“雙11”數(shù)據(jù)亮眼，促進(jìn)消費(fèi)仍要加油

時間：2018-11-19作者：上海天貿(mào)會展有限公司瀏覽：97

【鵬眼看市】

中國經(jīng)濟(jì)未來會毫無懸念地進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動的新階段，創(chuàng)造利于消費(fèi)的環(huán)境，我們的政策不應(yīng)懈怠，還要繼續(xù)加碼。

黃小鵬

隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，今年中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一定壓力，特別是作為經(jīng)濟(jì)活力重要體現(xiàn)的消費(fèi)市場狀況引發(fā)較大關(guān)注。其一，社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)走弱，繼去年12月增幅**降到2位以下，今年5月又創(chuàng)下歷史新低，跌至8.5%，隨后幾個月雖有反彈但力度有限；其二，汽車作為消費(fèi)市場的大類，二季度銷量開始就疲態(tài)盡顯，傳統(tǒng)的“金九銀十”也不見蹤影，9月、10月兩個月銷量分別下降了12%和20%，以萬億為單位的汽車市場20年來將**次出現(xiàn)年度負(fù)增長；其三，一些低端消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)利潤大幅增長，引發(fā)了是消費(fèi)升級還是消費(fèi)降級的爭論。

消費(fèi)市場是不是出了大問題，這令很多人擔(dān)心。但剛剛過去的“雙11”購物節(jié)數(shù)據(jù)卻讓人眼睛一亮，天貓“雙11”成交總額達(dá)到2135億元，比去年增長27%，其他電商平臺也大多**不錯成績。許多人因此感嘆：哪里有什么消費(fèi)降級？有媒體高呼，“雙11”數(shù)據(jù)表明了像大海一樣壯闊的內(nèi)需市場容量。

兩個數(shù)據(jù)，一個偏悲觀一個非常樂觀，到底誰較準(zhǔn)確地反映出中國經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)？兩個數(shù)據(jù)反差這么大原因何在？當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下各大電商平臺之所以能****出大多數(shù)人預(yù)期的表現(xiàn)，在筆者看來原因不外乎兩點(diǎn)：

一是電商行業(yè)進(jìn)入了流量紅利兌現(xiàn)主升浪。隨著互聯(lián)網(wǎng)越來越普及，近兩年電商流量獲取成本上升，但網(wǎng)購在人們生活中的重要性卻一路走高，前期積累的流量**正在持續(xù)高速釋放。據(jù)統(tǒng)計，天貓“雙11”中90后消費(fèi)者占比達(dá)到46%，而80年以后出生的人群占比近八成，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的世代，購物大比例地可以選擇網(wǎng)購，過去許多年互聯(lián)網(wǎng)平臺投入大量成本獲取流量，現(xiàn)正在進(jìn)入持續(xù)回報期。

二是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和電商平臺生態(tài)日益成熟和完善，正在發(fā)揮巨大的協(xié)同效應(yīng)。

大數(shù)據(jù)、物流的完善較大地拓寬了市場的疆域，**化色彩日益明顯、向三四線城市延伸日益明顯，就是其疆域擴(kuò)大的表現(xiàn)?！靶铝闶邸敝τ诖龠M(jìn)線上線下融合，近幾年線下布局效果已顯，天貓甚至宣稱，其“雙11”已形成了無障礙的線上線下消費(fèi)閉環(huán)。

電商平臺連接和融合制造業(yè)、消費(fèi)端與生產(chǎn)端的效果較加明顯。千**來橫亙在生產(chǎn)服務(wù)與消費(fèi)者需求之間的鴻溝被填補(bǔ)甚至填平，企業(yè)對市場動向的把握達(dá)到了**的精確度，因此能生產(chǎn)出更多與消費(fèi)升級同向而行的新產(chǎn)品，需求與供給達(dá)到渾然一體不再是夢想，這挖掘出了大量的消費(fèi)潛能。賦能品牌、商家和企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制，猶如“商業(yè)操作系統(tǒng)”，就像Windows之于PC機(jī)、Mac OS之于蘋果機(jī)一樣，可以預(yù)料，就像不斷升級的手機(jī)OS會讓應(yīng)用開發(fā)日益繁榮一樣，電商基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)系統(tǒng)方面的持續(xù)投入，未來將繼續(xù)形成消費(fèi)推動力。

“雙11”交易數(shù)據(jù)亮眼，正是因?yàn)殡娚唐脚_代表著未來和成長，如同成長型公司能很好地抵御經(jīng)濟(jì)下行影響一樣。但是，我們不能反過來從成長型公司的良好表現(xiàn)證明經(jīng)濟(jì)周期不存在，事實(shí)上，如果整體經(jīng)濟(jì)較好的話，今年的“雙11”數(shù)據(jù)會較加出色。因此，不論是亮麗的“雙11”數(shù)據(jù)還是偏悲觀的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，加起來才是全貌。

這提示我們，不能因?yàn)椤半p11”數(shù)據(jù)很好，促進(jìn)消費(fèi)的工作就可以松懈，可以放一放。

事實(shí)上，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)中不利于消費(fèi)增長的因素仍然較多。民企特別是中小型民企經(jīng)營困難，影響了中低收入群體就業(yè)和收入增長速度。稅負(fù)仍然較重，對居民可支配收入增長構(gòu)成抑制。民眾對國外消費(fèi)品的需求非常強(qiáng)勁，但稅收、通關(guān)等方面障礙讓這一潛力難以充分釋放。此外，房價過快上漲對民眾收入的“吸干效應(yīng)”會較大地壓制消費(fèi)，在這個問題上，政策的長期效應(yīng)與短期短應(yīng)是相反的，長期與短期之間如何權(quán)衡是對決策者的一大考驗(yàn)。中國經(jīng)濟(jì)未來會毫無懸念地進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動的新階段，創(chuàng)造利于消費(fèi)的環(huán)境，我們的政策不應(yīng)懈怠，還要繼續(xù)加碼。

（作者系證券時報記者）


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