小豬佩奇、變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨……誰(shuí)是孩之寶的較強(qiáng)“打工人”？

時(shí)間：2020-12-01作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：132

2020年面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，孩之寶積極應(yīng)對(duì)，在剛發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)中可以看到，受損進(jìn)一步縮小，環(huán)比大幅提升，尤其**品牌較是表現(xiàn)強(qiáng)勁，孩之寶大*區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜在專訪中也深入探討了中國(guó)市場(chǎng)策略和未來旗下IP的較新動(dòng)作。




孩之寶公布的2020年三季度財(cái)報(bào)顯示：三季度營(yíng)收17.8億美元，同比下降4%，但相比二季度營(yíng)收15.8億美元，有12.7%的提升；凈利潤(rùn)為2.2億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。 







01

**品牌（Franchise Brands）

營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，達(dá)8.1億美元




孩之寶旗下?lián)碛斜姸嗥放疲渲?*品牌主要指變形金剛、小馬寶莉、地產(chǎn)大亨、培樂多、萬(wàn)智牌、NERF和小小寵物商店，這些也是中國(guó)消費(fèi)者比較熟悉的品牌，錢總在專訪中也分享了未來這些大IP的發(fā)展策略。




孩之寶大*區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜于CLE展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受采訪




●變形金剛
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“變形金剛在中國(guó)深受大眾喜歡。據(jù)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)變形金剛粉絲可以劃分為3個(gè)群體：一是大約出生于1980年代，是被《變形金剛》一代動(dòng)畫片吸引的80后，具備足夠的消費(fèi)能力，所以他們?cè)谖覀兪詹丶?jí)玩具或模型方面擁有較高的消費(fèi)力?！?/p>




“二個(gè)群體主要是6-10歲的男童，針對(duì)他們我們持續(xù)推出了不同的動(dòng)畫片，如《變形金剛：**的挑戰(zhàn)》、《變形金剛：賽博坦之戰(zhàn)》等?！?/p>







“三個(gè)群體是家庭，從2007年開始，變形金剛大電影就開始陸續(xù)上線，打造了影院觀影的合家歡消費(fèi)場(chǎng)景，那么2022年我們也將上線一部新的變形金剛大電影?！?/p>




除此以外，變形金剛在2021年的新動(dòng)作還有與X戰(zhàn)警聯(lián)動(dòng)推出的全新玩具，孩之寶已經(jīng)在Facebook上放出了聯(lián)動(dòng)海報(bào)；另一個(gè)值得關(guān)注的熱點(diǎn)是明年即將開園的北京環(huán)球度假區(qū)，世界一個(gè)變形金剛主題區(qū)位列七大主題區(qū)之一，相信這個(gè)經(jīng)典品牌又將迎來一次大熱。










●小馬寶莉
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小馬寶莉針對(duì)的是女童群體，孩之寶今年不但推出了諸多新品玩具，還在內(nèi)容傳播上繼續(xù)深耕。迄今為止，小馬寶莉擁有500多種圖書產(chǎn)品，并通過凱叔講故事、口袋故事APP、喜馬拉雅APP、KaDa故事等新媒體方式推出了系列音頻故事、有聲繪本和廣播劇。




今年年底還有全新的《小馬寶莉魔力新世界》動(dòng)畫劇集即將和小朋友們見面；另外孩之寶還推出了一個(gè)以全息技術(shù)為依托的小馬寶莉全新舞臺(tái)劇也在今年年底亮相，據(jù)說觀眾可以在全息舞臺(tái)劇中與人物進(jìn)行互動(dòng)。除此以外，2021年，小馬寶莉的二部動(dòng)畫大電影也將上映。










●地產(chǎn)大亨和萬(wàn)智牌
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受疫情影響，桌游類玩具市場(chǎng)需求大幅增長(zhǎng)，地產(chǎn)大亨和萬(wàn)智牌在三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收3億美元。如果和游戲品類統(tǒng)一計(jì)算，三季度總營(yíng)收為5.4億美元，比2019年三季度的4.5億美元增長(zhǎng)了21%。










今年也是地產(chǎn)大亨的85周年，孩之寶為這個(gè)經(jīng)典品牌推出了“**競(jìng)選”《分裂之家》版、施華洛世奇珍藏版、曼達(dá)洛人版等系列新品；還舉行了如線下的特展《鼠運(yùn)亨通步步為贏》、**一個(gè)地產(chǎn)大亨主題館和世界不錯(cuò)賽等宣傳活動(dòng)。







