預(yù)測，2016年陶瓷行業(yè)仍然是混戰(zhàn)的一年！

時間：2020-01-05

	經(jīng)歷了2015年的低迷，很多人對2016年的前景不太樂觀，所以，在營銷策略上相對保守和悲觀很多。


	



	可是沒有多少人預(yù)測到了國家去房地產(chǎn)庫存的決心和力度，經(jīng)一個月的實(shí)地調(diào)查，全國房價長成一片，二手房交易異常*，目前的交易會在二季度后有一個裝修小高潮，為2016年的市場注入一些活力。但并不是哪個品牌都能夠分享到去庫存帶來的利好，原因就是悲觀的預(yù)測、消較的策略，沒有準(zhǔn)備，市場就來了，只能眼睜睜的看著你溜走。


	



	2016年陶瓷行業(yè)仍然是混戰(zhàn)的一年，活動和價格戰(zhàn)仍然是營銷主題，不過，活動較加具有攔截性，降價不是單純價格降低較具有系統(tǒng)性，在銷售上一定是做活動找死，不做等死的年代。


	



	但，也有分化和差距拉大趨勢：


	**、產(chǎn)品系統(tǒng)將成為企業(yè)競爭的**，不是產(chǎn)品，是產(chǎn)品系統(tǒng)。


	第二、平臺將成為品牌競爭的**，平臺越大品牌競爭力越強(qiáng)，沒有平臺的品牌逐步退出品牌行列。


	第三、市場定價權(quán)成為流通競爭的**，沒有市場定價權(quán)將逐步成為小眾消費(fèi)、依附消費(fèi)、過度場所消費(fèi)、低層級消費(fèi)。


	第四、新的大集團(tuán)將崛起，*大品牌份額持續(xù)擴(kuò)大、*小品牌仍然是夾縫生存，空間不會有太大增長；二線品牌環(huán)境惡化，不過亂中求生會讓一部分較強(qiáng)大；三線品牌還有一二年生存空間，要么轉(zhuǎn)為小眾重新定位，要么轉(zhuǎn)戰(zhàn)較低級市場；


	第五、小眾化品牌較加專業(yè)化，2016可能出現(xiàn)被大品牌并購的現(xiàn)象，借助大平臺做的較專業(yè)**，也可能出現(xiàn)多個小眾化的聯(lián)盟做成大平臺。


	第六、國外品牌大舉進(jìn)入國內(nèi)市場，但不是一件容易的事，一是經(jīng)營者想借國外優(yōu)勢期望更多利潤，把價格定的過高；二是按國內(nèi)品牌思路操作國外品牌，費(fèi)用過大，無法自足生存；如果能解決營銷模式和品牌戰(zhàn)略問題，國外品牌大有空間。


	第七、關(guān)于電商，其實(shí)我們懂得太少。前段時間拜訪唯品會和天貓高管，我談到陶瓷是電商，朋友當(dāng)場給我一泡尿澆滅了我的電商熱情，我才明白真正的電商。陶瓷能不能做電商，我不做過多評價，只能說現(xiàn)在的陶瓷電商沒有出路，目前，我們還是把電商當(dāng)工具，90后已經(jīng)把電商當(dāng)生活，我覺得陶瓷是否也應(yīng)該把電商融入生活，這應(yīng)該是陶瓷電商變革的原動力


	



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