新聞宣傳

時間：2020-09-10

新聞宣傳(一)借助新聞報道的形式進行宣傳活動，達到宣傳目的。(二)以新聞媒介為手段所發(fā)表的重要言論。新聞與宣傳是兩種不同的意識形式，新聞以報道事實、傳播事實為主，宣傳則以擴散觀點、態(tài)度、授人以理為主。但嚴格說來，新聞并不排斥觀點，甚至在大多數(shù)情況下通過事實表達某種意見。宣傳向受眾傳播觀點往往要借助事實，有時甚至直接用事實進行暗示。新聞與宣傳在運用事實方面具有共性，又在如何使用事實及運用事實的程度上有差異。

任何**、政黨都把新聞工具視為宣傳工具。新聞工具和宣傳工具同為一體，是新聞與宣傳充滿辯證關系的基礎。如果說，各種新聞工具發(fā)揮宣傳作用有什么不同的話，那就是為哪個**、為哪個集團宣傳，宣傳的方針、內容和目的具有根本區(qū)別。一切新聞媒介的控制者都要力圖運用宣傳工具的影響，行使“宣傳、報導與批判”社會的使命。例如，梁啟**的辦報目的就是：“指導社會，矯正社會，而萬不可玩社會，逢迎社會”。美國的希伯特提出，報紙是“一種傳播思想、傳播社會**和交流經驗的運動過程”。這些代表性的論斷，都把新聞工具的宣傳性看作**一切，反映了新聞報道具有巨大的宣傳作用。事實上，有些事件性新聞確實沒有直接的宣傳性，比如，火山爆發(fā)、交通事故、夫妻離異的報道。但記者報道這類新聞都有主觀宣傳動機，即想讓更多的人知道，這是一種“欲擴性”的宣傳目的。因此，新聞報道無一不具有宣傳性，這主要來自于新聞發(fā)出者的主觀報道動機。但對于廣大受眾來說，不一定把一切新聞都視為宣傳品。在大多數(shù)情況下，廣大讀者、聽眾、觀眾接觸新聞主要是為了了解事實，接受事實，對空洞的議論不感興趣，甚至要排斥明顯不合自己口味的觀點。如果報道主體恰當?shù)剡x擇事實，使觀點隱蔽得非常巧妙、得體，受眾就很難覺察出新聞的宣傳意味，就會在不知不覺中接受報道者的某些宣傳意向。正因為如此，新聞報道的較好表達方式是用事實說話，用事實去影響受傳者。這既是一種報道藝術，又是一種宣傳藝術。

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