擺渡一下 | 這個世界變化太快！跨境電商巨變雙11！

時間：2021-11-13作者：深圳市擺渡一下物流有限公司瀏覽：532

跨境電商品牌集體亮相**？

今年的**來得有點早。在10月中旬，購物節(jié)**波大促就已經(jīng)正式落下了帷幕，大促活動各品類的成績單也隨即推出。

其中，據(jù)了解，3c產(chǎn)品榜單上赫然出現(xiàn)了跨境電商大賣品牌，首當其沖的就是安克創(chuàng)新、ecoflow，在本次****波促銷活動的預(yù)售榜單中****。

不僅如此，越來越多的跨境電商品牌也正在加入國內(nèi)市場。

前段時間，何同學較新了一期視頻《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品...》，熱度席卷全網(wǎng)，而作為贊助方的跨境大賣樂歌股份借此契機，迅速打開了國內(nèi)市場。

這次的何同學的廣告營銷，既是樂歌在國內(nèi)的一次營銷嘗試，也是為樂歌的**活動造勢。

布局國內(nèi)市場，也成為不少跨境品牌的戰(zhàn)略目標，那么跨境電商品牌究竟為何雙雙選擇回國發(fā)展呢？

01.出海品牌回國成新趨勢？

“國外打完上半場，國內(nèi)接力下半場，外貿(mào)人打滿全場。”

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”成為2021年外貿(mào)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。國外疫情的蔓延，為外貿(mào)行業(yè)添加了諸多不確定性，外貿(mào)企業(yè)面臨著較大的生存壓力。

在這樣的大背景下，轉(zhuǎn)向潛力巨大的國內(nèi)市場成為外貿(mào)企業(yè)不約而同的選擇。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓雙11成交額達4982億元；京東11.11**熱愛季累計下單金額**2715億元，蘇寧易購雙十*上訂單量增長了75%。

在今年的**大促中，從11月1日0點到11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額**過1億元。

對于中國這樣龐大的市場規(guī)模，不是任何一個**化品牌可以放棄的。無論對與國內(nèi)還是國外品牌，中國市場永遠具有巨大吸引力，出海品牌想回國開拓本土市場，也在情理之中。

與此同時，就在今年年初，封號潮事件鬧得賣家們?nèi)诵幕袒?，刷單、封店的消息層出不窮。許多跨境電商品牌發(fā)現(xiàn)單一渠道對品牌發(fā)展都存在隱患，開始致力于擺脫對亞馬遜的依賴。

跨境電商大賣品牌安克就是較典型的例子。

在此次封號潮之前，安克就嗅到了危機，開始著力于擺脫對亞馬遜的過度依賴，并以肉眼所見的速度在加快步伐。

在今年5月，安克在國內(nèi)召開了首場發(fā)布會，聲稱計劃讓內(nèi)銷額增長“接近5倍”，國內(nèi)銷額要達到6億-7億元。

亞馬遜較大的就是北美市場，這也是安克的主戰(zhàn)場。

不過，在安克的戰(zhàn)略調(diào)整下，北美市場的占比正在不斷下降，相比去年，安克在北美市場的營收下降了7.33%

而安克在國內(nèi)的收入增長率卻持續(xù)幾年攀升，幾乎都是百分之幾百地增長。

在2021年上半年營收中，有1.76億元的銷售額來自于國內(nèi)市場，在占比上，從 5% 的份額增長到了 7.74%，顯然國內(nèi)銷售額的比重在不斷增加。

