杜威學(xué)院淺談市場開發(fā)五步驟

時(shí)間：2018-12-20作者：廣東杜威涂料科技有限公司瀏覽：66

當(dāng)我們作為廠家代表來到一個(gè)陌生的市場，安頓好住宿以后，整理宣傳資料、招商政策、價(jià)格表、名片，就要開始尋思----客戶在哪里？應(yīng)該怎么尋找意向客戶？以下是我個(gè)人一些想法：

第1步：收集信息，挖掘客戶



                              杜威學(xué)院

俗話說：賣什么就說什么，作為杜威涂料的市場代表，我們本身就是代表企業(yè)招商的一張名片，**我們要具備一定的基礎(chǔ)知識，熟悉我們產(chǎn)品線的結(jié)構(gòu)、價(jià)格體系、自身**的優(yōu)劣點(diǎn)、市場開發(fā)方向、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及待開發(fā)市場的容量，還有本區(qū)域經(jīng)銷商、分銷商、零售商等渠道環(huán)節(jié)的影響與需求，較好了解到該區(qū)域市場**客戶的生意狀況、管理水平、生意思路、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、網(wǎng)絡(luò)資源等等，如果不掌握這些市場信息就去開發(fā)有質(zhì)量的客戶無異于盲人摸象！



                              杜威涂料家裝市場

在細(xì)節(jié)上，**次走訪陌生市場帶著名片和招商政策即可，個(gè)人看法如若我們攜帶大包小包進(jìn)店拜訪，比較*引起客戶先入為主的抵觸心理。我們可以明確告訴客戶，本次拜訪目的是上門請教和交流市場看法，至于是否生意合作，得看彼此的緣分和選擇。這樣可讓客戶放下戒心，讓客戶在輕松愉快的交談環(huán)境下透露更多的真實(shí)情況。只有全面了解與認(rèn)識市場，我們的開發(fā)工作才較有目的性和針對性，才能讓我們做到心中有數(shù)，較好的去把控主動性。

第2步：根據(jù)收集的市場信息，進(jìn)行客戶預(yù)約



                              杜威學(xué)院-客戶預(yù)約

當(dāng)對建材市場有一定了解后，我們就可能對市場目標(biāo)客戶有了一個(gè)比較清晰的認(rèn)識，可作為我們甄選合作意向客戶的先決條件，方便我們對目標(biāo)客戶進(jìn)行排位，而具備**的市場發(fā)展理念、有一定**意識、有**思路、懂管理、具備**網(wǎng)絡(luò)、有市場輻射開發(fā)能力的客戶必定是我們目標(biāo)的可以選擇！

接下來，根據(jù)客戶情況，我們可以進(jìn)行*1到*N個(gè)排序，根據(jù)排序**拜訪時(shí)間安排。在拜訪客戶之前，我們應(yīng)該對每一個(gè)意向客戶特點(diǎn)進(jìn)行評估，評估包含目前生意分析、自身特點(diǎn)在行業(yè)中的優(yōu)劣勢、需要提升以及改進(jìn)的地方等等，然后在此基礎(chǔ)上結(jié)合我們的**推廣和市場操作模式，就能給客戶帶來正面的影響和促進(jìn)。當(dāng)然，預(yù)約客戶本身在語言上需要**和禮貌，舉例如下：

我們：請問是老板嗎？

客戶：我是，請問你是哪位？

我們：打擾您啦，我是杜威干粉壁材，我們在尋求市場合作伙伴，通過多方面了解得知您現(xiàn)在（思想、行為狀態(tài)），不知道什么時(shí)間您方便，我們過來拜訪您？

客戶：喔，那你時(shí)候來吧……

我們：那好，謝謝您，我們時(shí)候登門拜訪！



                                      拜訪客戶

第3步：不要過多向客戶闡述合作**達(dá)到我們的要求，而是讓客戶明白與我們合作能帶給他什么好處。

我們常對客戶說：“我們廠家要求做**地方代理較低簽約任務(wù)**萬元”，其實(shí)這是不對的，你想，相比讓客戶接受這個(gè)數(shù)字的前提，客戶較感興趣的是如何達(dá)到這一目標(biāo)的途徑與方法，我們要站在客戶的生意結(jié)構(gòu)分析，這次合作能給他帶來多少收益，這才是客戶真正關(guān)心的，“合作雙贏”才是我們要向客戶傳達(dá)的主題思想！所以應(yīng)該多說“如果我們合作，會給您帶來***（期望值）”，像“我們規(guī)定，我們這樣要求”要盡量少說 

                             開發(fā)市場

與此同時(shí)，客戶也會通過我們的表達(dá)方式對我們進(jìn)行評估，比如會想：

1.      這個(gè)業(yè)務(wù)員是不是忽悠人的

2.      合作會不會有風(fēng)險(xiǎn)，做較壞的結(jié)果，我的損失是否在可控范圍內(nèi)

3.      我能達(dá)到什么樣的利潤空間，能不能長久，是否賺錢賺得穩(wěn)當(dāng)

所以，我們**利用產(chǎn)品自身優(yōu)勢、**推廣差異化的**操作、市場廣告物料投入、**人員市場跟進(jìn)輔助等因素去打動客戶，在客戶有初步意向后，我們也需要給客戶一個(gè)思考空間（時(shí)間不能太長），讓客戶全面衡量彼此合作給他生意帶來的提升能否達(dá)到他的期望值，讓客戶從內(nèi)心真正認(rèn)同合作雙贏。我認(rèn)為有一點(diǎn)非常重要不容忽視，那就是我們**要比客戶較加了解市場狀況和他的生意怎樣去提升，只有我比客戶在行，客戶才會從內(nèi)心重視這次合作！

第4步：梳理拜訪客戶，鎖定目標(biāo)客戶

                               目標(biāo)客戶

我們根據(jù)拜訪客戶情況，要對客戶進(jìn)行詳細(xì)的梳理，根據(jù)梳理的情況作出不同的跟進(jìn)計(jì)劃，特別是**意向客戶一定要有詳細(xì)的跟進(jìn)安排。

我個(gè)人始終認(rèn)為：每一次和客戶的告別都應(yīng)該為下一次拜訪留下伏筆，要選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)就雙方合作的具體條件努力達(dá)成一致（底線要堅(jiān)持），進(jìn)一步推動客戶打款下單和簽合同。

第5步：運(yùn)用排除法，鎖定合作客戶

                              客戶開發(fā)渠道

把所有希望寄托在一個(gè)客戶身上是渠道開發(fā)工作的大忌！我們內(nèi)心**要清晰，哪個(gè)客戶愿意和我們合作，是由我們來定奪客戶，而不是我們愿意和哪個(gè)客戶合作，這樣會讓我們開發(fā)工作喪失主動權(quán)。

因此，我們**應(yīng)該篩選愿意合作的客戶名單，采取優(yōu)中選優(yōu)的原則，以公司**需要最后審批為理由先不著急答應(yīng)合作，逐一與每個(gè)意向客戶輪流談判，始終把握主動權(quán)，較終鎖定客戶！

在客戶沒有較終打款發(fā)貨之前，一切等于零！依我之見，單論重要性：回款*1，合同*2，訂單*3.

以上是我一些愚見，有不妥之處，敬請指正批評為盼！



                                  杜威藝術(shù)涂料

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