后鏈路時(shí)代,漲漁怎么打通內(nèi)容營銷?

    在今天,所有的營銷都是內(nèi)容營銷。

     

    我們做信息流廣告,要生產(chǎn)大量內(nèi)容;我們做內(nèi)容種草,要找網(wǎng)紅共創(chuàng)內(nèi)容;我們冠名綜藝,要懂得篩選內(nèi)容……而今日的內(nèi)容營銷與往日的內(nèi)容營銷相比,較大的不同是:內(nèi)容營銷正從追求「前鏈路」,到追求「后鏈路」。

     

    「前鏈路」是指轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論、參與等,這些用戶與內(nèi)容本身的交互行為。比如,你很喜歡《后浪》的廣告片,于是分享到朋友圈,這就是「前鏈路」行為。

    所以,前鏈路式的內(nèi)容營銷,較像是一種低成本、高互動(dòng)的一種營銷手段。而「后鏈路」指的是加粉、直購、到店、注冊等,這些較貼近商品交易的用戶行為。

    吸引粉絲到店的行為,就是后鏈路指標(biāo)的一種。那么,內(nèi)容營銷如何能不止停留在前鏈路的交互上,引發(fā)后鏈路的轉(zhuǎn)化呢?

    使用漲漁,這些都是可以的。

    漲漁:內(nèi)容=破圈的核動(dòng)力

    以漲漁創(chuàng)造一篇獲客文章為例,它可以用一種潤物細(xì)無聲的方式完成品牌轉(zhuǎn)型,借助內(nèi)容對人的感染力和附著在內(nèi)容上的客群,品牌可以較為順滑地實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

    1.登錄漲漁CRM后臺(tái)單擊【營銷工具-獲客文章】,點(diǎn)擊【新增】,完成文章編輯。添加標(biāo)簽,開啟線索表單點(diǎn)贊評論,點(diǎn)擊確定,退出頁面,文章保存成功。

     

    2. 此文章成功傳播后,在其統(tǒng)計(jì)體驗(yàn)度量頁面中,可以實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)推廣次數(shù)、訪問次數(shù)、訪客人數(shù)、獲取潛客及點(diǎn)贊評論,并觀測客戶的高中低情緒點(diǎn)。

    漲漁:重新界定媒體職能

    通過內(nèi)容營銷網(wǎng)絡(luò)來的客戶,可以在漲漁系統(tǒng)中直接轉(zhuǎn)化為企業(yè)的線索、商機(jī),成為企業(yè)的私域流量池一部分。

     

     

    內(nèi)容已經(jīng)不止于塑造用戶心智,還可以驅(qū)動(dòng)用戶行為;營銷也不止于和用戶交互,還可以直接對生意負(fù)責(zé)。

    為了實(shí)現(xiàn)上述效果,漲漁為你重新審視內(nèi)容的角色、創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)、媒體的職能,讓內(nèi)容真正打通用戶的后鏈路。


    大連富德威爾科技有限公司專注于電子工資條,云報(bào)銷系統(tǒng),人事管理系統(tǒng)等

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