米薇可是如何一步一步邁向成功的

時間：2021-07-09作者：吉林省世好進出口貿(mào)易有限公司瀏覽：6

    今年從廣州回到長春，在萬達、歐亞賣場還有一些商城都看到了米薇可這個牌子，店里寫著5元起，之前在廣州的上下九也見過這個品牌，客人太多就沒進去逛，回長春后碰上進去逛逛還挺好的。我看店里還寫著一站式輸出供應鏈和*的牌子，這種店的前景怎樣？是怎么成功起來的？為啥在大型的商場都有門店？和名創(chuàng)優(yōu)品、Nome有啥區(qū)別么？

    成功并非偶然，在萬達商場、歐亞賣場等大型商場看到米薇可其實已經(jīng)一定程度證明了這個品牌的成功。其實不僅在中國有很多門店，據(jù)我所知俄羅斯、英國、法國、澳大利亞還有很多國家都有這個品牌的門店。在他們的宣傳單上寫的是國際快時尚百貨，事實上他也真的是國際化的。能把門店開到海外也是證明他成功的一種方式。

    但海外、商**不夠有說服力，也可以從運營、營銷、供應鏈等方面了解。

一、產(chǎn)品定位和目標受眾

    **次進入米薇可的店鋪就有一個大標牌上面寫著5元起，走進店面里面陳列著生活用品、配飾墨鏡、玩具、鍋碗瓢盆，家居生活的小玩意這里都能買到，設計款式簡約，聽說是采用了北歐的設計理念，質量也還不錯。就性價比而言，米薇可和名創(chuàng)優(yōu)品不分上下，但名創(chuàng)優(yōu)品的價格打的是10元起。就使用感上來看我沒有覺得兩家有什么區(qū)別。這個價格和質量對于學生、剛工作的年輕人還有老一輩勤儉持家的人群是很友好的。低價但不低質的理念，還是很戳人心的。所以米薇可已經(jīng)養(yǎng)成了一批忠實的受眾。在長春大大小小的商場都有米薇可的門店，即便沒什么要買，抱著逛一逛的態(tài)度走進門店的人，最后很少有空手出來的。因為價格低，設計好，很容易產(chǎn)生即時消費的行為。從產(chǎn)品到人群的定位，米薇可還是做得很精準的。

二、供應鏈

    供應鏈就是提供零售商品、快消品的廠商，原材料和加工成本都很低，比如市面上的洗衣液，精裝的一瓶十幾二十塊，其實上貨都是按噸上的。商品貴在中間商之間的差價。米薇可能做到低價的原因就是他自己就是供應鏈，終端直供，沒有中間商。研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體，才有宣傳低**質的資本?，F(xiàn)在很多大品牌都走OEM代工的模式，像網(wǎng)易嚴選。雖然不代表質量會降低，但是他們沒有自己的核心技術，很難控制成本，這時候就會開始打造品牌平臺，大量放廣告，廣告費較終買單者還是消費者。這就是沒有自己供應鏈的弊端。一站式輸出供應鏈是米薇可獲勝的關鍵法寶。

    并且之前因為一些機緣我實地去米薇可義烏大倉看過，生產(chǎn)、倉儲、配送非常規(guī)范，給了想*的人非常大的信心。

三、營銷

    一個品牌能否被大眾知道營銷非常重要，名創(chuàng)優(yōu)品今年的*人是非常紅的王一博，吸引了一群粉絲，也讓名創(chuàng)優(yōu)品又火了一把。通過**的流量帶動粉絲經(jīng)濟是非常常規(guī)的營銷方式，但據(jù)我了解米薇可沒有請***人。畢竟不是所有品牌都**會請到合適的當紅**，疫情的原因直播火了，米薇可抓住了這個機會，開始做直播。這種生活百貨快消品在直播渠道非?；?，比如洗衣液當場把衣服弄臟然后清洗，表現(xiàn)得直觀，觀眾看得到即時的效果自然就相信、購買。以5-30元為主的商品，加上主播的影響力，也給米薇可帶來了不少名氣和利潤。

四、其他

    對于這種快消品行業(yè)，客流量是很重要的，所以米薇可的門店都開在商業(yè)街、商場這種人流量大的地方。這個行為不僅是為了賺錢，讓客戶眼熟也是很重要的原因。

    一個生意想要做大做久跟他長遠的角度是離不開的，近兩年來，米薇可不斷發(fā)展海外業(yè)務，就是要讓世界看到中國造。最后希望每個中國的品牌都能越做越好越做越大。


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