品牌營銷的利劍---“***+央視廣告”

時間：2018-01-11

安踏的成功被很多人描繪為“***+央視廣告”模式，這個傳奇式的案例據說已經被編入了商學院mba案例庫。安踏總裁丁志忠是晉江較早具有品牌意識的企業(yè)家。

開始，安踏只是晉江3000家鞋廠中的一個，1997年時安踏的銷售額只有5000萬元左右，利潤只有5%到8%，而且，雖然安踏煞費苦心地在全國一、二、三線城市都設立了比以前多好幾倍的銷售網點，但由于這些代理商同時代理多家產品，晉江的小品牌又十分雜亂，因此這些銷售網絡根本起不到什么作用。

直到1997年請來了營銷高手葉雙全，葉給丁志忠講了耐克借助體育**崛起的故事，兩人一拍即合。1999年，安踏以每年80萬元的費用簽約了乒乓球世界不錯孔令輝，并拿出了幾乎相當于當年上半年利潤的500萬元在央視體育頻道投放廣告，這在當時**是個驚人之舉。

2000年，孔令輝在悉尼奧運會上奪得乒乓球男單不錯，同時在電視上喊出了“我選擇，我喜歡”口號，安踏幾乎是一炮打響。2000年，安踏的銷售額突破了3億元，是1997年的6倍!

安踏“**+廣告”真正打動的還是各地的代理商和經銷商。筆者曾經參加過一次鞋業(yè)的博覽會，發(fā)現只要是擺放了巨大的**廣告牌的廠商攤位**定是供貨商云集，即使是誰也記不住這個**和品牌的關聯性。這不能不說是中國市場的一個*特現象。

安踏正是利用品牌*提升的機會，對整個銷售體系進行了全面完善，從分銷、做專柜*轉為專賣店經營和代理商以分級經營的*模式進行合作。目前，安踏在全國的專賣店就已經**過了3000家，特別是在二、三級城市的覆蓋率非常高。這是安踏良好于同城兄弟，并能夠與耐克、阿迪達斯等國外**品牌在性價比上進行抗衡的主要因素?！?**+央視廣告”模式值得商家借鑒。

2017年“足力健”請影視**凱麗*人，隨之在CCTV-1,CCTV-3，CCTV-10,CCTV-11等各大*電視臺頻道播出產品廣告，企業(yè)品牌***飛升，老年健步鞋品牌市場大品牌地位牢牢站箏，企業(yè)全國市場營銷*推開，代理商經銷商紛紛致電，企業(yè)發(fā)展進入高速路！

詞條
詞條說明
網絡時代，央視打廣告還有用嗎？
? 1、? 在我國，*電視臺和全國各大衛(wèi)視都是**承辦的媒體。毋庸置疑，我國電視媒體的官方屬性決定了它與生俱來的“蓋紅章”功能，能上電視廣告意味已通過了官方的審核和認可，電視媒體具有*性和號召性。在普通大眾的心目中，能在電視上呈現的東西就意味著獲得了官方認證。確實電視廣告的審核是很嚴格的，公司資質要健全，產品質量要合格，廣告片畫面展示內容要與所提供材料相符合，不能夸大功能
房地產央視廣告要啥條件？
?【中視海瀾傳播】央視廣告案例|央視廣告代理公司|13年央視廣告代理投放經驗|代理投放|廣告策劃|廣告制作|廣告報審|廣告播出|一站式全程廣告投放服務。為您量身定制央視廣告方案。 1、發(fā)布房地產央視廣告須提供以*明文件： 1)房地產開發(fā)企業(yè)、房地產權利人、房地產中介服務機構的營業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明； 2)建設主管部門頒發(fā)的房地產開發(fā)企業(yè)資質證書； 3)土地主管部門頒發(fā)的項目土
上央視打廣告，廣告怎樣創(chuàng)意效果會較好？
1979年12月*電視臺電視在兩套節(jié)目中開辦電視廣告業(yè)務。廣告的興起和發(fā)展與社會經濟和科技的發(fā)展密不可分，隨著1979年我國**條廣告播出后，我國電視廣告如雨后春筍般發(fā)展起來。由起初的叫賣式廣告為主，到現在各種形式的廣告；由開始告知式廣告，到注重廣告創(chuàng)意再到現在廣告進入整合營銷時代。企業(yè)都注重宣傳，央視衛(wèi)視每天都在播企業(yè)廣告，在眾多的品牌中怎樣讓消費者較喜歡你，除了企業(yè)產品自身質量過硬外，廣
*電視臺一套廣告價格和傳播**分析
作為國家電視臺，*電視臺是中國的傳播中心，這一點毫無疑問，作為*電視臺的旗艦頻道，CCTV-1較是這個中心中的中心?！缎侣劼摬ァ贰督裹c訪談》《晚間新聞》《朝聞天下》等是國家重大方針政策較*的發(fā)布和解讀窗口。這里內看960萬平方公里壯美山河，外知人類活動所及范圍的較新動態(tài)，有大事，看央視；懂中國，看央視。這個央視首先指的就是CCTV-1。舉一個例子吧，今年7月30號的朱日和閱兵，“沙場秋點