打*電視臺(tái)廣告的五點(diǎn)感悟

時(shí)間：2019-04-23作者：北京海瀾海闊**廣告有限公司瀏覽：418

一、*電視臺(tái)廣告-長(zhǎng)期性

 

電視廣告具有長(zhǎng)期性效應(yīng)，由于消費(fèi)者可能在觀看電視廣告后，受到目前需求、時(shí)間需求、地點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響，不能立即購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但是已經(jīng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，會(huì)在以后的日子里產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。所以電視廣告不能從短期的銷(xiāo)售額來(lái)判定電視廣告的成功與否。

 

二、*電視臺(tái)廣告-累積性

 

有一種廣告效應(yīng)，是用錢(qián)“砸”出來(lái)了。是鋪天蓋地的廣告信息迎面而來(lái)，在一定的周期內(nèi)在不同的媒體反復(fù)發(fā)布，以加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的印象。它會(huì)在不知不覺(jué)中，深入消費(fèi)者的心房，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

 

三、*電視臺(tái)廣告-間接性

 

由于一些因素的影響，產(chǎn)品品牌不是很成熟，或者消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理還不成熟。這時(shí)，消費(fèi)者是舉棋不定的，如此便需要廣告片的較力推薦或者收到身邊人的購(gòu)買(mǎi)影響，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。這種間接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的是電視廣告的間接性，不是直接受電視廣告的啟發(fā)而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)的。

 

四、*電視臺(tái)廣告-競(jìng)爭(zhēng)性

 

有市場(chǎng)便有競(jìng)爭(zhēng)，同類(lèi)產(chǎn)品之間的廣告大戰(zhàn)往往使得廣告宣傳的效果發(fā)生相互抵消的效應(yīng)。如今在一些大中城市的大型商場(chǎng)或廣場(chǎng)，經(jīng)常會(huì)有同一類(lèi)穿品的不同廠家在做宣傳。由于他們的消費(fèi)目標(biāo)消費(fèi)群一致，要想**很好的廣告效果，只有拼實(shí)力。這種實(shí)力不只是在經(jīng)濟(jì)上，在廣告策劃、廣告實(shí)施等方面都必須付出更多。

 

五、*電視臺(tái)廣告-多面性

 

電視廣告的多面性是指它對(duì)產(chǎn)品不同時(shí)期所產(chǎn)生的不同影響。產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，廣告宣傳的效果主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)上；在產(chǎn)品的生*期，廣告效果體現(xiàn)在產(chǎn)品銷(xiāo)售的穩(wěn)定性上；在產(chǎn)品進(jìn)入衰退時(shí)，廣告的作用則是減緩產(chǎn)品銷(xiāo)售量的下降。電視廣告的多樣性，無(wú)形為產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了諸多便利效果。
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