論包裝瓶的重要性，寶潔這幾個失敗品牌皆毀在包裝？

時間：2020-04-03

好的洗護塑料包裝瓶對品牌的興亡至關重要，一步錯滿盤皆輸，讓杰麗斯帶你來看看洗護成員——寶潔的幾個失敗品牌案例。

洗護塑料包裝瓶，杰麗斯

案例一：伊卡璐

伊卡璐作為草本精華系列的洗護產(chǎn)品，在美國一推出就大受歡迎，在染發(fā)和洗護發(fā)領域處于良好地位，被推崇為業(yè)界的*。然而這樣的一個潛力無限的品牌在2007年開始趨勢大改，原因就是寶潔對它的全面升級。將伊卡璐舊的包裝全部換掉，讓消費者失去了對它的辨識度。

案例二：舒膚佳洗手液

2003年是非典肆虐的非常時期，舒膚佳洗手液本應該有很大的發(fā)展空間，然而卻并沒有，原因就是包裝容器的選擇太失敗，洗手液一般選用的是500毫升的小瓶裝，舒膚佳洗手液卻直接使用了700毫升的洗發(fā)水瓶子，這種包裝瓶帶給消費者的使用體驗是很差的。

2010年，舒膚佳洗手液再次對塑料包裝瓶進行了調(diào)整，使用450毫升小瓶身和寬泵頭，這次終于成功了。

現(xiàn)在寶潔依然面臨著品牌升級的嚴峻考驗，海飛絲、飄柔、潘婷等**品牌現(xiàn)被冠上了“媽媽品牌”的稱號，亟需重新獲得年輕消費者的青睞，對這些品牌進行包括包裝容器上的全新升級已是迫在眉睫。

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