商標(biāo)、品牌、Logo是一回事嗎？一定要搞清楚這些事

時間：2020-07-29作者：邯鄲市萬幫會計(jì)咨詢服務(wù)有限公司瀏覽：152

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編者按：發(fā)現(xiàn)很多人分不清商標(biāo)、品牌和Logo這三個詞的概念，較說不清它們的區(qū)別。一些人在平時經(jīng)常會把商標(biāo)和品牌劃等號，認(rèn)為商標(biāo)就是品牌。實(shí)際上，品牌與商標(biāo)是既有聯(lián)系也有區(qū)別的。

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概念為先

商標(biāo)，是商業(yè)主體在其提供的商品或者服務(wù)上使用的，能夠?qū)⑵渖唐坊蚍?wù)與其他市場主體提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的標(biāo)志。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)**權(quán)，受法律保護(hù)。

品牌，是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。包括對企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化**的評價和認(rèn)知，代表了消費(fèi)者對企業(yè)的整體信任程度。品牌是能夠觸發(fā)受眾心理活動的商品標(biāo)識，換句話說，品牌是標(biāo)識，但標(biāo)識不全是品牌。標(biāo)識只是載體，賦予其上的消費(fèi)者認(rèn)知才構(gòu)成了品牌的**。

Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是人們在長期生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化信息表達(dá)方式，具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化，起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

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簡單地說，商標(biāo)、品牌和Logo之間存在交集，但三者的側(cè)重點(diǎn)不同。

商標(biāo)與品牌一樣，都是幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)志，二者的區(qū)別在于商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的標(biāo)志，而品牌是在消費(fèi)者心中存在重要影響力的標(biāo)志。

Logo是一種視覺傳達(dá)方式，對公司及其產(chǎn)品起到識別和推廣作用。普通標(biāo)志經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊后，其注冊人就擁有了商標(biāo)權(quán)；在市場上得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可后，也可以經(jīng)營成品牌。

品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)，而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。相關(guān)法律、政策明文規(guī)定了對注冊商標(biāo)**權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊商標(biāo)**權(quán)的行為范圍。

商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。消費(fèi)者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買行為。

比如，提起可樂，消費(fèi)者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的**市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度，企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，邁出從“商標(biāo)”到“品牌”再到“**品牌”的步伐。

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Logo也是標(biāo)志的意思，但并非所有的標(biāo)志都是商標(biāo)，各中區(qū)別就在于有沒有通過商標(biāo)局的審核。

LOGO和商標(biāo)的區(qū)別：

（一）權(quán)利的**不同

Logo作為美術(shù)作品凝結(jié)了創(chuàng)作者的智慧，創(chuàng)作完成自動獲得著作權(quán)而不用登記；商標(biāo)必須經(jīng)過商標(biāo)局的審核才有商標(biāo)權(quán)。

（二）權(quán)利歸屬不同。

Logo的著作權(quán)歸全體設(shè)計(jì)者所有，如果出現(xiàn)公司委托設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)Logo且約定其著作權(quán)歸公司所有的情況，那么Logo的著作權(quán)按照約定歸委托公司所有；商標(biāo)的所有權(quán)歸商標(biāo)權(quán)人所有，任何單位和個人不得侵犯。

（三）受保護(hù)的法律不同。

Logo受《著作權(quán)法》保護(hù)，而商標(biāo)受《商標(biāo)法》的保護(hù)。如果Logo申請注冊商標(biāo)并通過了商標(biāo)局的審核，那么這個標(biāo)志同為商標(biāo)和Logo，同時受到《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的保護(hù)。

（四）受保護(hù)期限不同。

Logo作為美術(shù)作品受保護(hù)期限一般是50年；商標(biāo)可以通過續(xù)展的方式無限期擁有商標(biāo)權(quán)。

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商標(biāo)品牌和logo，雖然三者有很多共通之處，但無疑商標(biāo)受法律保護(hù)的范圍較廣、力度較大。對于企業(yè)來說，品牌通常只有少數(shù)幾個，但是商標(biāo)可以選擇注冊一系列商標(biāo)。

事實(shí)上也證明，將品牌作為一個商標(biāo)進(jìn)行注冊，用商標(biāo)法來保護(hù)，是較方便有效，較強(qiáng)有力的保護(hù)企業(yè)商譽(yù)的一種方式。

想要保護(hù)企業(yè)Logo及品牌**不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護(hù)。注冊商標(biāo)是商品進(jìn)入市場的通行證！不注冊，隨時都有風(fēng)險！




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