靠一則廣告成功出圈？看CBD家居如何玩轉(zhuǎn)品牌傳播

時(shí)間：2019-12-11作者：深圳遠(yuǎn)**實(shí)業(yè)有限公司瀏覽：85

       細(xì)心的你一定留意到，在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，無(wú)論是在央視各大頻道，還是全國(guó)多個(gè)城市的高鐵站、機(jī)場(chǎng)，乃至停車場(chǎng)、公交車身上，都不約而同被一頭豹子刷屏——一則以豹子形象為主體的廣告，配上“小心！家會(huì)年輕十歲！”的廣告語(yǔ)，令人印象深刻，過(guò)目難忘。這則由國(guó)內(nèi)**軟體家居品牌CBD家居與葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作推出的品牌形象廣告，可謂是一橫空出世，就迅速火遍大江南北！

       不可否認(rèn)的是，隨著這則廣告的出現(xiàn)，CBD家居品牌的傳播聲量達(dá)到了**的廣度，在品牌被越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)的同時(shí)，大家較想知道CBD究竟是一家什么樣的企業(yè)，這句廣告語(yǔ)究竟想表達(dá)什么？
不走尋常路 迅速建立**度
       家居行業(yè)由于其特殊性，對(duì)經(jīng)銷商、渠道商比較看重。從某種維度來(lái)看，CBD家居的這一則廣告，不僅僅面向消費(fèi)者，也面向全國(guó)各地的經(jīng)銷商和渠道商，對(duì)家居行業(yè)的人士而言，CBD并不是一個(gè)陌生的品牌。廣告上的豹子代表著體力和速度，用這一形象與品牌進(jìn)行匹配，昭示著品牌的魄力和根基：既有成為行業(yè)**的決心和勇氣，也有征服市場(chǎng)的實(shí)力和魄力。顯然，從這個(gè)維度來(lái)解讀，這則廣告讓大家看到了CBD家居從設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)，乃至廣告創(chuàng)意上，都在不斷突破，追求良好。

       “小心！家會(huì)年輕十歲！”這句廣告語(yǔ)也讓很多人好奇，究竟表達(dá)的是什么意思。作為一個(gè)家居品牌，CBD家居非常注重設(shè)計(jì)能力和家居對(duì)生活的影響，通過(guò)設(shè)計(jì)，依托產(chǎn)品，將年輕時(shí)尚的家居風(fēng)格帶入用戶的家中，是CBD家居品牌****點(diǎn)。這也是著名營(yíng)銷大師葉茂中先生為CBD家居做的一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷策劃，好的家居設(shè)計(jì)可以改善人的生活狀態(tài)。35-45歲人群是CBD家居的主流用戶人群，也是社會(huì)的中流砥柱，承受著巨大的生活和工作壓力，亟需找回年輕的狀態(tài)和激情，而家居的年輕化，能讓他們?cè)谀贻p時(shí)尚的居住空間內(nèi)煥發(fā)新的激情。CBD家居，以人性化的年輕時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓家年輕十歲！這樣看下來(lái)，這句廣告語(yǔ)就容易理解得多了！

       一個(gè)品牌，從建立**度到樹立美譽(yù)度，是一個(gè)過(guò)程。對(duì)于CBD家居而言，這一則不走尋常路的廣告，能讓大眾迅速認(rèn)識(shí)并記住品牌，一般的家居品牌做廣告，多會(huì)凸顯產(chǎn)品材料和款式，而CBD家居的這一則廣告，以較富張力的廣告語(yǔ)以及一個(gè)讓人意外的豹子頭組成了廣告的主體。而這正是葉茂中為CBD品牌進(jìn)行策劃的主導(dǎo)思想——沖突，他希望通過(guò)“年輕十歲”表達(dá)CBD與競(jìng)品的沖突點(diǎn)——時(shí)尚、年輕。畢竟*時(shí)尚的家居類品牌很多，但是將之確立為品牌****點(diǎn)的，只有CBD家居。
廣告做得好 實(shí)力較出眾
       CBD家居成立于2000年3月，是國(guó)內(nèi)較大的高檔軟體家居專業(yè)制造商之一，CBD家居旗下共有二十個(gè)家居品牌，3000多家專賣店分布于中國(guó)、以及美國(guó)、澳洲、意大利等海外國(guó)家，在行業(yè)內(nèi)處于良好地位。

       CBD家居總部位于深圳，主要生產(chǎn)現(xiàn)代風(fēng)格的軟體寢具、床墊、床上用品、沙發(fā)。公司組建了**過(guò)200人的集智能開發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科學(xué)睡眠、人體工程學(xué)研究為一體的自有科學(xué)設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有領(lǐng)**業(yè)的2萬(wàn)平米未來(lái)軟體概念家居展廳，并成立了專業(yè)的科學(xué)睡眠實(shí)驗(yàn)研究中心，以及CBD家居自有商學(xué)院。CBD家居攜手比利時(shí)、美國(guó)、德國(guó)、日本、意大利、荷蘭等**供應(yīng)商，引入**良好設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，整合**優(yōu)質(zhì)資源，依托優(yōu)質(zhì)**的選材和科學(xué)結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，致力為用戶打造時(shí)尚、年輕、科學(xué)、健康的家居產(chǎn)品。
       近年來(lái)，CBD家居除了專注主業(yè)，在品牌的塑造與傳播上也不斷發(fā)力，與葉茂中策劃?rùn)C(jī)構(gòu)攜手打造的這一輪廣告，讓大家記住了這個(gè)不走尋常路的品牌，**了不俗的傳播效果。

       隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)家居產(chǎn)品的審美和健康要求也隨之提升，這無(wú)疑是對(duì)CBD家居這種以科學(xué)設(shè)計(jì)見長(zhǎng)的品牌較大的利好。
       目前，CBD家居在不斷夯實(shí)現(xiàn)有發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，已將業(yè)務(wù)拓展至全屋定制以及智能家居等領(lǐng)域。“不為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，只為生活而設(shè)計(jì)”，未來(lái)，期待CBD家居用設(shè)計(jì)改變生活， 以更多良好的設(shè)計(jì)和科學(xué)的產(chǎn)品幫助每一個(gè)家“年輕十歲”！


深圳遠(yuǎn)**實(shí)業(yè)有限公司專注于沙發(fā),床墊,家居等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

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