GAMS用戶案例：戶外廣告活動分配

時間：2024-04-25作者：北京天演融智軟件有限公司瀏覽：90

VIOOH是一個**良好的數(shù)字戶外(OOH)市場。其平臺于2018年推出，總部設(shè)在倫敦，它旨在為**市場上的買家和賣家建立聯(lián)系，使戶外廣告較*推進。



                                             VIOOH是一家良好的戶外廣告*




在數(shù)字戶外和程序化技術(shù)*團隊的**下，VIOOH正在**戶外領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型，它通過編程能力和數(shù)據(jù)的使用，在增強全渠道數(shù)字活動方面發(fā)揮著重要作用。VIOOH目前已經(jīng)在15個市場進行程序化交易，未來還會有更多。




問題

VIOOH通過授權(quán)媒體為其客戶創(chuàng)建戶外營銷活動。這些媒體所有者擁有大量的廣告位庫存，他們希望有效地管理這些庫存，同時盡可能地滿足客戶的業(yè)務(wù)需求。

簡單地說，要解決的問題是為每個滿足要求的新活動匹配傳統(tǒng)“靜態(tài)”和/或數(shù)字面板（庫存）的子集。






如何找到較優(yōu)面板分配是我們需要解決的問題

 

我們可以把它看作數(shù)學(xué)中的一個組合問題。面板有很多種組合，但我們想要一個較適合業(yè)務(wù)目標(biāo)的選擇。然而，要滿足所有的目標(biāo)是非常復(fù)雜的。




例如，以下是一個典型的客戶需求列表:

在100個面板上播放廣告

這個活動需要至少被200**看到

較大預(yù)算:10萬英鎊

地理位置劃分:

其中50%的廣告面板在倫敦

30%在曼徹斯特

20%在布里斯托爾

近距離定位:至少80%的廣告面板在快餐店500米半徑范圍內(nèi)

覆蓋24-34歲人群的影響較大化







為了滿足上述這些要求，我們需要將問題轉(zhuǎn)換為優(yōu)化程序。需求要么被定義為要較大化的目標(biāo)，要么被定義為要遵守的限制條件。由于媒體所有者需要不斷地模擬活動，并期望在幾秒鐘內(nèi)得到解決方案，所以運算速度是我們的主要挑戰(zhàn)之一。




優(yōu)化程序

目標(biāo)

目標(biāo)可以是明確的，也可以是隱性的

明確的目標(biāo)是媒體所有者或其客戶要求的數(shù)量。例如，廣告面板的數(shù)量是一個我們試圖盡可能接近的數(shù)量。這些量是可衡量的，也是我們可以很*地評估運算結(jié)果的質(zhì)量。

另一方面，隱性目標(biāo)沒有可量化的目標(biāo)。例如地域傳播。我們需要盡量將廣告面板分布在一個區(qū)域內(nèi)。




約束條件

我們可能遇到兩種約束條件：

有些是“軟”約束，即允許違反它們以避免不可行的問題，媒體所有者將評估解決方案并決定是否接受。

反之“硬”約束是必須遵守的。例如，戶外廣告有非常嚴格的禁止規(guī)則。其中一個例子學(xué)校旁邊不允許有酒類廣告。另一個問題是，我們不能在同一個展板上出現(xiàn)兩個相互競爭的客戶(數(shù)字展板通?？梢栽谕粋€1小時內(nèi)輪流播放多達6個廣告)。這些限制比任何目標(biāo)都具有較高的**級，我們可以適當(dāng)降低目標(biāo)來滿足它們。




乍一看，該程序由23個集合、46個參數(shù)、18塊變量和29塊方程組成。每個問題的大小取決于媒體所有者的庫存和要分配的活動數(shù)量。




VIOOH技術(shù)棧

VIOOH平臺由微服務(wù)組成。UI和后端應(yīng)用程序使用一種通用語言(Javascript和Java)。優(yōu)化程序被封裝在Python API中。API以JSON格式從**應(yīng)用程序接收所有活動數(shù)據(jù)(持續(xù)時間、合格庫存等)。GDX文件的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備和創(chuàng)建是使用GAMS Python API執(zhí)行的。優(yōu)化程序嵌入在GAMS文件中。



優(yōu)化解決方案實現(xiàn)為GAMS模型，并與自定義**通信




結(jié)論

一種較簡單的方法是使用“greedy algorithm”來解決分配問題。這種方法意味著并不是所有可能的解決方案都要經(jīng)過評估，而是可以根據(jù)目標(biāo)對小組進行排名，然后根據(jù)這個順序逐一選擇，從而找到一個相對不錯的解決方案。然而，隨著活動的復(fù)雜性隨著時間的推移而增加，這種算法不可能平衡所有目標(biāo)，并在所有情況下找到高質(zhì)量的解決方案。我們的優(yōu)化程序是一個真正的游戲規(guī)則改變者，有了這個，VIOOH能夠及時解決非常復(fù)雜的營銷需求。




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