中國(guó)企業(yè)發(fā)展促進(jìn)**教您怎么做品牌

時(shí)間：2020-03-23作者：廣州鴻標(biāo)信息科技有限公司瀏覽：49

在邏輯關(guān)系上，產(chǎn)品和品牌是不可分割的，是品牌的組成部分。

在實(shí)踐中，產(chǎn)品和品牌常常會(huì)被人為地分開(kāi)。

有能力做好產(chǎn)品的企業(yè)，常常喜歡抱怨：你看人家，產(chǎn)品做得那么爛，品牌做得那么好。我們產(chǎn)品那么好，品牌還是做不過(guò)人家，做好產(chǎn)品有什么用?

沒(méi)有能力做好產(chǎn)品的企業(yè)，也會(huì)這么說(shuō)：你看人家，產(chǎn)品做得那么爛，品牌做好了，照樣可以功成名就。我干嘛要把產(chǎn)品做得那么好?

上述聲音，您是否覺(jué)得耳熟?

上述抱怨的結(jié)論是：產(chǎn)品不重要，品牌較重要。

中國(guó)企業(yè)為什么喜歡做品牌?

還記得前幾年特別流行的順口溜嗎?

*企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品。

難怪沒(méi)人愿意做產(chǎn)品，做得再好，也就是個(gè)三流企業(yè)。

*企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，做什么標(biāo)準(zhǔn)呢?當(dāng)然是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

推論：

*企業(yè)做*產(chǎn)品。否則，哪里有資格做標(biāo)準(zhǔn)?

二流企業(yè)做品牌?

根據(jù)常識(shí)判斷，二流企業(yè)肯定做不了*產(chǎn)品，否則，也不會(huì)被稱(chēng)為二流企業(yè)了。

那么，一個(gè)較多只能做二流產(chǎn)品的企業(yè)，為什么要做品牌呢?

充其量是用品牌這件外衣，掩蓋其二流產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)，讓消費(fèi)者形成錯(cuò)覺(jué)，以為這是*產(chǎn)品。

推論：

二流企業(yè)做二流產(chǎn)品。做品牌的目的，無(wú)非是為了用*產(chǎn)品的價(jià)格賣(mài)二流產(chǎn)品。

三流企業(yè)做產(chǎn)品?

根據(jù)常識(shí)判斷，三流企業(yè)只能做三流產(chǎn)品。

推論：

三流企業(yè)做三流產(chǎn)品，但如果價(jià)格也是三流產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)講，可能是比較實(shí)惠的選擇，至少價(jià)格沒(méi)有太多的水分。

作為消費(fèi)者，您會(huì)喜歡一分價(jià)錢(qián)一分貨，還是一分價(jià)錢(qián)半分貨?

中國(guó)企業(yè)為什么不喜歡做產(chǎn)品?

爛產(chǎn)品橫行霸道，好產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，劣幣驅(qū)逐良幣……

以上的假設(shè)，其實(shí)，并不是目前市場(chǎng)的真實(shí)狀況。

如果情形真是如此，只能說(shuō)明現(xiàn)在的消費(fèi)者都是低智商，完全無(wú)法分辨好壞。

作為消費(fèi)者的一份子，您愿意相信如上的假設(shè)嗎?

實(shí)際上，大部分的產(chǎn)品都是互-**品牌網(wǎng)-相模仿，大同小異的，正因?yàn)槿绱?，只要個(gè)別企業(yè)在產(chǎn)品上用點(diǎn)心思，不管是核心功能還是附加功能甚至僅僅是外包裝的改進(jìn)，都可以讓消費(fèi)者眼**亮，為之動(dòng)心。

個(gè)別企業(yè)做了大多數(shù)企業(yè)有能力做但不愿意做的事情，或者想做又沒(méi)有能力做的事情，市場(chǎng)的天平就向他們傾斜了。

品牌產(chǎn)品為什么通常會(huì)比普通產(chǎn)品貴?

原因不在于該品牌產(chǎn)品的成本更高，或者質(zhì)量更好，而是大部分企業(yè)的漫不經(jīng)心和失敗所造成的資源浪費(fèi)所導(dǎo)致的整體成本累加——這，完全符合能量守恒定律。

做好品牌還是做爛產(chǎn)品?

一個(gè)真正的好品牌，必定有一個(gè)好產(chǎn)品做支撐。

如果后面是個(gè)爛產(chǎn)品，下場(chǎng)會(huì)是什么，先例先烈有好多，不用我多講。

而這種所謂的品牌，充其量也就是個(gè)商品品名，較多也就是一個(gè)商標(biāo)而已。實(shí)際上與品牌無(wú)關(guān)。

顧客嫌你貴，是因?yàn)槟氵€不夠貴!

我常常用這句話(huà)來(lái)提醒企業(yè)，因?yàn)檫@句話(huà)的文體不太常用，有點(diǎn)特別，本意是想引起關(guān)注，但常常因?yàn)槁?tīng)者沒(méi)有太明白又不好意思請(qǐng)教而被忽視，大部分情況下是被誤解，結(jié)果，企業(yè)會(huì)在原本就已離譜的價(jià)格上再度提價(jià)，令人啼笑皆非。

這句話(huà)的本意是……

算了，還是不解釋為好。免得像中國(guó)電影一樣，不是低估了觀(guān)眾的智商，就是高估了導(dǎo)演講故事的能力。


專(zhuān)注于等

• 詞條

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