國(guó)內(nèi)化妝品電商的優(yōu)勢(shì)與弊端

時(shí)間：2019-07-16作者：青島中紀(jì)元商貿(mào)有限公司瀏覽：123

化妝品電商渠道**算是這些年發(fā)展較快速的渠道，從化妝品網(wǎng)購(gòu)渠道來(lái)看，單看淘寶平臺(tái)，化妝品目前已是僅次于服裝和數(shù)碼產(chǎn)品的*三大品類，銷量巨大。獨(dú)立化妝品B2C商城如樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品、天天網(wǎng)也開(kāi)始嶄露頭角。那么，化妝品電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)是什么?弊端又是什么呢?

 

化妝品電子商務(wù)的較大優(yōu)勢(shì)大概有幾點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)渠道售賣的化妝品往往比實(shí)體店內(nèi)品類更多、較豐富、較新鮮、較潮流，一些來(lái)自國(guó)外尤其是日韓國(guó)家的化妝品首先會(huì)登陸淘寶等網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站，卻在實(shí)體店買不到，這促使喜歡追逐時(shí)尚和潮流的一部分女性越發(fā)熱衷于網(wǎng)購(gòu)化妝品。

2、與此同時(shí)，網(wǎng)購(gòu)化妝品比實(shí)體店便宜、實(shí)惠、便捷等優(yōu)勢(shì)讓越來(lái)越多的普通消費(fèi)者加入到網(wǎng)購(gòu)大軍這個(gè)行列之中。

3、當(dāng)然，作為一種流通渠道，我們必須得考慮它的流通效率、渠道成本。根據(jù)樂(lè)蜂網(wǎng)發(fā)布的行業(yè)白皮書(shū)，化妝品電商的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用大約在22%～30%。而傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)渠道僅扣點(diǎn)就高達(dá)25%。即使是供應(yīng)鏈效率較高的專業(yè)連鎖店屈臣氏和莎莎，他們的渠道成本也在30%左右。所以，不難發(fā)現(xiàn)，純粹從流通渠道的角度來(lái)講，電子商務(wù)也存在著非常大的優(yōu)勢(shì)。

然而，凡事有利有弊，化妝品電子商務(wù)的弊端也是非常**的。例如：1、質(zhì)量問(wèn)題，安全隱患使得消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)化妝品望而卻步。關(guān)于網(wǎng)購(gòu)化妝品品質(zhì)和安全問(wèn)題的頻頻曝料亦讓熱衷于斯的“淘客”們憂慮重重，缺乏**、隱患無(wú)窮的網(wǎng)購(gòu)渠道，難免會(huì)讓很多人不得不對(duì)化妝品的購(gòu)買渠道重新進(jìn)行思量了。而日前，麗人麗妝CEO黃韜的一句話，“網(wǎng)上銷售的化妝品80%都是假貨”，將整個(gè)化妝品電商行業(yè)推向了風(fēng)口浪尖。**、假貨、劣貨、水貨充斥的市場(chǎng)，消費(fèi)者該如何明辨? 而電商們要如何重拾網(wǎng)購(gòu)女性人群的信心，是擺在化妝品電商們面前的難題。2、貨源的缺乏也是化妝品電子商務(wù)發(fā)展的另外一個(gè)瓶頸。**化妝品品牌對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度較為謹(jǐn)慎。就目前而言，**品牌官方授權(quán)店**。而在化妝品電商自身談判資本不足的情況下，很難從一級(jí)代理商處獲得供貨。而代理的層級(jí)越低，采購(gòu)的成本也就越高。**除品牌官方授權(quán)以外，還可能來(lái)自代理商，甚至部分線下終端零售店。艾瑞網(wǎng)日前發(fā)布報(bào)告稱，目前*城市商場(chǎng)專柜的化妝品約30%被化妝品電商企業(yè)采購(gòu)。其實(shí)線下專柜掃貨，終究不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。 3、另外一點(diǎn)必須考慮到的是，電子商務(wù)在個(gè)性化程度高的品類里，提供給用戶的體驗(yàn)永遠(yuǎn)不可能達(dá)到線下實(shí)體店鋪的水平。


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