沈陽(yáng)拼多多推廣關(guān)鍵詞的匹配方式升級(jí)

時(shí)間：2020-03-20作者：沈陽(yáng)市和平區(qū)錦圣信息科技中心瀏覽：31

根據(jù)消息，拼多多平臺(tái)將于3月上旬對(duì)全部商家推廣關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行升級(jí)。多多搜索中自定義的推廣關(guān)鍵詞匹配方式，將又之前不區(qū)分匹配方式統(tǒng)一出價(jià)全部改為采用精準(zhǔn)匹配+廣泛匹配相結(jié)合的方式。周四此之前，大家可以通過(guò)精準(zhǔn)匹配溢價(jià)提前調(diào)整推廣策略！

 

一、實(shí)例介紹

比如說(shuō)某個(gè)商品的推廣關(guān)鍵詞包括A和B兩個(gè)關(guān)鍵詞，假設(shè)A出價(jià)1元，B出價(jià)0.5元

當(dāng)消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞B時(shí)（假設(shè)質(zhì)量分、權(quán)重等已知，不考慮人群定向溢價(jià)等其它因素的影響）

1、未使用精確匹配溢價(jià)功能之前，由于**的出價(jià)較高，整體排名靠前，流量可能會(huì)計(jì)在關(guān)鍵詞A上面，按照1元來(lái)出價(jià)。

2、2、當(dāng)時(shí)用精確匹配溢價(jià)功能時(shí)候，假設(shè)溢價(jià)比例為20%，匹配方式更多要考慮關(guān)鍵詞的相關(guān)性，**采用精確匹配，流量會(huì)計(jì)在關(guān)鍵詞B上，按照0.5*（1+20%）來(lái)出價(jià)。

所以商家可以通過(guò)調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià)及精確匹配溢價(jià)比例去提升精準(zhǔn)流量的占比，從而獲得較好的投放效果

 

二、投放建議

1、根據(jù)現(xiàn)有的關(guān)鍵詞策略來(lái)選詞，自選的關(guān)鍵詞不宜過(guò)少，要盡量涵蓋**大詞，**的長(zhǎng)尾詞，包括同質(zhì)詞；

2、沈陽(yáng)錦圣科技的小編建議關(guān)鍵詞的數(shù)量建議在10-20個(gè)左右

3、.盡快設(shè)置精確匹配溢價(jià)比例，有助于獲取更多精準(zhǔn)流量，提升精準(zhǔn)流量的競(jìng)爭(zhēng)力

4、初期溢價(jià)比例建議設(shè)置15%，后期可根據(jù)具體投放表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵詞基礎(chǔ)價(jià)格和溢價(jià)比例。

 

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