性的方向發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)也應該向著堅持**，拒絕守舊的思路尋求發(fā)展。更多信息，請咨詢：

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