02

合作品牌“追熱點(diǎn)”

緊跟時(shí)下熱門IP進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)







●星球大戰(zhàn)
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孩之寶三季度財(cái)報(bào)顯示，孩之寶為盧卡斯電影公司(Lucasfilm)的《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)和《曼達(dá)洛人》(The Mandalorian)制造的玩具在本季度也實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的收入增長(zhǎng)。




由于疫情的影響，歐美地區(qū)影院大都呈關(guān)閉狀態(tài)，這給流媒體帶來了優(yōu)勢(shì)，10月30日，《曼達(dá)洛人》二季在Disney+播出，孩之寶為此推出了多款《曼達(dá)洛人》玩具新品，包括可動(dòng)人偶、宇宙飛船模型等，其中尤達(dá)寶寶三合一套裝還獲得了諸多玩具行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，成為年度**之一。孩之寶緊抓《曼達(dá)洛人》火熱勢(shì)頭，進(jìn)行新品開發(fā)和銷售，為四季度假日季相關(guān)產(chǎn)品的熱銷做好了準(zhǔn)備。







星球大戰(zhàn)Retro 3.75寸復(fù)古系列動(dòng)作人偶







曼達(dá)洛人版地產(chǎn)大亨







尤達(dá)寶寶三合一套裝







03

新興品牌

eOne擴(kuò)展低齡段市場(chǎng)

BLYTHE針對(duì)女性市場(chǎng)

**能戰(zhàn)士全新登場(chǎng)




2019年底孩之寶將eOne納入了麾下，公司的品牌矩陣又增加了小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等針對(duì)學(xué)齡前兒童的IP，無(wú)疑可以較好地拓展低齡兒童市場(chǎng)。其中在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)較佳的要數(shù)小豬佩奇。




●小豬佩奇
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小豬佩奇自2015年進(jìn)入中國(guó)以來，已經(jīng)成為較受中國(guó)學(xué)齡前兒童喜愛的動(dòng)畫片之一，在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果等視頻平臺(tái)和IP電視的總收視量已突破1450億次，穩(wěn)居收視**。今年全新上線的七季也**了國(guó)外動(dòng)畫新片播放量不錯(cuò)，在2021年初，小豬佩奇將帶來較新一季的動(dòng)畫片，持續(xù)保持IP新鮮度與火熱度。










同時(shí)，小豬佩奇在兒童行業(yè)的授權(quán)業(yè)務(wù)也進(jìn)行的如火如荼，小豬佩奇紙尿褲、安踏合作的兒童運(yùn)動(dòng)服飾，還有各種奶粉和零食......讓品牌深入到孩子的日常生活的每一個(gè)角落。今年六一，小豬佩奇玩趣世界聯(lián)合小豬佩奇品牌旗艦店開展聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了**過1萬(wàn)名消費(fèi)者觀看直播，并在天貓直播玩具類排名一。




●BLYTHE（小布）
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BLYTHE（小布）也是孩之寶收購(gòu)的品牌之一，是較具潮玩基因的娃娃類品牌，較針對(duì)年輕女性市場(chǎng)。今年和潮玩品牌POPMART旗下的Molly聯(lián)動(dòng)，推出了閨蜜套裝，吸引了眾多粉絲關(guān)注。










●**能戰(zhàn)士
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孩之寶2018年獲得《**能戰(zhàn)士》（Power Rangers）的經(jīng)營(yíng)權(quán)，不久前，該公司宣布由eOne負(fù)責(zé)進(jìn)行《**能戰(zhàn)士》電影及電視劇集新項(xiàng)目的開發(fā)，eOne聘請(qǐng)了制片人兼導(dǎo)演喬納森·恩特維斯（Jonathan Entwistle），將在延續(xù)《**能戰(zhàn)士》**思想的基礎(chǔ)上，進(jìn)行全新內(nèi)容的創(chuàng)作。










財(cái)報(bào)中，孩之寶當(dāng)家人對(duì)接下來的四季度業(yè)務(wù)發(fā)展很有信心，作為一家IP驅(qū)動(dòng)的公司，孩之寶在接下來的假日購(gòu)物季還將有哪些新舉措，我們將拭目以待。


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