不被業(yè)主所喜的智能門禁廣告 憑什么讓廣告主如此癡迷投放

時間：2021-11-09作者：上海新儉實業(yè)有限公司瀏覽：208

不被業(yè)主所喜的智能門禁廣告 憑什么讓廣告主如此癡迷投放

較近，看到這樣一則新聞，重慶某女士因為小區(qū)智能門禁廣告每天從早到晚播廣告，聲音非常大，嚴(yán)重擾民，不勝其擾而求助多家部門。那么智能門禁廣告有什么魔力讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會造成品牌負(fù)面影響么？

具體事情是這樣的，這位女士所在的小區(qū)去年每個單元樓下都安裝了人臉識別門禁系統(tǒng)。該女士家住的樓層矮，且被其他幾棟樓圍繞著。商業(yè)廣告歌曲播放從早上8點播到晚8點，中午停2小時，因為全職在家?guī)?，所以每天要被迫聽上百遍這個人臉識別門禁系統(tǒng)廣告歌曲。
這位女士曾多次到物業(yè)反映也沒有起到作用，她也曾向網(wǎng)絡(luò)問政平臺進(jìn)行了反映，也沒有得到有效解決。甚至求助媒體也只是做降低媒介聲音。

那么智能門禁廣告有什么魔力能夠讓廣告主如此癡迷投放，難道不知道會造成品牌負(fù)面影響么？

營銷的**就是“傳達(dá)”，而社區(qū)廣告很大部分就是通過“重復(fù)式傳播”方式直達(dá)高效的傳達(dá)品牌/產(chǎn)品信息。作為一種新的廣告展現(xiàn)形式，社區(qū)廣告的布局目前已實現(xiàn)了對受眾的“全場景高度滲透”，而把品牌廣告滲透到長期穩(wěn)定存在于城市主流中**人群必經(jīng)的公寓樓、辦公樓等生活場景，越來越成為品牌引爆的**營銷方式。具有人群針對性強(qiáng)，覆蓋面廣、廣告?zhèn)鞑バ矢摺?等特點。

流量有了，轉(zhuǎn)化率有了，社區(qū)廣告怎么會不盛行起來呢？而門禁廣告作為小區(qū)居民進(jìn)出的屏障，每次都需要停下被動接受或是感興趣的情況下主動接受，若是有需要會以自身試用、推薦、口口傳播的形式對周邊人群形成私域流量影響相傳的宣傳。

科學(xué)家研究指出：人是一能接受暗示的動物，暗示是指人或環(huán)境以不明顯的方式向人體發(fā)出某種信息，個體無意中受到影響，并做出相應(yīng)行動的心理現(xiàn)象。其實，這就是心理暗示的作用。

信息傳遞的本質(zhì)就是重復(fù)
互聯(lián)網(wǎng)時代來臨，信息量呈現(xiàn)爆炸式增長，各類手機(jī)APP為了較大化的獲取用戶使用時間，不斷提升產(chǎn)品體驗，讓使用者沉迷其中，而面對浩如煙海的碎片化信息，匆匆掠過的品牌很難在其心中留下深刻印象。

現(xiàn)如今大部分人在社區(qū)內(nèi)的時候完全可以選擇戴耳機(jī)或看手機(jī)，只要自己不想看，就可以做到無視社區(qū)內(nèi)的任何廣告，但對此社區(qū)廣告表示不慌，因為它能通過聲音傳遞信息，而場景化的短視頻廣告恰恰可以從視覺、聽覺、對受眾進(jìn)行感官刺激，讓你避無可避。

只有達(dá)到一定周期，高強(qiáng)度重復(fù)，才能夯實消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，而社區(qū)廣告在此基礎(chǔ)上還有強(qiáng)制性的特點，加上大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)用戶定位，場景化營銷概念，不管受眾喜不喜歡，它確實已經(jīng)促成了多個品牌的從無人問津到眾人皆知。

“重復(fù)式傳播”可以造成品牌現(xiàn)象級*，也可輕易的讓品牌較深入人心，雖然會造成品牌負(fù)面影響，但廣告追求的就是效果，就如，當(dāng)貝投影或BOSS直聘這些雖然讓人厭惡，但你在用的時候卻還是乖乖的選擇他們，因為它能解決你真正的問題。因為好用??！廣告只要做到有效果即可。首先你要做到**，不管名聲好壞，讓更多人知道，至于效果用過后自然知道，做到這點后，你才會吸引更多優(yōu)質(zhì)投資得到更多發(fā)展。然后運(yùn)用階段性投放廣告，讓品牌較有競爭力。

所以廣告主即使知道這樣會造成品牌階段性負(fù)面影響，但實際的效果是看的見摸得著的。簡單粗暴效果好就是硬道理。


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