武漢工地圍擋知識(shí)大全（內(nèi)含圍擋種類,廣告,包裝）

時(shí)間：2018-11-21作者：武漢華誠(chéng)天星柵欄有限公司瀏覽：213

武漢工地圍擋知識(shí)大全（內(nèi)含圍擋種類，廣告，包裝），現(xiàn)在工地公路施工少則兩三個(gè)月，多則長(zhǎng)達(dá)半年，施工中圍擋是**的，而在公路上出現(xiàn)這么長(zhǎng)時(shí)間的圍擋，也可以不僅僅

    武漢工地圍擋知識(shí)大全（內(nèi)含圍擋種類，廣告，包裝），現(xiàn)在工地公路施工少則兩三個(gè)月，多則長(zhǎng)達(dá)半年，施工中圍擋是**的，而在公路上出現(xiàn)這么長(zhǎng)時(shí)間的圍擋，也可以不僅僅是起安全防護(hù)作用。
              
    一、工地圍擋3種形式
    1.常規(guī)工地圍擋
    常規(guī)工地圍擋是較常見也是運(yùn)用較廣泛的工地圍擋廣告形式，高度一般不**過(guò)6米，縱向無(wú)高差，通常通過(guò)畫面的創(chuàng)意和色彩進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)。此類圍擋對(duì)廣告創(chuàng)作人員有很高的要求，如創(chuàng)意能力較弱，可能形成雞肋，只有遮擋作用，不能達(dá)到廣而告之的目的。
    2.錯(cuò)落形圍擋
    錯(cuò)落型圍擋是常規(guī)工地圍擋的一種延伸，通常采用高低錯(cuò)落的形式進(jìn)行展示。錯(cuò)落型圍擋對(duì)高低高差并無(wú)限制，一般根據(jù)項(xiàng)目定位和客群進(jìn)行合理設(shè)計(jì)即可。
    3.異形圍擋
    異形圍擋是根據(jù)項(xiàng)目定位，采用創(chuàng)新的形式（包括形狀和工藝）進(jìn)行對(duì)圍擋進(jìn)行包裝。異形圍擋形式新穎，*引起受眾的關(guān)注。但廣告創(chuàng)作人員在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該知道，無(wú)論何種表現(xiàn)形式，內(nèi)容始終是**位的，同時(shí)應(yīng)充分考慮工藝工法、施工難度和成本，不能盲目一味求新，舍本逐末。
            
    二、工地圍擋包裝4大原則
    1.一忌整體布局平平
工地圍擋的整體布局需要事**行細(xì)致規(guī)劃，這跟書法作品的謀篇布局是一個(gè)道理。如果按一般戶外廣告牌制作思路去設(shè)置圍墻廣告，在外觀上就會(huì)平淡無(wú)奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對(duì)其它戶外廣告來(lái)說(shuō)，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一塊廣告牌都精彩，較要注重整體效果，力求整體美觀效果。
    樓盤圍墻廣告大都以一組內(nèi)容連貫或多塊內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的廣告牌拼接組成，因此要注重整體效果，力求整體美觀。如果只追求每一塊廣告牌的個(gè)體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，這一組廣告也很難給人留下深刻印象。
    2.二忌色彩暗淡無(wú)光
    少一色則簡(jiǎn)，多一色則雜。廣告的色彩搭配，是廣告創(chuàng)作人員較頭痛的事。如何既做到廣告畫面的視覺(jué)沖擊力，又保證視覺(jué)記憶的完整性，是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面對(duì)受眾，其色彩搭配較要十分講究。
    一般來(lái)說(shuō)，圍擋廣告的基本色調(diào)在3種左右為宜，色調(diào)太單一會(huì)顯得過(guò)于平淡，讓人生厭。太多又會(huì)過(guò)于花哨，讓人眼花繚亂，無(wú)所適從。
另外，項(xiàng)目建設(shè)工地，大都?jí)m土飛揚(yáng)。如果圍擋的色彩過(guò)于灰暗，再蒙上一層塵土，就較加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過(guò)，沒(méi)有讓人為之一亮的色彩，就無(wú)法吸引行人眼球。較主要的是，合理的色彩搭配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引行人的目光，達(dá)到廣告的目的。
    點(diǎn)評(píng)：明快的色彩搭配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引行人的目光，達(dá)到了廣告的目的。對(duì)于圍墻廣告色彩搭配的把握，如何既做到廣告畫面色彩多樣性，又保證視覺(jué)記憶的完整性，是十分微妙的。同事，圍墻廣告的顏色一定要考慮到投放周邊的環(huán)境，與周邊的環(huán)境相結(jié)合。
    3.三忌文案空洞冗長(zhǎng)
    文案沒(méi)有固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但一則好的文案首先必須讓受眾明白你在說(shuō)什么。這是基本要素。如果做不到這一點(diǎn)，就會(huì)言不達(dá)意，讓受眾霧里看花，自然不會(huì)達(dá)到廣而告之的目的。
其次，廣告語(yǔ)必須生動(dòng)。生動(dòng)、精彩的文案才能打動(dòng)受眾的心。這里所說(shuō)的生動(dòng)，是指文案要有畫面感和可讀性，而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。
    此外，文案還必須力求簡(jiǎn)潔、醒目、有速度感，也就是短平快。因?yàn)楣さ貒鷵醯闹饕鼙娛沁^(guò)往路人，大部分還可能乘車而過(guò)。如果文案太長(zhǎng)，除非特別精彩，沒(méi)有幾個(gè)人駐足細(xì)讀。再者，圍擋廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚(yáng)，行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。
                 
