【北京書刊印刷廠電話】讀者需要“報”不需要“紙”？

時間：2021-03-30作者：北京眾和興盛印刷設(shè)計有限公司瀏覽：119

“如果不是科特·蓋耶特挨家挨戶敲門的話，我們現(xiàn)在可能還在喝著鉛含量嚴重**標(biāo)的自來水?！币晃蛔x者說道。而蓋耶特是一名來自美國密歇根州的媒體調(diào)查記者。通過對密歇根州弗蘭特地區(qū)飲用水的反復(fù)質(zhì)疑和詢問，他終于發(fā)現(xiàn)，官方掩蓋了飲用水中存在對人體有害的化學(xué)物質(zhì)這一事實。“我挨家挨戶敲門，直到獲取能讓我將真相全盤托出的足夠信息?！鄙w耶特這樣對美國受眾說道。

他的發(fā)現(xiàn)讓其他記者較有底氣發(fā)出類似的質(zhì)疑。美國賓夕法尼亞環(huán)境局上個月宣布，由于《論壇綜述》刊登的相關(guān)文章，他們將會對匹茨堡的飲用水問題提高警惕。在過去的近*里，報紙絕大多數(shù)的時間里都把新聞當(dāng)作商品，而把讀者當(dāng)作顧客。對于贏利而言，人們獲取信息的方式比現(xiàn)在要少很多，而廣告則需要通過此類大眾媒體才能將信息傳達給民眾，這就為報紙創(chuàng)造了**。

讀者愿為**付費

“沒有人能想象報紙‘順理成章’地一天天減少，因為沒有人會相信它的功能不再被這個社會所需要?！笨评住な柨啤晃粊碜约~約大學(xué)的媒體科技研究方面的教授近日說。

在施爾科看來，報紙應(yīng)該是無處不在的，就如同學(xué)校一樣。然而關(guān)鍵一點是，如何補償那些艱苦工作、調(diào)查棘手問題的記者。1996年《紐約時報》剛登陸網(wǎng)絡(luò)時，它和很多媒體產(chǎn)品一樣，免費提供閱讀內(nèi)容。到2012年，讀者在免費閱讀10篇文章后，就需要開始支付相關(guān)費用來繼續(xù)閱讀。

出版商也并沒有辦法為此作出辯護，因為收取費用的只是電子版內(nèi)容，而大多數(shù)讀者并不會選擇花這筆錢。他們要么索性不再繼續(xù)瀏覽這個網(wǎng)站，要么通過其他途徑來獲取這些內(nèi)容。

根據(jù)哥倫比亞大學(xué)和印*安納大學(xué)的一份較新研究顯示，人們較愿意在他們認為正瀕臨淘汰的東西上花錢。當(dāng)人們被告知，報紙需要依靠電子訂閱來贏利時，他們并不情愿去花這筆錢；而如果有人告訴他們，若不實行內(nèi)容有償化這份報紙就會破產(chǎn)下架，那么，他們掏錢注冊的幾率會較大。后者，把自己訂閱的行為看作是在拯救某個他們認為有**的東西。

打造“開放式的新聞業(yè)”

“令人驚訝的是，對于所有把他們的工作看得非常神圣的新聞記者來說，他們不愿意相信上述研究的觀點?！笔柨普f道。

紙媒對提升社會事件的**度發(fā)揮重要作用——大到剖析一個轟動**的故事的方方面面，小到跟蹤報道日常的**會議。這樣全面的覆蓋范圍給即使不是報紙讀者的民眾也帶來了好處。從政治家到街頭小販，從電臺主播到網(wǎng)絡(luò)博主，每個人都在使用著新聞工作者的印刷成果。報社工作者常說，報紙讓整個社會受益。這一點不假，然而這對他們目**臨的困境卻于事無補?！叭绻麍蠹埾Я四銜肽钏模　边@句話在商界壓根不存在。那么，如果現(xiàn)有的報社從業(yè)人員中重要的一部分人都失業(yè)了，新聞由誰來報道呢？

沒有誰能說出個所以然。要知道什么會被淘汰很容易，而預(yù)測誰會替代它就沒那么簡單了。然而毫無疑問，數(shù)字時代的到來在其中扮演著重要角色。

對于像英國《衛(wèi)報》這樣的傳統(tǒng)主流媒體來說，挑戰(zhàn)同樣存在。衛(wèi)報傳媒集團行政長官安迪爾·米勒說，在當(dāng)今電子化轉(zhuǎn)型中，新聞行業(yè)正面臨巨大威脅。《衛(wèi)報》正在尋求一種能在電子化模式下生存的方法，他們稱之為“開放式的新聞業(yè)”?！缎l(wèi)報》的嚴肅新聞報道將不僅體現(xiàn)在報紙上，也會涵蓋其他的社交媒體。

從拯救報紙到拯救新聞業(yè)

在《衛(wèi)報》傳媒技術(shù)主管丹·薩巴赫看來，即將到來的挑戰(zhàn)是競爭激烈而又振奮人心的，它來自于一個人人都可以擁有十分驚人的創(chuàng)造力的生態(tài)系統(tǒng)。說到數(shù)字化給新聞記者帶來的改變，薩巴赫提到，10年前新聞記者只能通過紙質(zhì)印刷品和讀者們交流，而對于那些不讀報紙的人來說，這些記者像是不存在一樣，而現(xiàn)在交流的方式五花八門，這樣的轉(zhuǎn)變帶來了巨大的震撼和創(chuàng)造力。

“然而與之相伴的是客觀存在的財政壓力，這幾乎壓得我們喘不過氣來。在過去的5年~10年里，財政投資對整個媒體行業(yè)大失所望。”薩巴赫說。

一直以來新聞行業(yè)常常遭受不被重視的待遇，然而，種種現(xiàn)實告訴業(yè)界，社會一定需要的是新聞。過去的一個世紀(jì)里，對報紙的打造和對新聞業(yè)的構(gòu)建被緊緊聯(lián)系在一起，兩者似乎成了同一個概念。但當(dāng)這樣的美好終止時，就像現(xiàn)在發(fā)生在我們眼前的一樣，我們就需要不斷尋求其他方法從而提升新聞業(yè)的影響力。

當(dāng)我們把注意力從“拯救報紙”轉(zhuǎn)移到“拯救新聞行業(yè)”時，就不得不適應(yīng)從“保留現(xiàn)有的組織機構(gòu)”到“不惜一切代價挽救新聞業(yè)”的轉(zhuǎn)變。同時，從前行之有效的方法也不再適應(yīng)今天的需求。

也許在今后的幾十年里，很多報刊業(yè)務(wù)板塊會依賴于像研究員和作家這樣的非報刊從業(yè)人員。廣告贊助、撥款和基金會將取代報刊發(fā)行收入，成為主要的資金來源，這其中或許有許多嘗試會以失敗告終，但依然要不斷嘗試。

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