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時(shí)間：2019-06-06

每舉辦一場活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會迷失?；顒?dòng)策劃：因此需要制定活動(dòng)預(yù)期、較大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。

房地產(chǎn)公共關(guān)系活動(dòng)是指圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目開展公關(guān)活動(dòng)的策劃與實(shí)施，它是房地產(chǎn)公司策劃部聯(lián)合公關(guān)公司在工作中常用的營銷手段。成功的房地產(chǎn)公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高地產(chǎn)項(xiàng)目的**度、美譽(yù)度、忠誠度、顧客滿意度，提升項(xiàng)目形象，引導(dǎo)公眾對項(xiàng)目的認(rèn)知，累積無形資產(chǎn)，并能在很大程度上促進(jìn)銷售。

這個(gè)階段，要通過分析國內(nèi)外市場大環(huán)境、項(xiàng)目的藝術(shù)要求、擁有的資源平臺，初步明確項(xiàng)目戰(zhàn)略目標(biāo)，選定主要的客戶群，對項(xiàng)目的損益進(jìn)行概算或者估算，主要進(jìn)行定性分析。

通過可行性研究之后，形成項(xiàng)目建議書，此時(shí)可以申請公司立項(xiàng)，同時(shí)申請專有的項(xiàng)目啟動(dòng)資金。如果獲得審批通過，就要進(jìn)行項(xiàng)目策劃，項(xiàng)目策劃不但要保證活動(dòng)項(xiàng)目的文化藝術(shù)性，而且要在策劃方案中體現(xiàn)目標(biāo)市場營銷、項(xiàng)目贊助的基本亮點(diǎn)。使活動(dòng)項(xiàng)目真正從市場中來，到市場中去，通盤考慮，甚至要提出媒體的宣傳推廣要求。

一、新聞發(fā)布會，活動(dòng)舉辦者以召開新聞發(fā)布的方式來達(dá)到促銷目的。這種方式十分普遍，它是利用媒體向目標(biāo)顧客發(fā)布消息，告知商品信息以吸引顧客積極去消費(fèi)。

二、商品展示會，通過舉辦展銷會、訂貨會或自己召開產(chǎn)品演示會等方式來達(dá)到促銷目的。這種方式每年可以定期舉行，其不但可以實(shí)現(xiàn)促銷目的，還可以溝通網(wǎng)絡(luò)，宣傳產(chǎn)品。這種方式亦可以稱之為“會議促銷”。

三、娛樂與游戲，通過舉辦娛樂活動(dòng)或游戲，以趣味性和娛樂性吸引顧客并達(dá)到促銷的目的。娛樂游戲促銷，需要組織者精心設(shè)計(jì)，不能使活動(dòng)脫離促銷主題。特別是當(dāng)產(chǎn)品不便于直接廣告的情況下(如香煙)，這種促銷方式較能以迂為直，曲徑通幽。如舉辦大型演唱會、贊助體育競技比賽、舉辦尋寶探幽活動(dòng)等。

詞條
詞條說明
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1、確定公司形象。 2、介紹公司主營業(yè)務(wù)以及發(fā)展歷史。 3、通過開業(yè)慶典活動(dòng)提高公司的**度，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作。 4、加強(qiáng)職工信息，提高企業(yè)自身素質(zhì) 5、以產(chǎn)生良好的新聞效益，社會效益為目的。也便是我們常說的企業(yè)推廣。 6、整場慶典活動(dòng)，要體現(xiàn)出：創(chuàng)新、喜慶、經(jīng)濟(jì)、熱烈。開業(yè)慶典策劃方案與其他活動(dòng)策劃不同類型，它屬于一種開業(yè)典禮，是一家店面的開端。如果開端做好了，對今后的銷售設(shè)定好一個(gè)好的起步，
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節(jié)慶日是公共關(guān)系部門特別是酒店、賓館等接待服務(wù)單位開展公共關(guān)系活動(dòng)的絕好時(shí)機(jī)。所以，每年6月1日前后，大小商店都會在小孩商品上絞盡腦汁；中秋節(jié)前，則會爆發(fā)一輪又一輪的月餅大戰(zhàn)；五一和十一長假前夕，旅游勝地和飯店就會大張旗鼓地宣傳和推介其優(yōu)質(zhì)的特色服務(wù)。開業(yè)慶典，在中國慶典信息網(wǎng)歸納為慶典現(xiàn)場，又名“開張慶典”。主要為商業(yè)性活動(dòng)，小到店面開張，大到酒店、超市商場等的商務(wù)活動(dòng)。它標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體