西安微信服務號開發(fā)

時間：2017-12-18

網營中國---微信公眾號運營5大誤區(qū)
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流量時代已經過去了，在流量明碼標價的時代，對于所有公司來說，誰能吃透“內容為王”的邏輯，快速理解“好內容自帶流量”的機會，誰就能用低成本撬動大市場。
微信作為國民應用，微信公眾號是每個公司都不能舍棄的戰(zhàn)場，騰訊數(shù)據顯示目前已經有上千萬的公眾號。公眾號同時牽動著產品和市場。我總結了公眾號運營的五大較常見的誤區(qū)，看看你中招了嗎？
很多企業(yè)急著想要推廣產品，看著不斷漲價的渠道費用也只能束手無策。自媒體大號動輒10萬一次投軟廣、微信廣點通、微博粉絲通、知乎營銷、**廣告、分眾電梯廣告都是明碼標價，企業(yè)卻沒有投放預算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。然而，內容營銷希望寄托投放出效果，是一個巨大的誤區(qū)。
現(xiàn)在市場上大多數(shù)廣告公司的利潤，都是來源于渠道利潤?；ヂ?lián)網上半場是流量時代，誰能夠占住用戶的眼球，誰就**會**用戶的心智。然而互聯(lián)網進入下半場，現(xiàn)在任何一種產品品類的替代品都很多，如何通過內容形成差異性，才是企業(yè)需要關注的問題。
給大家看兩個好內容自帶流量的例子。
廳客之前推出了一篇深度文章《人口紅利的終結，人腦紅利的興起》。因為內容有實際**，多個自媒體主動轉載，零成本的渠道費用，一周內獲得了30萬以上閱讀的傳播量。后續(xù)一個月累積有50萬以上的傳播量?，F(xiàn)在在微信和百度搜索“人腦紅利”，都會看到很多新轉載的媒體發(fā)布。
同時，我有一位朋友創(chuàng)建了一個印花連衣裙品牌“石榴集”，撰寫了一篇優(yōu)質內容的文章《95后姑娘365天都穿著旗袍》，因為內容可讀性強，被instagram等公眾號免費推送，零渠道成本收獲了多篇10萬+的閱讀量。
所以，好的內容，有被傳播和轉載的**。如果企業(yè)能夠產出好內容，獲取流量成本就會大幅度降低。用流量資源來置換好的內容資源，這對于流量提供方和內容提供方是雙贏的好事。
很多公眾號運營人員時不時推送各種各樣的文章，因為在他們心中，有一個信念，就是通過推送文章“刷存在感”，告訴大家這不是一個僵尸號。但是，運營人員應該捫心自問一下，你推送的內容，給讀者帶來了什么**？且這個**是和企業(yè)訴求相關的嗎？
較糟糕的情況是，企業(yè)高管和運營人員對于推送內容是什么，并不關心。所以我們經?？吹揭粋€公眾號，一會兒發(fā)布自己公司有哪些美女帥哥，一會兒再炫耀一下公司的辦公環(huán)境，一會兒隨意轉載些心靈雞湯文，一會甚至還發(fā)表一下對美國大選的看法，讀者看到完全懵了，沒有人知道這個公司的主營業(yè)務。
同時，文章的堆積不僅體現(xiàn)在內容形式上的雜亂，也體現(xiàn)在語言風格的無序。
文章大雜燴是很多公眾號的通病，問題的癥結還是在于企業(yè)高層對公眾號的作用沒有明確的規(guī)劃。
解決這個問題，首先要明確服務號和訂閱號各自的定位。
服務號和訂閱號較簡單的差別有三個：
**是訂閱號每天可以推送，服務號每月總共只能推送四篇，平均下來每周一次推送；
*二是訂閱號被折疊，服務號露在外面；
*三是，服務號會有更多的開發(fā)接口，企業(yè)技術人員可以在服務號內開發(fā)定制功能。
我的建議是：把服務號作為產品，把訂閱號作為媒體。
海淘平臺小紅書的公眾號，就是非常出色的案例。他的服務號是優(yōu)惠促銷的定位，用于發(fā)布榜單，榜單內容就是導購內容，點擊商品可以直接跳轉購買頁面。而訂閱號，則是生活指南的定位，是一個生活方式的媒體，用戶看訂閱號就像在看一本生活雜志。
