從流量廣告回歸品牌廣告，戶外廣告依舊是**渠道

時間：2021-12-16作者：上海新儉實業(yè)有限公司瀏覽：340

人的碎片化內(nèi)容、貨的同質(zhì)化競爭、場的全域化連動，對所有人來講都是一個巨大的挑戰(zhàn)。如何跟上巨變的市場趨勢，保持已有的競爭優(yōu)勢，建立迭代的增量模型，是擺在每一個人面前的大問題。

根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，今年10月份傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費同比下跌21.3%，但環(huán)比上漲2.6%；電梯LCD和電梯海報同比均上漲**過20%；影院視頻廣告增投明顯，同比和環(huán)比分別上漲70.3%和120.9%。

從流量廣告回歸品牌廣告，戶外廣告依舊是**渠道

我們發(fā)現(xiàn)，戶外廣告的影響主要是受到疫情期間，人們外出行為減少而導致的，WARC機構(gòu)提到2021年的戶外廣告市場由于人們居家隔離，足不出戶而導致了戶外廣告投資28.2%的跌幅。

但是根據(jù)哈里斯民意調(diào)查，隨著后疫情消費者流動性的回歸，戶外廣告的相關(guān)性正在擴大，數(shù)據(jù)顯示，42% 的受訪者表示他們比疫情大流行之前更多地注意到戶外廣告，而消費者注意到戶外廣告“更多”比2020年增加了9個百分點。

雖然這項研究對戶外廣告來說是個好消息，但對于在線廣告來說，這種廣告疲勞已經(jīng)摧毀了許多品牌，許多人經(jīng)常跳過在線廣告，使得品牌投放效果大打折扣。事實上，62% 的受訪者表示他們經(jīng)常忽略數(shù)字設備上的廣告。此外，66%的人擔憂在線廣告對個人安全和數(shù)據(jù)的影響。這意味著廣告商和品牌確實在積極尋求安全、符合隱私的解決方案。而植根于人們真實生活場景的戶外廣告，在政策的指導下，在朝著較合法合規(guī)、較具創(chuàng)意、較優(yōu)體驗等方面發(fā)展，得到了更多品牌主和消費者的認可。

戶外廣告、生活圈媒體、社區(qū)媒體廣告投放平臺
思框傳媒預計在2021年間將在上海鋪設4000+自有社區(qū)車庫廣告媒體點位，同時可投放全國且可按效果收費的新型數(shù)字化電梯視頻廣告媒體點位將突破7萬+，而這兩點也將是未來思框傳媒在戶外廣告媒體的基點，并通過代理合作置換等以期成為丨家社區(qū)廣告投放平臺。以專丨利技術(shù)為驅(qū)動，以實際點位資源為優(yōu)勢，把握好5g帶來的數(shù)字化變革的紅利，在未來走出思框傳媒自己的特點。

當然，我們能預見，未來社區(qū)廣告位資源將逐步壓縮，社區(qū)廣告位資源將愈加集中，資源占比勢必吸引更多受眾焦點。思框傳媒立足車庫廣告，涉及全媒體社區(qū)廣告，雖然有點損傷，但也會將更多的資源傾斜在集中的媒體資源點位上，圖片、文案及視頻三大“**經(jīng)營”賦能思框傳媒社區(qū)廣告。線下線上相結(jié)合的方式服務各中小企業(yè)。為品牌和IP實現(xiàn)了由內(nèi)容制播到內(nèi)容帶貨、由視聽場景的單一場景到生活場景的全mlan 覆蓋。


上海新儉實業(yè)有限公司專注于車庫等

• 詞條

  詞條說明

• 思框傳媒 上海道閘廣告投放

  《預見2021|凱度媒介趨勢與預測報告》指出，疫情的影響引發(fā)了相當于長達十年的媒介創(chuàng)新。 在凱度為品牌主列出的**媒介趨勢中，強調(diào)了“創(chuàng)意投放的媒介環(huán)境正在成為主角”。其背景是媒介環(huán)境**像現(xiàn)在這樣日新月異，而廣告主對自己選對了媒介組合的信心也不斷下降（從2019年的56%下降到2020年的49%）。 在2021年中，品牌主和代理商若想進一步優(yōu)化媒介投放效率，需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠

• 上海思框傳媒社區(qū)廣告 社區(qū)廣告投放公司

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