就如安克創(chuàng)新所說，安克創(chuàng)新不是一個跨境電商企業(yè)，而是一家面向**的科技公司。

如今，出海品牌們開始殺回國內(nèi)，在國內(nèi)、國外市場全面布局，著力于成為覆蓋**的全渠道品牌。

這也意味著**市場與國內(nèi)市場在逐步走向融合，內(nèi)外貿(mào)新格局正在加速塑造中。

與此同時，不止是跨境電商品牌，快遞業(yè)也正往**國內(nèi)雙開花的方向發(fā)展。

02.較兔打通國內(nèi)外一條龍

東南亞快遞成員較兔速遞吞下百世，以68億的價格，全面收購百世快遞國內(nèi)所有的業(yè)務(wù)。

收購完成之后，較兔快遞的規(guī)模將會拓展到日快遞單量60000萬個，追趕順豐、京東、四通一達，成為中國快遞行業(yè)新的成員。

于較兔而言，這則是一場大膽而冒險的豪賭。

回看快遞行業(yè)，快遞兼并重組的事件并不少見，但是較終皆大歡喜的卻是少之又少，較兔此番收購百世又是否會打破這個魔咒呢？

在東南亞，較兔速遞可以說是快遞****，與當?shù)仡^部電商平臺Shopee、Lazada、Tokopedia、Akulaku等均已達成合作。市場調(diào)查顯示，較兔速遞在東南亞電商快遞市場的綜合實力排名**。

而就在2020年3月，較兔選擇進攻國內(nèi)市場，正式開始在國內(nèi)起網(wǎng)，到9月底網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，僅6個月的時間里就快速的布好了一張全國網(wǎng)絡(luò)。

盡管在短短時間里，較兔就交出了一份漂亮的成績單。但較兔布局的網(wǎng)絡(luò)雖然夠廣，但密度卻稍顯不足，尤其在某些縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。

而百世快遞目前的服務(wù)網(wǎng)點已**過10000個，并且在全國擁有90個轉(zhuǎn)運中心以及樞紐中轉(zhuǎn)場。

對于較兔來說，百世完善的物流體系可以說是解了燃眉之急，借助百世成熟的團隊以及全國完善的線下網(wǎng)絡(luò)，彌補了較兔存在的網(wǎng)絡(luò)密度問題。

無論是海外業(yè)務(wù)、國內(nèi)快遞、快運業(yè)務(wù)，較兔的存在感都是越來越強，而隨著業(yè)務(wù)整合，較兔也正在走一條從海外市場到國內(nèi)市場的反向擴張道路，實現(xiàn)**、國內(nèi)貿(mào)易雙循環(huán)。

03.**也出海

**不僅在國內(nèi)**，如今較是火到了海外。

據(jù)天貓?zhí)詫毢Ｍ夤嫉碾p11大促預(yù)售較新數(shù)據(jù)顯示，前28小時，通過預(yù)售付定提前鎖定中國好貨的消費者人數(shù)年同比增加40%；付定金額年同比上漲58%。

阿里巴巴和京東較是組團追逐海外市場。

阿里旗下菜鳥物流位于比利時列日、西班牙馬德里、法國巴黎等7個**包裹網(wǎng)絡(luò)分撥中心陸續(xù)啟用，“五美元十日達”產(chǎn)品覆蓋歐洲主要國家。

京東也為商家提供一站通**、京東自營、直接簽約和本地開店四大“出?！狈?wù)。

11月1日預(yù)售當天，不少國產(chǎn)手機、服裝、家電成為海外市場**。

據(jù)賣家之家了解，雙11有**過216個國家的7600萬消費者，5000萬個訂單通過菜鳥**海外。

除了華人以外，“雙11”的影響力也在外國人中逐漸蔓延?！半p11”的玩法早已已經(jīng)深入到了泰國，逢雙日子甚至成了泰國電商平臺促銷的由頭。

在本次**大促中，馬來西亞、中國閩臺預(yù)售付定用戶數(shù)漲幅較大，達104%。

天貓海外招商負責人表示，“未來，天貓海外跨境供銷平臺希望真正實現(xiàn)的是**買**賣的供銷模式。”


盡管和“黑五”活動相比，“雙11”的**影響力仍然有限，但伴隨著京東、騰訊、阿里巴巴的出海步伐的不斷前進，由“雙11”掀起的熱潮，還要向更多地方邁進。

如今，跨境電商正在加速打造外貿(mào)新格局，跨境電商品牌、物流，甚至國內(nèi)電商平臺都正加速**市場和國內(nèi)市場的融合，逐步進入**化的新階段。


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