[火蝠電商]內(nèi)容營銷，讓電商與內(nèi)容相互賦能

時間：2020-03-06作者：武漢火蝠電子商務(wù)有限公司瀏覽：10

美麗的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一！世人都愛有趣的靈魂，內(nèi)容營銷越來成為現(xiàn)下發(fā)展的趨勢，下面一起來看看我們怎么掌握新的動向。

同樣的兩碗面條，**個是媽媽做的，*二張圖片是飯店的大師傅做的，換做是你們，會選擇哪一張圖片點擊，很多選擇點擊**張，不是說**張圖片拍的有多好，是因為他承載了我們的情感，情懷，感覺到媽媽的味道。這就是所謂的電商與內(nèi)容營銷相互賦能。

趨勢：14年之前都是產(chǎn)品消費的時代，只要你的產(chǎn)品有主圖，標題，詳情頁，開了直通車有了銷量，你的寶貝就能成為**。

內(nèi)容營銷的平臺：

站內(nèi)平臺：直播、問大家、微淘、有好貨、必買清單、愛逛街、生活研究所等等

站外平臺：微博、微信、**、頭條等等媒體平臺。

在這些個內(nèi)容營銷的平臺里面，做出成績的不在少數(shù)，他們的成功不是偶然，之前的網(wǎng)紅張大奕，這個網(wǎng)紅是直接靠微博進行微博內(nèi)的粉絲運營，不開車、不付費，迎來了淘寶的高峰，掀起了一股熱浪。還有之前很多的游戲平臺主播，在直播過程中帶貨等等。還有現(xiàn)在各種自媒體號，拍攝VOLG，粉絲量累計起來之后再開始進行引流，帶貨。這個就是另外一種方式的內(nèi)容營銷。

16年開始，手淘訂單開始大量的增加，流量越來越貴（以前直通車*可能0.5元，但是現(xiàn)在可能5元還不夠），加上手淘展現(xiàn)的限制，所以我們的運營方式+思維方式一定要變革。

給大家分享一個成功的案例：

XX酒館（良好賣家，**購商家），可以說它就是玩轉(zhuǎn)了電商與內(nèi)容的相互賦能。

它的受眾人群就是年輕的文藝小青年，首頁給人一種溫暖的感謝，營造出來了一種氛圍，好像老友一般乍見的寒暄。做的有血有肉，單靠這一點吸引了無數(shù)的文藝青年。

這個就是寶貝的詳情頁，它把自己的情感已經(jīng)深深的植根在了寶貝里面，賣家與買家產(chǎn)生共鳴，*多言。悄無聲息。這樣讓圖片能說話，讓文案富有情感的方法你們也能做到。

具體方法：1、對圖片的要求比較高，圖片的拍攝要情景化（跟美工有效溝通 特定的場景，營造特定的情感）

兩張都是同一類目產(chǎn)品，但是對比起來，**張會比*二張來得較真實，古法就凸顯出來了，要知道沖著古法去買的買家就是想要一個真，*二張的圖片拍的精美但是對比起來沒有情感的賦予，相似的產(chǎn)品很多，但是沒有強有力的競爭力。

文案要結(jié)合產(chǎn)品（每個產(chǎn)品都可以給它們一個名字，具有生命力）。

一個產(chǎn)自美國的黑啤，在它這里換了名字，已經(jīng)不止是啤酒這么簡單的事情了。

2、圖片的拍攝要情景化。

3、微淘同時跟我們的內(nèi)容相結(jié)合起來，由私域的流量向公域流量慢慢拓展，大家一定要相信這些都是有前車之簽的。

說的簡單說明白一點就是，我們的店鋪要想重新或得新的發(fā)展，那就必須要有一個清晰明確的風格，小而美的風格受扶持，上面舉例的店鋪也是有了一個非常清晰的風格，文藝風，那我們要做的就是要順應(yīng)趨勢。

1、店鋪現(xiàn)在沒有明確的風格，從產(chǎn)品定位開始抓起，店鋪的一切活動都是基于產(chǎn)品，哪一類的人群，面向什么樣的消費群體，必須統(tǒng)一風格。店鋪里面是賣少女服飾的，從裝修到旺旺的自動回復(fù)，我們都要充滿青春的氣息，不然一個女裝店叫“夕陽紅”也很奇怪。

2、自己給自己打造一個風格

如果自己店鋪現(xiàn)在就是個雜貨鋪，不知道側(cè)重點到底在哪里，我們就給他打造一個風格，當然這個是要根據(jù)產(chǎn)品本身來打造的，之前有一個比較OK的案例，做的就是內(nèi)容賦能，推陳出新，是做刺繡元素的服裝，蜀繡，當時店鋪目的是打算傳承蜀繡文化，但是當時進行的時候可以說是完全不成功的，傳統(tǒng)與潮流的碰撞，勢必會有一個鎮(zhèn)痛，一絲不茍的傳統(tǒng)文化，沒有那么容易被大眾接受，并且當時的成衣并不日常，銷量慘淡，后面調(diào)整后做了內(nèi)容的相互賦能，潮流的款式加上刺繡的元素，**的解決了傳統(tǒng)文化與時尚的結(jié)合，在推廣上面大量沿用了兩種趨勢的結(jié)合，所以較終有了自己的特色。這樣成功的案例還有很多，大多是把我們想要表現(xiàn)給買家，想讓他們看到的東西放大化，產(chǎn)生共鳴，有情感的交融。

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