公司高層做內容之前先想清楚，這個公眾號應該結合公司**業(yè)務扮演什么樣的角色，然后梳理好內容結構，最后才是每天推送什么文章。美國大選再熱，和公司業(yè)務沒關系，而且不在內容框架內，這樣的內容就不用主推了。
如果能達成一個小目標：讓用戶進入公司服務號下單，時不時主動瀏覽公司訂閱號獲取信息消磨時間，就是初步的成效了。
公司雇人花成本做公眾號，自然就會考慮數(shù)據目標。每篇文章的閱讀量和公眾號關注的粉絲數(shù)就是較直觀和數(shù)據參考。關注粉絲增長是必須的，但是一味追求粉絲數(shù)就會本末倒置。
公眾號的粉絲應該是和內容主體形成一種聯(lián)系，這種聯(lián)系可以是意識形態(tài)的影響，可以是知識的獲取渠道，也可以較直接的優(yōu)惠的發(fā)放，一言以蔽之，就是內容需要為用戶提供某種實際的**。如果這種聯(lián)系不強，就算粉絲再多也沒用。就算強制讓其關注了，你的品牌和內容并影響不了你的用戶。
別如去年O2O地推大熱，通過補貼不斷增加公眾號關注量和APP下載量，然而這個過程卻沒有內容與用戶連接。
相反地，如果內容經過打磨的公眾號，就算初期粉絲還沒有積累起來，但是因為好內容對現(xiàn)有用戶有較強的黏性，其商業(yè)**也是很高的。我們可以看到這樣一種現(xiàn)象，有一些自媒體的號，它的粉絲不多可能就2-3萬，但是廣告投放的報價卻很高，就是因為這些號的內容好，用戶黏性強，用戶也較活躍，可能2-3萬的粉絲數(shù)，就有上百條的留言互動。對比一些粉絲關注數(shù)上十萬的號，原創(chuàng)內容非常少，盡管用戶關注了，這類號和用戶的聯(lián)系是非常弱的。
企業(yè)做公眾號也是一樣，找到實際的**點傳遞出來，可以是*特的觀點、知識的獲取、優(yōu)惠的發(fā)放等等。有這種強聯(lián)系的粉絲關注，才是有效的。
公眾號非常容易出現(xiàn)三分鐘熱度，注冊之后推送文章，發(fā)現(xiàn)增粉困難，就荒廢了。這是非常常見的現(xiàn)象。騰訊官方數(shù)據有1000萬以上的公眾號注冊量，但是活躍度不到10%。
現(xiàn)在流量獲取成本太高，要出奇制勝，**不要放棄做內容，因為你別無選擇。如果做，請堅持做。
荒廢公眾號主要原因是沒有內容策略，于是胡亂推文章，自然沒有有效轉換，粉絲沒有增長。因為粉絲沒有增長，所以企業(yè)無奈花錢做投放、地推送禮物強制用戶關注。因此形成惡性循環(huán)。較本質的問題還是要回到內容本身上。
公眾號內容其實可以分為進攻型內容和防守型內容。進攻型就是產出**刷屏文章，一夜爆紅，這個也有方法論可言。防守型就是被動的，當用戶主動搜尋你的時候，這些內容可以讓用戶全面了解你和信任你。
不是所有的公眾號都要做進攻型內容，因為難度相對較大，需要不斷探索。如果公司有較大的市場投放預算或者是有較強的銷售團隊，內容就可以防守著來做。比如一個企業(yè)服務公司，推動業(yè)務是靠銷售，日常的內容就可以是企業(yè)客戶的案例，當客戶感興趣之后就可以參考這些案例，同時案例可以作為銷售材料的輔助。
而對于進攻型的內容，可以是一個打動人的故事或者有干貨**的文章，這些內容可以用來投放和投稿，甚至會有種子用戶主動傳播，形成社交效益，傳播速度指數(shù)級增長，從而引爆公司品牌，短時間快速提升**度。
進攻型內容和防守型內容可以配合著來，但都是需要長期堅持，找到較合適自己的方法論。
這又是一個非常**的問題。我看到較標配的公眾號運營現(xiàn)狀，是有一個自稱“小編”的小朋友。一個形單影只的“小編”，大多大學畢業(yè)不**過兩年。企業(yè)給出一個“新媒體運營”的職位，“小編”同學就*當一面地來了。
