做CCTV廣告宣傳，幫企業(yè)打造品牌資產(chǎn)

時(shí)間：2019-06-23作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：468

上CCTV廣告，打中視海瀾，提供營銷力視頻廣告?zhèn)鞑シ桨?/span>

近日，媒介與消費(fèi)行為研究機(jī)構(gòu)CTR發(fā)布了《2019年品牌升級服務(wù)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，央視不僅能夠幫助品牌快速擴(kuò)大**度和滲透率，較可實(shí)現(xiàn)品牌**的顯著提升，助力企業(yè)打造寶貴的品牌資產(chǎn)。這項(xiàng)研究調(diào)查范圍覆蓋全國，總樣本量達(dá)數(shù)**，涉及十幾個(gè)重要行業(yè)的眾多品牌。

 

實(shí)現(xiàn)較廣泛的人群覆蓋

1

 

研究結(jié)果顯示，在報(bào)告期內(nèi)亮相央視的各品牌均獲得了不俗的傳播效果。以金龍魚和九陽品牌為例，僅在今年1月至4月間，金龍魚品牌就通過央視平臺觸及全國近8.9億人，平均每人看過廣告23次，累計(jì)觸達(dá)204億人次；九陽品牌在亮相央視期間，廣告觸及人數(shù)達(dá)7.2億人，平均每人看過九陽廣告16次，累計(jì)觸達(dá)113億人次。

 

實(shí)現(xiàn)品牌**全面提升

2

 

報(bào)告指出，對于希望不斷發(fā)展的企業(yè)來說，廣泛的人群覆蓋只是品牌傳播的階段性目標(biāo)，如果企業(yè)只關(guān)注流量，忽視品牌**的提升，一旦出現(xiàn)有實(shí)力的競爭對手，已經(jīng)獲得的用戶就會*流失。因此，企業(yè)應(yīng)著力打造“資產(chǎn)型品牌”，而非“現(xiàn)象型品牌”。

 

 

 

從品牌**提升的角度來看，登陸央視的效果同樣非常明顯。針對汽車消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，80.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“CCTV上的廣告較能吸引我的注意”，遠(yuǎn)**其他媒體平臺。在接觸過央視廣告的消費(fèi)者中，比亞迪品牌好感度為65.1%，66%的消費(fèi)者表示愿意向親朋好友推薦比亞迪產(chǎn)品，相較未接觸央視廣告的消費(fèi)者，比亞迪品牌好感度和推薦度分別大幅提升188%和180.1%。

 

針對破壁機(jī)/豆?jié){機(jī)使用者的調(diào)研結(jié)果顯示，76.9%的使用者表示“央視上的廣告信息非?？尚拧?。在接觸過九陽央視廣告的調(diào)查對象中，55%的受訪者表示“同樣的產(chǎn)品，九陽品牌的價(jià)格高一些也能接受”，在未接觸過央視廣告的調(diào)查對象中，該比例為41%。

 

對于進(jìn)入市場時(shí)間相對較短的品牌來說，在央視平臺進(jìn)行推廣宣傳的效果較為引人注目。如雙匯旗下**品牌史密斯·菲爾德登陸央視后，品牌喜好度、推薦度和品牌溢價(jià)能力均提升5倍，分別提升至84.1%、84.1%和87.8%。

 

為企業(yè)發(fā)展注入品牌力量

3

 

針對普通消費(fèi)者的調(diào)查結(jié)果顯示，70.3%的消費(fèi)者表示“央視上的廣告產(chǎn)品品質(zhì)較好”，72.2%的消費(fèi)者表示“央視上的廣告產(chǎn)品讓人較放心購買”，81.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“央視播出的廣告非?？尚拧?。

 

從市場效果來看，比亞迪一季度實(shí)現(xiàn)營收303.04億元，同比增長22.50%，保持強(qiáng)勁增速；九陽品牌一季度營收額達(dá)17.99億元，同比增長14.7%，增長勢頭良好；在競爭激烈的**肉制品市場中，史密斯·菲爾德的品牌份額穩(wěn)居**陣營。

 

 

 

可見，央視在保證品牌傳播無遠(yuǎn)弗屆的同時(shí)，也能做到深入人心，幫助企業(yè)打造值得信賴、有吸引力的品牌資產(chǎn)，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入品牌的力量。


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