時(shí)尚城市DM*｜DM策劃｜DM報(bào)紙｜DM雜志｜DM廣告公司*

    DM是一個(gè)定期的廣告促銷活動(dòng)，不能只是偶爾匆匆忙忙的搞一期，然后就一連幾個(gè)月都不出一期。以下這些問題都是DM策劃中需要特別注意的內(nèi)容。

    （1）每期DM廣告商品應(yīng)**鮮明的主題，鎖定宣傳的客戶，確立銷售的指標(biāo)。

    （2）預(yù)算決策：成本耗費(fèi)所花的錢是否得當(dāng)，廣告信息會(huì)換取的**程度。

    （3）信息執(zhí)行：DM廣告的覆蓋面、時(shí)間段、周期率、**度。

    （4）廣告評估：調(diào)查廣告對市場的影響和顧客的反響，銷售的增長比、營運(yùn)的開支比。

    （5）DM廣告商品的促銷價(jià)力爭達(dá)到主導(dǎo)消費(fèi)市場，震撼消費(fèi)者的效果。

    （6）商品組所占比重應(yīng)與銷售份額同比，單品數(shù)量一般不**過100種。

    （7）鑒于DM廣告以提升銷售為直接目的，應(yīng)盡可能減少單位銷售額小的商品。

    （8）周期以兩周為宜，配合重大節(jié)假日，全年應(yīng)為30～35期。

    （9）每期DM廣告商品**更換，同一商品不能連續(xù)出現(xiàn)，個(gè)別確有必要的商品和價(jià)格又明顯下調(diào)的商品可特別考慮。

（10）版面相對固定，創(chuàng)意簡明，設(shè)計(jì)以商品為主，不需講究情調(diào)效果，力求商品的價(jià)格、銷售單位等一目了然。

    （11）圖片和文字以7∶3、藥品與保健品以6∶4適中，重復(fù)使用的商品和具有普遍需求的新產(chǎn)品與一般促銷品在版面設(shè)計(jì)上有明顯的區(qū)分，可以醒目的標(biāo)價(jià)來**。

    （12）較具價(jià)格優(yōu)勢的商品和具有普遍需求的新商品應(yīng)與一般促銷品在版面設(shè)計(jì)上有明顯區(qū)別。

    （13）DM廣告的封面和封底應(yīng)保留給吸引人的商品，或者價(jià)格較為優(yōu)惠、銷售額較大的商品，也可以為商品作專題宣傳。

    （14）為了增強(qiáng)客戶對廣告的信任度，對DM廣告產(chǎn)品實(shí)行必要的重復(fù)減價(jià)行動(dòng)應(yīng)在廣告期結(jié)束后3周才宜進(jìn)行，保健食品、藥品的季節(jié)性等因素要在DM策劃時(shí)提前考慮。

    （15）DM制作雖不以單純贏利為目的，考慮制作成本，每期印刷投遞的數(shù)量須根據(jù)客戶開發(fā)的具體情況而定，郵寄對象則視實(shí)際購物情況每3個(gè)周期調(diào)整一次。

    （16）**季節(jié)性、時(shí)效性、節(jié)日消費(fèi)等特點(diǎn)，不斷發(fā)掘消費(fèi)潛能，引導(dǎo)**前消費(fèi)。

    （17）節(jié)日及店慶增加特刊。
網(wǎng)址：　招商總機(jī)：0312-2912000　　QQ：1979964677