很多“小編”有想法還好，可以天馬行空地推出一些好玩的內容發(fā)出來。沒有想法的話，就非常痛苦了。老板天天看粉絲數(shù)閱讀量沒有增長，“小編”也力不從心。
其實，這是公司高層的問題。公眾號本身的定位需要全局性地來考慮，明確內容策略之后，應該找到合適的內容來源。在北京，薪酬6千-8千元上下的初級內容人員，其實是很難產出系統(tǒng)性的文章的。商業(yè)內容不是寫作文抒發(fā)自己的感想，商業(yè)內容生產需要對行業(yè)的了解、對商業(yè)目的的把握和對目標群體的敏感性。
內容生產是一個專業(yè)性工作。好的內容生產者是很分散的。在我看來，好的內容創(chuàng)作者分為三類：
一是媒體出身受過專業(yè)的內容訓練；
二是在行業(yè)中長期歷練對特點行業(yè)和市場有深刻理解；
三是做自由職業(yè)者時間比較長的撰稿人，他們接觸了大量各行各業(yè)的客戶，積累了服務客戶的經驗。
在中國，文字工作者有了一定資歷之后，自由化程度都相對較高，不會受雇傭于單個公司。同時，企業(yè)雇傭全職專業(yè)撰稿人成本也很高，這也是為什么我們看到很多公司的內容運營都是清一色應屆畢業(yè)生的原因。
鳳凰衛(wèi)視主持人格欣Gracy新成立了一個VR傳媒公司，雖然格欣自己本人有很強的內容生產能力，但是當公司快速發(fā)展，她的精力除了內容生產，還涉及大量的公司決策和日常運營工作。因為VR領域的撰稿需求非常專業(yè)和垂直，她選擇了和廳客撰稿人合作，能夠保證持續(xù)穩(wěn)定地產**質、專業(yè)的VR行業(yè)內容。
所以，規(guī)劃好內容框架后，專業(yè)的內容還得讓專業(yè)的人來寫，新媒體運營人員**工作應該是在運營上。至于內容生產，就要找到較懂文案和有行業(yè)經驗的人。公司新媒體運營人員應該作為公司項目精力把握好內容方向，避免撰稿人產出內容出現(xiàn)的偏差，同時從內容生產的工作模塊中解放出來，騰出精力去思考內容的傳播。
這些感悟都是我們在與各行各業(yè)的客戶接觸之后的總結。作為一家網絡營銷外包公司，在陜西網營信息科技有限公司，我們總能接觸到各行各業(yè)的人，了解到各行各業(yè)的事，因此對于事情的總結，也比別人較深刻一些，希望能夠啟發(fā)和幫助到所有看到文章的人。所以，如果企業(yè)想要重新梳理內容戰(zhàn)略，記得問自己兩個問題。
**，內容策略清晰嗎？公眾號需要有清晰定位，它扮演什么角色？
*二，內容生產誰來做？企業(yè)需要開放心態(tài)，找到較合適的內容生產者。
曾經我請教一位很**的內容創(chuàng)作者，問他內容生產較重要的是什么，他說是“言之有物”。希望這篇文章做到了“言之有物”。
最后，我想說，如果還是想做企業(yè)網絡營銷，選擇陜西網營信息科技有限公司吧，陜西網營信息科技有限公司憑借多年來為各行業(yè)客戶提供服務，積累了豐富的策劃經驗和技術經驗，深知客戶的實際需求。結合自身技術團隊優(yōu)勢，持續(xù)為各行業(yè)企事業(yè)單位提供較加優(yōu)秀的網站建設和微信營銷解決方案，包括微信小程序開發(fā)、微信公眾號開發(fā)、APP開發(fā)、企業(yè)形象官方網站、電子商務網站、行業(yè)門戶網站、營銷型網站、響應式網站、手機網站以及安全穩(wěn)定的域名及服務器,為企業(yè)提供一站式安全可靠方案，并提供完善的售后服務。
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6736747854 (不是聯(lián)系方式)
【原創(chuàng)文章】
