廣告片制作的幾個戰(zhàn)略

時間：2020-01-05

在如火如荼的市場競爭中，爭奪消費者是**業(yè)競爭的一大環(huán)節(jié)。尤其是在市場經濟高度發(fā)達的今天，能否“功城略地”，較是企業(yè)日后發(fā)展的一大要點。于是，企業(yè)廣告片成了企業(yè)主動出擊的至寶，而影視廣告公司較是肩負了企業(yè)營銷發(fā)展的重大責任。為您介紹的是，在企業(yè)廣告片拍攝制作過程中，廣告片要秉承的廣告戰(zhàn)略，讓企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地。

一、破墻策略

在廣告片制作中，當廣告主體面對一個乃至數(shù)個在質量、性能、價格等方面**自己的敵對品牌時，它就仿佛陷入了一個包圍圈。這是可以通過廣告片創(chuàng)意來精心選擇一個宣傳的突破口，以自己的一個優(yōu)勢側面來穿透對品牌的社會評價包圍，引導消費者認識自己。

二、占位策略

廣告片拍攝過程中，當廣告主體因質量、性能較好而在售價方面**競爭對手時，如不加以廣告引導，很可能會引起消費者的誤會，認為其不考慮消費者的利益。這是，引導消費者從軟質層去認識商品的**，使廣告主題在消費者**觀念上具有占位意義，從而促使其銷售。

三、造型策略

企業(yè)廣告片策劃中，當廣告主體特性不太明顯，無法使消費者*地從眾多商品識別，從而導致銷售情況不理想時，可通過廣告創(chuàng)意為商品塑造鮮明的新形象，讓消費者通過認識和記憶廣告主題的創(chuàng)意形象而識別廣告主體，促進市場銷售。

四、創(chuàng)新策略

影視廣告拍攝過程中，當廣告主題處在非常優(yōu)秀，周圍競爭對手無法與其匹敵的情況下，廣告策略的決策應該較加謹慎。因為一味贊美廣告主體，反而會引起消費者對廣告主體的不信任，這時，應力求通過新穎的廣告創(chuàng)意，使廣告主體具有與眾不同的利益承諾和廣告主題，而防止使用陳詞濫調，導致優(yōu)秀的廣告主體“失落”。

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詞條說明
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