汽車腰墊廠家分析影響廣告效果的因素

時(shí)間：2018-06-28作者：深圳市瑞頓科技有限公司瀏覽：98

　　廣告效果往往是一系列創(chuàng)造性的策略組合的結(jié)果。美國(guó)廣告咨詢*ClydeBedell認(rèn)為：廣告主題定位、廣告本身的傳播效果以及廣告之外的營(yíng)銷因素是影響廣告效果的三個(gè)因素。汽車腰墊廠家瑞頓公司小編根據(jù)ClydeBedell的觀點(diǎn)，并結(jié)合其他*的觀點(diǎn)，對(duì)影響廣告效果的因素進(jìn)行綜述。

　　1．廣告戰(zhàn)略因素

　　廣告戰(zhàn)略是廣告在宏觀層面上對(duì)廣告決策的把握，是經(jīng)過(guò)周密的調(diào)查研究，從全局出發(fā)進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的整體的謀劃。英國(guó)著名的廣告學(xué)家約翰·菲利普．瓊斯曾這樣比喻戰(zhàn)略：“戰(zhàn)略就如同建立在游泳池上面的跳臺(tái)。它應(yīng)當(dāng)牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運(yùn)動(dòng)員提供較佳的條件使其安全地進(jìn)行體態(tài)優(yōu)美的跳水運(yùn)動(dòng)?！笨茖W(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵，也是整個(gè)市場(chǎng)戰(zhàn)略獲得成功的關(guān)鍵。

　　汽車防撞膠廠家舉例：20世紀(jì)90年代中后期曾經(jīng)紅較一時(shí)的央視標(biāo)王，大多如流星一樣，很重要的一個(gè)原因在于這些企業(yè)的廣告戰(zhàn)略出了問(wèn)題，缺乏對(duì)廣告戰(zhàn)略的研究，往往憑感覺(jué)或經(jīng)驗(yàn)做決策。一些**品牌如可口可樂(lè)、聯(lián)合利華等，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的廣告戰(zhàn)略方向明晰，如可口可樂(lè)在2000年春節(jié)期間打出了富于中國(guó)傳統(tǒng)文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過(guò)阿福兄妹迎新年的場(chǎng)景，讓人感受到真正的中國(guó)傳統(tǒng)文化。

　　2．市場(chǎng)定位因素

　　市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來(lái)，并使顧客感覺(jué)和認(rèn)知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)就是以定位主題來(lái)強(qiáng)化顧客對(duì)產(chǎn)品的印象。由于現(xiàn)代市場(chǎng)上同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立*特清晰的品牌形象日益困難，消費(fèi)者往往較**選擇那些定位明確的品牌。定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者存在著“心智階梯”的心智模式，消費(fèi)者在購(gòu)買某類別或某特性商品時(shí)，總是有一個(gè)**選擇的品牌序列，而且一般情況下總是**選購(gòu)階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學(xué)家馬克斯薩瑟蘭稱之為“議程排序”。因此，企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)行市場(chǎng)推廣前，首先應(yīng)明確自己的定位，這是有效廣告的基礎(chǔ)。

　　以上是瑞頓公司汽車靜電貼廠家小編為大家介紹的廣告效果的因素，如果大家對(duì)臨時(shí)停車號(hào)碼牌比較感興趣的話，歡迎訪問(wèn)深圳市瑞頓科技有限公司官網(wǎng)。深圳市瑞頓科技有限公司創(chuàng)建于2013年，是專業(yè)生產(chǎn)注塑產(chǎn)品的企業(yè)。深圳市瑞頓科技有限公司引進(jìn)韓國(guó)**注塑及切割生產(chǎn)技術(shù)及設(shè)備，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貥I(yè)內(nèi)*，建立完善的生產(chǎn)鑄造以及包裝銷售的服務(wù)體系，嚴(yán)格按照相關(guān)行業(yè)國(guó)家現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)各種產(chǎn)品。產(chǎn)品除外銷外，尚顧及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。


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