旅游推廣與廣告策劃,說說旅游與廣告那點事

時間：2019-04-04作者：知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司瀏覽：299

干兒子的苦惱，旅游與廣告的雞同鴨講

在傳統(tǒng)的旅游規(guī)劃行業(yè)中，旅游營銷作為總體規(guī)劃方案中不可或缺卻又近乎雞肋的章節(jié)。十余年來千篇一律，不疼不癢的形象定位，譬如；“浪漫之都”“活力之城““東方小XX”等等，一堆大同小異的SLOGAN如；度假勝地、養(yǎng)生天堂…，毫無亮點的活動策劃無非是春花秋葉，外加個美食音樂，拷貝復(fù)制粘貼的推廣渠道CCTV、高速**、雙微營銷，這一章節(jié)便草草略過,與其說這是旅游規(guī)劃行業(yè)的通病，不如說這其中的確存在行業(yè)技術(shù)的壁壘。

讓一個理性慣性思維的規(guī)劃者，去做富有創(chuàng)意和張力的旅游營銷行為，已經(jīng)是強按牛頭，何況營銷市場的瞬息萬變，包括了目標(biāo)市場、游客圖像、媒介形式等動態(tài)行為本就難以掌握；這需要多年的工作經(jīng)驗對市場形成準(zhǔn)確判斷，強大的媒介關(guān)系形成科學(xué)的媒體策略。反過來而言，讓一個專業(yè)的廣告人去做旅游行業(yè)的營銷呢？其實在這個行業(yè)中從廣告轉(zhuǎn)行的規(guī)劃院不在少數(shù)，往往這些公司在廣告行業(yè)本扎根未深，見到了旅游咨詢行業(yè)的大蛋糕，并吃相難看的一頭扎了進去，以做快消品的思路去營銷景區(qū)，他們往往忽視了旅游的經(jīng)營往往是慢節(jié)奏的生長，大于短期的市場；于是我們看到了”*雞都“、“叫春的城市”、“西門慶故里”等等一些嘩眾取寵的小丑伎倆。

的確，旅游行業(yè)是需要時間沉淀的，不是幾個奇淫巧技的口號想法就能解決營銷問題的。于是，旅游與廣告之間并形成了一個真空地帶，規(guī)劃行業(yè)的人解決不了，廣告圈子的人又涉足不進來。

親兒子的未來，旅游推廣營銷的大時代 

目前，我國旅游業(yè)已經(jīng)進入化發(fā)展階段，旅游的營銷推廣成為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成內(nèi)容，各級**部門逐漸開始重視旅游對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)綜合競爭力的提升作用。一些旅游大省開始紛紛推出十分富有創(chuàng)造性和傳播性的旅游口號，以此樹立旅游主題形象，打造區(qū)域旅游形象，如“多彩云南”、“神奇寧夏”、“好客山東”、“老家河南”；筆者有幸在聆聽過幾位旅游行業(yè)前輩和跨界大咖的論道，前山東省旅游局局長于沖局長講述“好客山東”的孕育過程，讓我們了解這金字招牌的幾重磨煉；知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司鄭博介紹旅游目的地從塑造，到海內(nèi)外媒體的精準(zhǔn)化媒介組合，如何用合理的營銷費用達到一夜成名的營銷手段等干貨,旅游與廣告之間，這看似模糊的真空地區(qū)，逐漸變得清晰可見，這兩大行業(yè)碰撞出的細分市場，未來將有可能成為立的板塊存在，從而真正連通行業(yè)溝壑，逐漸完善成為旅游營銷專項行業(yè)。
知行愛智（北京）文化發(fā)展有限公司專注于機場廣告,北京首都機場廣告,機場廣告投放公司等

• 詞條

  詞條說明

• 四舉措開展旅游推介宣傳 提升**度和影響力

  看烏拉蓋四舉措開展旅游推介宣傳 提升**度和影響力 2018年，錫林郭勒盟旅游發(fā)展**巧借全媒體矩陣傳播新思路，不斷創(chuàng)新旅游宣傳營銷推廣模式，釋放文旅融合旅游發(fā)展新效應(yīng)，提升“遼闊草原 錫林郭勒”影響力。 一是加強與新媒體公司的合作宣傳。與北京*科技有限公司合作推出了“發(fā)現(xiàn)錫林郭勒”專題，征集錫林郭勒主題作品3379條，參與量達到1.8億人次，過670萬次點贊，同時，在*短視頻APP注冊了

• 旅游推廣方案

  從周邊游到出國游，甚是豪華游，走出**開了眼界，回來之后我們都在深思，此次旅游的目的是什么？當(dāng)今社會，旅游已成國人休假的主要方式，在我們羨慕那些敢于“走出去”的人的時候，那些“走出去”的人卻用行動和文字告訴我們，旅游的目的是什么… 我不知道大多數(shù)人要去旅游的目的是什么？難道是厭倦了快節(jié)奏的生活，想清閑兩天，還是想看看祖國大好河山(俗稱旅游景點)，又或是就想去瞧瞧別人的商業(yè)圈？難道不是為了看目的地

• 國內(nèi)旅游目的地旅游推廣的建議

  伴隨著中國旅游從游覽觀光到休閑娛樂，再到度假體驗的階段性過渡，旅游營銷也從渠道為王、為王、再到產(chǎn)品為王，發(fā)生著本質(zhì)上的改變。旅游營銷是貫穿全過程的活動：現(xiàn)代旅游營銷存在常態(tài)化與變量兩個要素。所謂常態(tài)化,即旅游市場營銷的全過程、交換性和自愿性、連續(xù)性及社會導(dǎo)向性。旅游營銷的過程**不是把景區(qū)建成以后成立一個營銷部去賣產(chǎn)品,而是一種貫穿整個旅游產(chǎn)品形成全過程的活動。旅游市場營銷需要遵循營銷前置、營銷

• 北京首都機場廣告3號航站樓LED大屏燈箱廣告媒體

  北京首都機場T3大屏燈箱廣告位，位于T3航站樓2層到達的公眾區(qū)域，三塊巨大的LED顯示屏廣告位聯(lián)動發(fā)布同一內(nèi)容，該廣告媒體可以傳播覆蓋絕大部分3號航站樓到達旅客人群，和接機人群。廣告位周圍分布有航顯到達信息，這使得該廣告位關(guān)注度較高，另外廣告位周圍沒有其他任何視覺干擾，效果非常**；是北京首都機場廣告媒體中為的一組媒體。 在北京首都機場投放廣告宣傳形象，可以非常好的覆蓋到國內(nèi)外**的商旅客人群；