包裝設計策略

時間：2012-05-25

在產品營銷過程中，包裝設計是不可忽略的一個環(huán)節(jié)，那么包裝要怎樣設計才能較好的幫助產品在營銷過程中達到預期的效果呢？以下是奧爾文廠總結的一些包裝設計策略：
　?。保?一致性包裝策略。
　　這種設計策略相信大家已經很熟悉，很多國內**的大品牌產品都會運用到這種策略。企業(yè)將其所生產的產品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯想到是同一家企業(yè)的產品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當新產品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽，增強消費者對新產品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點產品的商標或包裝印象為一致性因素。
　　２．配套包裝策略。
　　將數種關聯性很強的產品組合在一起包裝，一起出售，以便于消費者配套購買。如市面上推出的便攜式禮品咖啡，將咖啡、伴侶和小鋼勺同置于一個包裝盒。再比如金屬名片盒套裝，就是將金屬名片盒、金屬鑰匙扣等組合在一起放入一個精致的禮品盒內，這樣就為消費者選購禮品帶來了較大方便。
　　３．分級系列包裝策略。
　　將企業(yè)一條生產線內的產品分成不同的等級，分別采用不同的包裝，用包裝拉大產品質量間的差距，方便購買力不同的消費者選購。產品并非越便宜越**，否則有些現象就無法解釋，如２００元一套的西裝沒人買，后面加個零反而被**。看來關鍵是產品的檔次要適合購買者的“檔次”。分級系列包裝就是以包裝為工具，再輔之以相應的價格策略，為不同“檔次”的購買者準備不同檔次的產品。分級系列包裝的要點，不在于產品本身質量有多大差異，而在于讓消費者感覺到產品質量間有明顯差異。
　　另外，相同的產品，也可以通過不同容量的包裝將產品組成一個系列。如目前我國出售的彩色膠卷，大多是３６張裝的，如果開發(fā)出２４張裝、１２張裝或６張裝來出售，想來效果一定不錯。
　?。矗?再利用包裝策略。
　　產品使用后，包裝物可作其它用途。目前市面上這類包裝很多，如保健品鋁盒、飾品金屬盒等等。
　?。担?附贈品包裝策略。
　　在包裝內部或外部附一贈品，以便較好地刺激消費者的購買欲望。這種策略也在很多行業(yè)得到了體現，比如酒類金屬包裝內放置一個打火機或金屬名片盒等禮品，可以大大提高產品的競爭力。
６．改進包裝策略。在不改變產品質量的前提下，通過改變產品包裝引起產品質量得以改進的印象。有些產品要改進質量比較困難，但是如果幾年一貫制，總是老面孔，消費者又會感到厭倦。經常變一變包裝，給人帶來一種新鮮感，銷量就有可能上去。
　　上述數種包裝策略都可在一定程度上對產品的營銷起到一定的幫助作用。根據實際情況，靈活采用，是包裝成功之道。另外，行家有一個忠告：當你不知道怎樣設計你的包裝時，不妨到市場上收集盡量多種同類產品的包裝，或者請專業(yè)的產品包裝公司幫助，相信一定可以使你的產品包裝**，形成自己*特的包裝策略。

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