IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造

時(shí)間：2017-06-07作者：華聲海納（北京）文化傳媒有限公司瀏覽：92

　事實(shí)上，每一個(gè)企業(yè)，每一個(gè)術(shù)業(yè)有專攻，真正擁有自身專長(zhǎng)的個(gè)人，都可以成為其垂直領(lǐng)域的IP。
　　IP特點(diǎn)有三：企業(yè)IP打造、個(gè)人IP打造
  
　　① 在自身垂直領(lǐng)域上足夠優(yōu)秀，并且具有刷新認(rèn)知的結(jié)論，也就是要有自身專長(zhǎng)；② 同一領(lǐng)域**冒頭的IP，可以迅速**目標(biāo)人群的心智，從而無(wú)論2C還是2B都可以建立優(yōu)勢(shì)地位；③ 所有的IP均具有共性和個(gè)性，既能代表我們?cè)敢庾冯S和贊美的優(yōu)秀品質(zhì)，也有的垂直領(lǐng)域舍我其誰(shuí)、娓娓道來(lái)的專業(yè)認(rèn)同。
　　IP塑造與落地分發(fā) 需充分借力新媒體
　　一個(gè)創(chuàng)始人的IP化，需經(jīng)歷定位、塑造、傳播、分發(fā)幾個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都與新媒體有深度交集。
IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  
在如今越來(lái)越多的企業(yè)重視企業(yè)文化建設(shè)，希望企業(yè)文化可以引導(dǎo)、凝聚員工，助力企業(yè)發(fā)展?？墒?，很多企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)流于表面形式，難以深入人心，企業(yè)雖然下大力氣去做企業(yè)文化，卻收效甚微。那么如果將企業(yè)文化當(dāng)作一個(gè)**級(jí)IP去塑造經(jīng)營(yíng)，會(huì)出現(xiàn)什么樣的景象呢？我們可以想象一下，如果一家企業(yè)的企業(yè)文化是《刺客信條》、是《魔獸》，那會(huì)有多少員工會(huì)因其文化對(duì)企業(yè)誓死追隨，有多少人才會(huì)因?yàn)槠湮幕惹邢Ｍ尤肫髽I(yè)？這家企業(yè)的企業(yè)文化所爆發(fā)出的強(qiáng)大能量，將對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力，將對(duì)企業(yè)內(nèi)部的員工和外部人才產(chǎn)生**的吸引力和引導(dǎo)力，整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展將會(huì)因?yàn)槠淦髽I(yè)文化而進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域。IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  對(duì)此一點(diǎn)，我們只需回憶一下那些經(jīng)典IP產(chǎn)生的轟動(dòng)效應(yīng)和粉絲效應(yīng)，以及隨之而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即可有了大致的輪廓。 IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  
那么如何能將企業(yè)文化塑造成一個(gè)**級(jí)IP呢？首先應(yīng)該注重對(duì)企業(yè)文化內(nèi)容的塑造，即對(duì)企業(yè)形象和**觀的塑造，內(nèi)容作為**級(jí)IP的起點(diǎn)和內(nèi)核，與企業(yè)文化的內(nèi)核**觀正是相對(duì)應(yīng)的。這種內(nèi)容的塑造，無(wú)疑應(yīng)是原創(chuàng)差異化的，并具有持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。是可擴(kuò)展的、可連接的、可轉(zhuǎn)化的和可識(shí)別的。其次，這種內(nèi)容（即企業(yè)形象和**觀）應(yīng)該以人格化魅力表達(dá)給員工，而非簡(jiǎn)單的宣傳。在當(dāng)今這個(gè)人格化崛起的時(shí)代，無(wú)數(shù)人因熱愛(ài)某種事物而誓死追隨，而被熱愛(ài)的事物也因?yàn)槠涫乃雷冯S的粉絲而掙脫了原有平臺(tái)的束縛，向外擴(kuò)散、擴(kuò)展，連接更多的粉絲。企業(yè)文化的人格化魅力表達(dá)，應(yīng)該是以其*特的內(nèi)容和**，團(tuán)結(jié)內(nèi)部員工形成忠誠(chéng)度，并以此為基礎(chǔ)，向社會(huì)擴(kuò)張、傳播其文化，IP運(yùn)營(yíng)、IP打造  進(jìn)而吸引客戶與人才。在人格化魅力表達(dá)的過(guò)程中，企業(yè) 企業(yè)IP、個(gè)人Ip 文化中的英雄人物要素即是一個(gè)很好的表現(xiàn)形式，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)英雄人物的塑造，將文字性質(zhì)的企業(yè)文化內(nèi)容具象成一個(gè)或一群活生生的人，以這種較容易被接受的形式去表達(dá)人格化魅力。當(dāng)然，在企業(yè)文化的**級(jí)IP塑造過(guò)程中，儀式感也是**的，這也正對(duì)應(yīng)了企業(yè)文化中的文化儀式要素。儀式感可以指導(dǎo)企業(yè)如何構(gòu)建文化場(chǎng)景，使員工在感受企業(yè)文化時(shí)產(chǎn)生儀式感的造物過(guò)程。真正打動(dòng)人的不是文字和口號(hào)，而是情感。而儀式感的背后是共同審美，帶來(lái)了群體無(wú)意識(shí)被卷入共**動(dòng)，共**動(dòng)的基礎(chǔ)是**取向一致，導(dǎo)致更多的精神共鳴和情感體驗(yàn)。企業(yè)文化的儀式感，即是要給員工這樣的精神共鳴和情感體驗(yàn)。企業(yè)文化的儀式感，應(yīng)該是一種明確的標(biāo)簽?zāi)芰Γ强烧J(rèn)同的身份符號(hào)，是可轉(zhuǎn)發(fā)、解釋的，具有簡(jiǎn)單直接的接受度和辨識(shí)度。

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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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