企業(yè)公益活動宣傳報(bào)道

時(shí)間：2018-11-29作者：上海美馨廣告有限公司瀏覽：1994

企業(yè)公益活動宣傳報(bào)道|企業(yè)頒獎(jiǎng)，愛心公益企業(yè)，活動從策劃、執(zhí)行到后期的各種宣傳，提供一條龍服務(wù)。




     在中國，公益廣告（PSA）在電視臺播放也和其它TVC一樣，廣電總局是有要求和規(guī)劃的。純粹意義上的公益廣告通常是由電視臺自己或委托第三方公司制作，而播放某種程度上講是電視臺應(yīng)盡的義務(wù)。既然是喉舌嘛，讓社會較和諧本身就是一種主旋律。占用自己的時(shí)段播放自己的公益廣告，也就不是收不收費(fèi)的問題了，除非你非要計(jì)入機(jī)會成本。


    不過，需要指出的是，并非所有公益性質(zhì)的廣告都能叫公益廣告。舉例來說，大家都看過的某礦泉水每喝一瓶就捐一分錢給希望工程，或者某藥品為貧困山區(qū)的支教教師緩解腰痛，應(yīng)該說主旨、立意都很好，但仍然要?dú)w類于商業(yè)廣告類型。


     而且公益組織是一個(gè)非營利性性的公益組織，這里面的人也是需要生活，所以，他們也會有工資，有幾千元，也有拿上W的，跟平常的沒有區(qū)別，但是正是他們的決策，去做一項(xiàng)一項(xiàng)的公益事業(yè)，去決策，**者能力很重要的，所以，公益組織并不是不花錢的。
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    現(xiàn)在各種社會活動，從重要的體育賽事、文藝演出、歌唱大賽，到


舉辦各種社會公益活動等，無一不是某些企業(yè)贊助舉行的。這些企業(yè)愿


意為各種社會活動慷慨解囊，是有其公關(guān)方面的考慮的.主要的日的有


以下幾個(gè)方面。


 (1)有利于樹立企業(yè)關(guān)心社會公益事業(yè)的良好形象。


    企業(yè)通過對某些社會福利李業(yè)、社會慈善事業(yè)、社會公益活動進(jìn)行


贊助，可以在社會公眾心目中留下關(guān)心社會、致力于公益事業(yè)的良好印


象，受到社會輿論的**，從而為企業(yè)贏得良好聲譽(yù)。例如1991年華東


數(shù)省遭受**不遇的大水災(zāi)，許多文藝團(tuán)體、**歌星、影星等為支援


災(zāi)區(qū)進(jìn)行義演活動;近年來在海內(nèi)外開展的“希望工程百萬愛心活動”


，以幫助貧困地區(qū)失學(xué)兒童。許多企業(yè)和個(gè)人也踴躍捐款，盡心盡力，


通過這些贊助活動，使企業(yè)或個(gè)人能夠在公眾心日中留下關(guān)心社會公益


事業(yè)的良好形象。






(2)有利于提高企業(yè)的社會效益。


    開展贊助活動之后.企業(yè)贏得了廣大社會公眾的普遍好感，提高了


企業(yè)**度和美譽(yù)度，企業(yè)的整體形象也好了。雖然這些不能直接**


經(jīng)濟(jì)效益，但卻為企業(yè)的生存、發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)良好的外部環(huán)境，提高


了企業(yè)的社會效益。20世紀(jì)70年代，日本轎車在印度尼西亞不受歡迎，


常在雅加達(dá)街頭遭到焚燒，后來，日本人在印度尼西亞策劃實(shí)施了許多


贊助活動，贊助該國的各類慈善事業(yè)，這樣一來，日本在印度尼西亞的


貿(mào)易環(huán)境很快得到改變。到80年代初，印度尼西亞使用的轎車大多數(shù)都


是日本的了。






(3)有利于擴(kuò)大企業(yè)及其產(chǎn)品的社會影響，增強(qiáng)公關(guān)促銷活動。


    企業(yè)在對公益事業(yè)，尤其是對體育比賽、文娛活動的贊助過程中，


企業(yè)名稱和產(chǎn)品商標(biāo)等都會頻繁出現(xiàn)在新聞媒介的廣泛報(bào)道之中，進(jìn)而


形成一種廣告攻勢.使本企業(yè)的**度大大提高，社會影響也進(jìn)一步擴(kuò)


大。如電視臺轉(zhuǎn)播的“卡西歐家庭演唱賽”、“健脾杯桌球賽”等，都


使企業(yè)名稱和產(chǎn)品商標(biāo)深人人心。還有為參加奧運(yùn)會、亞運(yùn)會或全運(yùn)會


的運(yùn)動員提供運(yùn)動服的公司，由于體育盛會的收視援蓋率高，如果運(yùn)動


員們都穿著公司贊助的運(yùn)動服裝出現(xiàn)在運(yùn)動會上，則等于為該公司做了


一個(gè)大型廣告，其影響之大是一般廣告所無法比擬的。在企業(yè)**度和


美譽(yù)度提高的同時(shí)，自然也為產(chǎn)品打開了通暢的銷售渠道。










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