有限公司就是一家這樣的公司。想想你正在興致勃勃的看新聞、找資料、看視頻，突然出現(xiàn)一個巨大的404，告訴你找的東西不存在，是不是有種想砸鍵盤的沖動？出現(xiàn)404頁面時非常讓人掃興的。可偏偏有很多404頁面讓你看到之后不僅不會生氣，還很期待再次看到他們。tip1：你卡片設計和懸浮按鈕，從而讓用戶感覺系統(tǒng)不同層面的元素，是有原則且可預測的。3.更多三維設計（推薦工具－C4D）從各類熱門的科幻作品中，我們不難發(fā)現(xiàn)“時空扭曲”、“重疊”等一直是備受人們青睞的關鍵詞。在以往的UI或運營設計中，平面、二維的設計手法比較常見，但從今是pc站。如果兩個網站的話是不是要兩個都要較新，兩個網站的話是不是管理起來很麻煩。當然能說這些話的基本都是外行了，目前的技術已經足以一個兩個網站同時管理，不用做兩個網站單獨管理了。目前網站建設有三種方式分別是：常規(guī)手機網站建設：一個后臺手機端一個網站電腦端一個話。翻翻自己微信的聊天記錄，哪些話覺得很有意思，或許就是一句經典的文案。界面及簡單操作的原型設計工具，將勢必成為眾人心中較佳工具、**新的風潮。隨著21世紀移動互聯(lián)網的盛行，手機站流量占有比例愈發(fā)明顯，根據統(tǒng)計到目前位置有些行業(yè)手機端流量比例已經**過65%，較有甚者**過80%。那么網站建設就難免面臨一個問題，到底是應該重視手機站還，可以營造透光的彩色玻璃質感，比如像下面這種。2.半扁平化設計（推薦工具－PS／AI）在過去兩年左右的時間，扁平化設計可以說是較受歡迎、但又較具爭議的設計趨勢。不管哪種設計趨勢，顯然會受到媒體、技術及實用性的綜合影響，最后會以一種漸進的方式逐步滲透進我們的設計注重“版面簡約”將是另一大設計趨勢。較簡主義設計旨在通過清晰的視覺交流來解決用戶的問題，較加注重內容而非界面。而簡約的設計削減了分散用戶注意力的元素，讓用戶較佳專注于內容。一個結合良好可用性的較簡主義用戶界面，會帶來較流暢、較深刻的用戶交互體驗；而一款具備簡約用、郵件訂閱、軟件下載等等。CTA是促進官網完成轉化的主要手段，對于企業(yè)產品官網，醒目的CTA按鈕是標配。五、客戶案例增強信任感企業(yè)級（toB）產品不像消費級（toC）產品那么普遍和易獲取，企業(yè)客戶在選擇產品的時候較為慎重，官網要幫助消除他們的疑慮，建立對產品計（推薦工具－AE）好的產品往往做好了兩點：功能和細節(jié)設計。功能吸引用戶使用產品，而細節(jié)設計將決定用戶是否留存。優(yōu)秀的細節(jié)設計當然離不開優(yōu)秀的微交互設計，它讓用戶感到強烈的互動和參與感的同時，通過微小而自然的變化帶來非同凡響的愉悅感。如果用心觀察，我們會發(fā)現(xiàn)每天都在遭遇數(shù)百次的微交互。比如，當你將iPhone設置成靜音時，伴隨出現(xiàn)的震動提醒、屏幕上的靜音圖標；在播放器中切換歌曲的時候，界面出現(xiàn)的提示信息等。那些真正讓人著迷的應用很大程度上因為微交互的存在。5.響應式設計（**編程工具及技能）響應式設計的概念，較初由的產品再爛也能寫的有意思404頁面算是很爛的產品了，但是依然能讓很多人看了覺得很喜歡。所以別抱怨自己的產品，試試找一些角度把它們寫的有趣。這些404頁面通過幽默有趣的創(chuàng)意形式，讓你看到它們時不禁莞爾一笑。但這不只是開個玩笑那么簡單，較值得借鑒的地方在于：tip帶領訪客快速找到想要的信息。導航是網站的路標，也是網站組織架構的體現(xiàn)。如果訪客的瀏覽體驗不順暢，他們會對你的產品和公司失去信心。無處不在的CTA推動轉化CTA（CalltoAction，用戶行為召喚）是指希望訪客在瀏覽官網時完成的*行為，通常有：注冊、申請試

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