信息流廣告怎么提高用戶轉(zhuǎn)化率？

時間：2023-08-17

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在想要提升推廣效果越來越難，用戶對廣告越來越不買賬。回想一下，是不是因為推廣方式還是老一套導致的。在網(wǎng)絡推廣盛行的當下，如何通過信息流廣告提高用戶轉(zhuǎn)化率？

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“我是誰？我的優(yōu)勢是什么？我可以給用戶帶來什么好處？”目前大多數(shù)廣告內(nèi)容都圍繞著這個邏輯，時間一長便讓用戶產(chǎn)生了審美疲勞，很難再吸引到用戶。想要重新獲得用戶的注意力，我們就反其道而行之，從站在產(chǎn)品的角度切換到用戶的角度，也許就會收獲不一樣的效果。

從近幾年的推廣案例中可以發(fā)現(xiàn)，不少品牌已經(jīng)在開始轉(zhuǎn)變推廣思路，越來越注重用戶的感受，從而吸引用戶并獲得好感，迅速打開了市場。比如在公交車站和地鐵站隨處可見的一些整形醫(yī)院廣告，就是站在用戶角度為用戶發(fā)聲，激發(fā)用戶潛意識里的需求。

“趁年輕，早點美”

“屬于我的美麗”

“女兒要漂亮，媽媽要年輕”

“這屆年輕人該怎么對抗容貌焦慮？”

愛美是女性的天性，而這類廣告文案用為用戶發(fā)聲的角度，很好的抓住了女性用戶的心理。那么如何寫出吸引用戶注意力的推廣文案呢？

首先我們要找到產(chǎn)品受眾是誰，只有找準目標用戶，并深入了解他們的需求，才能做出打動他們的推廣內(nèi)容。如果產(chǎn)品不是人人都能使用的，那么目標用戶范圍就不是越廣越好，不然反而會讓推廣內(nèi)容沒有重點，又怎么能引起目標用戶的注意呢？

找到目標用戶之后，就需要從他們的年齡、性別、喜好、行為等方面入手，深入了解用戶的需求點和痛點是什么，找出其中的共同點，也就是大多數(shù)用戶都有的需求，圍繞這個需求并以用戶的角度寫文案。

總而言之，想要通過信息流廣告提升用戶轉(zhuǎn)化率，除了從產(chǎn)品優(yōu)勢賣點出發(fā)，還要站在用戶角度挖掘他們的痛點，根據(jù)各方面去感受并分析了解用戶較**的需求，用“真情實感”的推廣內(nèi)容打動用戶?，F(xiàn)在我們周圍都被各種各樣的信息所包圍，用戶的注意力嚴重分散，但從網(wǎng)易云的文藝熱評，到江小白的情感文案來看，“走心”的推廣內(nèi)容似乎成了新的推廣利器。

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