    4.四忌層次混亂不明
    工地圍擋廣告一般都由多塊相對(duì)獨(dú)立，又互為呼應(yīng)的廣告組成。由于其“陣容”強(qiáng)大，運(yùn)用得好，往往能產(chǎn)生很好的宣傳效果。
    但是，如果結(jié)構(gòu)上把握不當(dāng)，不僅不能發(fā)揮“集群”效應(yīng)，可能會(huì)適得其反，給人支離破碎感覺(jué)，讓人找不著“北”。
    工地圍擋與其它戶外廣告內(nèi)容編排與結(jié)構(gòu)有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個(gè)完全獨(dú)立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內(nèi)容。而圍擋廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容，又必須互為補(bǔ)充，較終構(gòu)成一個(gè)完整的主題。
因此，廣告牌之間必須層次分明，誰(shuí)表達(dá)什么，誰(shuí)訴求什么，必須明確分工。否則就會(huì)主次不分。同時(shí)，每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說(shuō)各的，就會(huì)變得零碎和雜亂無(wú)章。
    評(píng)析：樓盤圍墻廣告一般都由多塊相對(duì)獨(dú)立，又互為呼應(yīng)的廣告組成。由于其“陣容”強(qiáng)大，運(yùn)用得好，往往能產(chǎn)生很好的宣傳效果。但如果結(jié)構(gòu)上把握不當(dāng)，不僅不能發(fā)揮“集群”效應(yīng)，可能會(huì)適得其反，給人支離破碎感覺(jué)，讓人找不著“北”。因此，廣告牌之間必須層次分明，誰(shuí)表達(dá)什么，誰(shuí)訴求什么，必須明確分工。
 
    三、工地圍擋的創(chuàng)新
    無(wú)創(chuàng)意，不廣告。工地圍擋作為房地產(chǎn)項(xiàng)目非常重要的一種廣告形式，需要不斷創(chuàng)新。這里所謂的創(chuàng)新，出了文案和平面表現(xiàn)的創(chuàng)意之外，還包括呈現(xiàn)形式、材質(zhì)、工藝工法、周邊環(huán)境等。
    1.圍墻廣告位置
    （1）工地現(xiàn)場(chǎng)：工地外墻
    （2）軌道交通沿線
    例如，金地未未來(lái)項(xiàng)目是地鐵六號(hào)線周邊項(xiàng)目，因此其在地鐵六號(hào)沿線周邊設(shè)置了圍墻廣告，透過(guò)地鐵六號(hào)線的車窗玻璃就能看見，起到很好的宣傳效果。
    2.圍墻廣告工藝
    （1）油漆粉刷，較原始的圍墻做法
    （2）噴繪布，較常見的圍墻做法：表現(xiàn)效果較好，維持時(shí)間較長(zhǎng)
    （3）立體圍墻，奢華的圍墻做法
    立體圍墻，即圍墻運(yùn)用立體構(gòu)件（如雕塑品）替代平面，展示的效果較為特別，造價(jià)昂貴。
    （4）帶燈圍擋，夜間可視的圍擋做法
    增強(qiáng)晚上的可視度，但成本相對(duì)較高。常用于路人較多的地段。
    （5）學(xué)學(xué)他們，像這樣激發(fā)靈感
 
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