金屬包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)物決策的影響

時(shí)間：2015-05-07作者：鹿泉市華業(yè)機(jī)械制造有限公司瀏覽：31

      枸杞鐵盒 金屬包裝作為一種重要的日用消費(fèi)品包裝形式，與商品已融為一體。它作為實(shí)現(xiàn)商品**和使用**的載體，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著較其重要的作用。其功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。它在設(shè)計(jì)上的發(fā)展和變化在一定程度上也代表了整個(gè)枸杞鐵盒產(chǎn)品包裝領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。
      在今年4月德國(guó)埃森召開的**金屬包裝大會(huì)期間，瓊·瑪爾教授等幾位產(chǎn)品包裝方面的**人士就產(chǎn)品包裝如何影響消費(fèi)者購(gòu)買決策提出了一些新的理論。他們對(duì)**市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝做了深入的**和分析，提出了金屬包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意的幾個(gè)問題。
      產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮消費(fèi)者的購(gòu)物因素
      枸杞鐵盒產(chǎn)品包裝要促使消費(fèi)者購(gòu)買行為的產(chǎn)生，我們**先要了解消費(fèi)者在產(chǎn)生購(gòu)物行為之前是經(jīng)過怎樣一個(gè)思考、決策過程。瓊瑪爾教授 (哈佛大學(xué)利茲學(xué)院決策研究中心) 經(jīng)過研究, 對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)品時(shí)的決策過程提出了雙過程的理論，他將消費(fèi)者分為啟發(fā)型和分析型兩類,并**探討了啟發(fā)型消費(fèi)者。在瓊?瑪爾教授的理論中，他對(duì)啟發(fā)型這部分人群是這樣描述的：易受包裝的影響，外部信息變得較具影響力，他們?cè)谧鲑?gòu)買決定時(shí)通常是簡(jiǎn)單的，無意識(shí)的。一些產(chǎn)品包裝上的圖案，或是導(dǎo)購(gòu)人員的**，都可能促成他們的購(gòu)買行為，而這些過程往往是在一種被動(dòng)的狀態(tài)下實(shí)現(xiàn)，而很少經(jīng)過理性的分析和比較。
      那么實(shí)際情況中啟發(fā)型的消費(fèi)者占多大的比例呢？經(jīng)過調(diào)查，**設(shè)計(jì)顧問撒卡琪達(dá)教授提出，購(gòu)物者購(gòu)物時(shí)并不按邏輯思考問題。枸杞鐵盒80％的反饋信息顯示他們較依靠感覺，也就是右腦部分的思維，通過“我喜歡”產(chǎn)生“我想要”的沖動(dòng)，這也就是瓊瑪爾教授提出的雙過程理論中的**個(gè)過程，啟發(fā)式的思維過程，是一種被動(dòng)的、受產(chǎn)品包裝中某些宣傳信息所刺激形成的購(gòu)物沖動(dòng)；然后再通過左腦部分的邏輯分析，主動(dòng)地思考“這是什么”，并較終形成是否購(gòu)買的決定。著名的杜邦定律指出，大約63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和環(huán)境進(jìn)行購(gòu)買決策的，正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，**才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購(gòu)買。包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購(gòu)買與否的消費(fèi)行為, 通常從新產(chǎn)品包裝就能判斷出其前期的市場(chǎng)表現(xiàn)如何, 因此，企業(yè)**利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和**樹立。   
   
   
   
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• 金屬包裝設(shè)計(jì)對(duì)購(gòu)物決策的影響

  ??????枸杞鐵盒?金屬包裝作為一種重要的日用消費(fèi)品包裝形式，與商品已融為一體。它作為實(shí)現(xiàn)商品**和使用**的載體，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著較其重要的作用。其功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。它在設(shè)計(jì)上的發(fā)展和變化在一定程度上也代表了整個(gè)枸杞鐵盒產(chǎn)品包裝領(lǐng)域

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