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寫作格式與方法
營銷策劃方案的編制,一般由下述幾方面內(nèi)容構(gòu)成。
1.封面
封面一般應(yīng)該提供以下信息:策劃書的名稱、委托策劃的客 戶、策劃機(jī)構(gòu)的名稱和策劃人的姓名、策劃負(fù)責(zé)人及其聯(lián)系方式、策劃完成日期、策劃執(zhí)行的時(shí)間段以及編號(hào)。封面制作的要點(diǎn)如下:
封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該醒目、簡潔、切忌花哨,字體、字號(hào)顏色則應(yīng)該根據(jù)視覺效果具體考慮。
2.前言
前言一方面是對內(nèi)容的高度概括性表述,另一方面可以引起閱讀者的注意和興趣。字?jǐn)?shù)可以控制在1000字以內(nèi),其內(nèi)容主要有:接受委托的情況,如XX公司接受XX公司的委托,就某年度的廣告宣傳幾乎進(jìn)行具體策劃;策劃的概況,即策劃要達(dá)到的目的以及策劃的主要過程。
3.目錄
目錄是策劃書各部分標(biāo)題的清單,幫助閱讀者了解全書概貌和方便的查找相關(guān)內(nèi)容。目錄的編制要下一點(diǎn)工夫,既要讓人讀后能夠了解策劃書的全貌,又要能夠激起人們的閱讀興趣。
友情提醒:列目錄時(shí)要注意,目錄中所標(biāo)頁碼與實(shí)際頁碼一致,否則會(huì)影響營銷策劃書的形象。
4.摘要
摘要是對營銷策劃項(xiàng)目所作的一個(gè)簡單而概括的說明。摘要 需要說明策劃對象、策劃目的、解決問題、結(jié)論等。閱讀者通過摘要的提示,可以大致了解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。
摘要雖然是在營銷策劃書的,但它一般是在整個(gè)營銷策劃做完以后才寫出來的。內(nèi)容要求簡明扼要,篇幅不能過長。
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②產(chǎn)品策略:通過產(chǎn)品市場機(jī)會(huì)與問題分析,提出合理的產(chǎn)品策略建議,形成有效的4P組合,達(dá)到效果。
產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位,使產(chǎn)品啟動(dòng)市場;
產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的體系;
產(chǎn)品。要形成一定度,、美譽(yù)度,樹立消費(fèi)者心目中的,有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);
產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的印象,需要能迎合消費(fèi)者使其滿意的包裝策略;
產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。
③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普 遍性原則:
拉大批零差價(jià),調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積性; 給予適當(dāng)數(shù)量折扣,鼓勵(lì)多購; 以成本為基礎(chǔ),以同類產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格具競爭力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營銷優(yōu)勢的則應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。
④銷售渠道。產(chǎn)品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計(jì)劃,采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷售積性或適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。
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詞條
詞條說明
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襄陽襄州墻體廣告設(shè)計(jì)恩施建始噴繪廣告報(bào)價(jià)墻體廣告涂料刷墻墻體廣告墻上寫標(biāo)語作用和制作過程 墻體廣告就是利用公路兩旁的墻面,用彩色防水涂料顏料繪制成各式各樣的宣傳內(nèi)容,噴繪膜畫面拼接完整,不可影響畫面整體效果或用噴繪布或噴繪膜制成廣告圖案,前者叫做墻體手繪,后者叫做噴繪墻體,近似于廣告塔、路牌廣告。進(jìn)行發(fā)布。由于市、 縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))不僅是當(dāng)?shù)?*行政所在地、文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易中心(縣、鄉(xiāng)/鎮(zhèn)一 般一個(gè)月
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